導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，由于三星憑借多尺寸戰(zhàn)略在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，因此有可能對(duì)蘋果構(gòu)成壓力，迫使其改變單一產(chǎn)品的發(fā)展模式，推出不同尺寸的移動(dòng)設(shè)備。

以下為文章全文：

市場(chǎng)份額

三星第一季度再次從蘋果手中奪走了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的王冠，尺寸各異的屏幕便是它的主要武器。

三星至少出售13款智能手機(jī)，屏幕尺寸從2.8英寸(Replenish)到5.3英寸(Galaxy Note)，可謂應(yīng)有盡有。而蘋果則在產(chǎn)品型號(hào)上踐行了一貫的極簡(jiǎn)理念，不僅只銷售兩款iPhone，屏幕尺寸也是清一色的3.5英寸。

三星的這種獨(dú)特戰(zhàn)略已經(jīng)獲得成功，而且還在平板電腦市場(chǎng)推廣這一模式。這也使得分析師開始擔(dān)心，蘋果不得不被迫擴(kuò)大產(chǎn)品種類。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)就是其中之一。

除了再奪智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭寶座外，三星第一季度的全部手機(jī)銷量同樣位居行業(yè)首位，終結(jié)了諾基亞14年的霸主地位。

“三星一直都在移動(dòng)和便攜硬件領(lǐng)域采取全面撒網(wǎng)的戰(zhàn)略，”茅斯頓說(shuō)，“他們每年都會(huì)快速推出數(shù)十款新品，希望其中一些能夠最終吸引用戶。”

Strategy Analytics 4月27日發(fā)布報(bào)告稱，三星第一季度手機(jī)出貨量達(dá)到9350萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)36%。諾基亞為8270萬(wàn)部，同比減少24%。蘋果為3510萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)89%。

具體到智能手機(jī)，三星第一季度出貨量為4450萬(wàn)部。

產(chǎn)品寬度

全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2190億美元，而在免費(fèi)的谷歌Android系統(tǒng)成為iOS的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，尺寸便成了用戶選擇移動(dòng)設(shè)備的一項(xiàng)重要因素。

“顯而易見，三星是憑借產(chǎn)品寬度奪取份額的。”美國(guó)投資銀行Sanford C. Bernstein &Co分析師馬克·紐曼(Mark Newman)說(shuō)，“他們擁有各種價(jià)位的產(chǎn)品來(lái)吸引不同人群。”

三星計(jì)劃今天在倫敦推出第三代Galaxy S手機(jī)。該公司上周發(fā)布財(cái)報(bào)稱，由于移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利激增兩倍，該公司第一財(cái)季利潤(rùn)增長(zhǎng)81%，達(dá)到5.05萬(wàn)億韓元(約合45億美元)。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求激增也推動(dòng)蘋果第二財(cái)季利潤(rùn)大增94%。

三星股價(jià)今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)上漲33%，蘋果股價(jià)則上漲44%。

Galaxy Note是推動(dòng)三星利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，這是一款介于平板電腦和智能手機(jī)之間的產(chǎn)品，可以通過(guò)觸控筆來(lái)操作程序、繪圖和收發(fā)短信。自從Galaxy Note去年10月發(fā)布以來(lái)，銷量已經(jīng)超過(guò)500多萬(wàn)部。

三星預(yù)計(jì)，Galaxy Note今年年底的銷量將達(dá)到1000萬(wàn)部，并計(jì)劃推出不同屏幕尺寸的觸控筆設(shè)備。

“屏幕尺寸的重要性遠(yuǎn)超我們最初的預(yù)期，”麥格理證券分析師丹尼爾·金(Daniel Kim)在3月28日發(fā)布的報(bào)告中稱，“一旦消費(fèi)者適應(yīng)了大屏幕，很少有人反過(guò)來(lái)使用小于4英寸的屏幕。”

雖然在多國(guó)展開了專利訴訟大戰(zhàn)，但蘋果仍是三星的最大客戶，從該公司采購(gòu)芯片和顯示屏等各種零部件，并為其貢獻(xiàn)了7.64%的收入。

蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

市場(chǎng)需求

“我們的智能手機(jī)顯示屏是為了最大限度地發(fā)揮每款設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，而且反映了市場(chǎng)需求。”三星發(fā)言人Chris Jung說(shuō)。

但多尺寸戰(zhàn)略并未在平板電腦市場(chǎng)起到效果，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IHS測(cè)算，截至去年12月31日，蘋果已經(jīng)主導(dǎo)了62%的平板電腦市場(chǎng)份額，三星僅為9%。

蘋果曾經(jīng)推出了Nano、Mini和Shuffle等多個(gè)型號(hào)的iPod音樂播放器。與之不同，該公司的智能手機(jī)和平板電腦至今仍堅(jiān)持單一尺寸戰(zhàn)略。

最新的iPhone 4S與2007年上市的第一代iPhone相同，也采用了3.5英寸屏幕，只是分辨率有所提升。與之類似，iPad至今依舊沿用9.7英寸屏幕，不過(guò)畫質(zhì)已經(jīng)大幅增強(qiáng)。

相比而言，三星2010年推出的第一代Galaxy Tab平板電腦配備7.7英寸屏幕，RIM的PlayBook平板電腦也采用7英寸屏幕。但除了7.7英寸版本外，三星還在美國(guó)銷售7英寸、8.9英寸和10.1英寸平板電腦。

已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾于2010年10月斷言，RIM智能手機(jī)很難吸引應(yīng)用開發(fā)者，而PlayBook平板電腦則會(huì)“見光死”，原因是這款產(chǎn)品尺寸太小，無(wú)法與iPad競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)趨勢(shì)

有關(guān)蘋果將推出不同尺寸智能手機(jī)和平板電腦的傳言一直沒有平息。據(jù)媒體報(bào)道，iPhone將配備4.6英寸顯示屏。還有傳言稱，蘋果將推出小號(hào)iPad。

不過(guò)，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)認(rèn)為，除非迫不得已，否則蘋果不會(huì)改變現(xiàn)有戰(zhàn)略。

加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克立(Michael Walkley)在5月1日的研究報(bào)告中指出，雖然三星在出貨量上領(lǐng)先，但蘋果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍然位居行業(yè)首位。他估計(jì)，蘋果第一季度拿下了整個(gè)手機(jī)行業(yè)73%的利潤(rùn)，三星約為26%，二者合并份額高達(dá)99%。

美國(guó)投資公司International Strategy &Investments分析師布萊恩·馬歇爾(Brian Mashall)表示，通過(guò)單一產(chǎn)品吸引大量用戶是蘋果賴以成功的基石之一。

由于平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)增速迅猛，且蘋果在后一市場(chǎng)的份額較低，該公司目前不需要增加產(chǎn)品型號(hào)。隨著市場(chǎng)趨于飽和，推出多尺寸設(shè)備的壓力也將隨之加大。“當(dāng)前的答案是‘不需要’。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，答案卻是‘需要’。”他說(shuō)。

茅斯頓也同意這一看法，他說(shuō)：“如果今后有意面向低端市場(chǎng)推出產(chǎn)品，蘋果就需要發(fā)布不同屏幕尺寸的設(shè)備。”