北京時(shí)間6月12日消息，美國(guó)科技博客BusinessInsider撰稿人杰伊亞羅（Jay Yarow）今天撰文稱，蘋果現(xiàn)在正與谷歌(微博)處在一場(chǎng)“熱核戰(zhàn)爭(zhēng)”的開(kāi)端。

以下是這篇文章的全文：

在蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）生前，他曾向其傳記作者沃爾特艾薩克森（Walter Isaacson）表示，他愿意就Android與谷歌“打熱核戰(zhàn)爭(zhēng)”，“因?yàn)樗且环N偷來(lái)的產(chǎn)品”。

在這本書出版以后，曾有人問(wèn)過(guò)艾薩克森說(shuō)，蘋果將如何與谷歌打“熱核戰(zhàn)爭(zhēng)”；而艾薩克森能說(shuō)的就是，蘋果將會(huì)提起專利訴訟。這可能確實(shí)具備一定的殺傷力，但幾乎根本算不上什么“熱核戰(zhàn)爭(zhēng)”。

而在今天，這個(gè)問(wèn)題有了更好的答案。蘋果正與谷歌處在一場(chǎng)“熱核戰(zhàn)爭(zhēng)”的開(kāi)端。與以往任何時(shí)候相比，蘋果都正在更大程度上嘗試要“殺死”谷歌。而且現(xiàn)在說(shuō)的不光是有關(guān)Android的問(wèn)題，而是蘋果將嘗試全面擊敗谷歌。

谷歌所有附屬業(yè)務(wù)的生死存亡都與搜索有關(guān)，而蘋果現(xiàn)在正在利用iOS來(lái)做所有事情以削弱搜索的重要性。

以下是蘋果所采取的方式：

——蘋果正利用——新的地圖應(yīng)用來(lái)進(jìn)入本地搜索業(yè)務(wù)。蘋果已經(jīng)與谷歌的一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Yelp結(jié)成合作關(guān)系，來(lái)讓蘋果新的地圖應(yīng)用變得更好。在有了蘋果地圖以后，用戶將可通過(guò)來(lái)自于Yelp的應(yīng)用來(lái)為本地業(yè)務(wù)取得優(yōu)異的搜索結(jié)果。這種本地搜索對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)非常重要；如果蘋果利用iPhone上的Safari瀏覽器來(lái)?yè)屨妓阉魇袌?chǎng)，那么谷歌用來(lái)建設(shè)自身移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的地盤就少了一塊，這會(huì)讓谷歌搜索引擎的重要性降低。

——蘋果的搜索引擎名為“Siri”。蘋果已經(jīng)向Siri加入了新特性，如搜索體育比賽比分和數(shù)據(jù)等。這種功能很好，但對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)還不是那么壞。真正的壞消息是，現(xiàn)在用戶能通過(guò)Siri找到餐廳和訂單，這是用來(lái)穿過(guò)谷歌和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的一種商業(yè)活動(dòng)。如果覺(jué)得蘋果Siri不過(guò)如此，那么就是想錯(cuò)了。這是蘋果將建設(shè)自身搜索引擎的方式，現(xiàn)在Siri可能還不太靠得住，但從長(zhǎng)期來(lái)看將成為一種威脅。

——蘋果的“passbook”擁有成為更好版本的谷歌錢包（Google Wallet）的潛力。蘋果和谷歌正在展開(kāi)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，將通過(guò)移動(dòng)方式來(lái)從事下一代支付業(yè)務(wù)。蘋果擁有4億個(gè)信用卡支付的iTunes賬號(hào)，因此擁有一個(gè)良好的起點(diǎn)來(lái)通過(guò)支付業(yè)務(wù)構(gòu)建某種前景。“passbook”是公司用來(lái)為用戶開(kāi)發(fā)應(yīng)用的模板。“passbook”應(yīng)用就像是“優(yōu)惠卡”項(xiàng)目，雖然聽(tīng)起來(lái)有些傻，但實(shí)際上星巴克已經(jīng)在這樣做。當(dāng)購(gòu)買咖啡時(shí)，用戶只需要晃晃手機(jī)就能在星巴克的掃描儀上進(jìn)行支付。

——蘋果正嘗試讓網(wǎng)絡(luò)變得不相干。沒(méi)有哪家公司真的能擁有互聯(lián)網(wǎng)，但如果不得不選擇一家接近擁有互聯(lián)網(wǎng)的公司的話，那么就是谷歌。對(duì)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)，搜索是個(gè)起始點(diǎn)。蘋果正嘗試?yán)妹嫦蛞苿?dòng)網(wǎng)站的“應(yīng)用提示條”來(lái)改變這種狀況。

——如果在移動(dòng)Safari瀏覽器上訪問(wèn)Yelp網(wǎng)站，那么會(huì)看到一條橫幅廣告稱：“我們擁有iPhone應(yīng)用。”這種想法是讓用戶使用應(yīng)用，而不是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)應(yīng)用的使用越多，那么對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用將會(huì)越少；對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用越少，那么對(duì)谷歌的使用也就越少。

——到最后，蘋果正在與谷歌的最大敵人Facebook展開(kāi)合作，這不會(huì)象其他舉措那樣對(duì)谷歌造成那樣大的損害，但也仍是在刺痛谷歌。

回過(guò)頭來(lái)再看看蘋果正在做些什么。蘋果現(xiàn)在正做的事情是要改變未來(lái)，然后讓谷歌退出我們的生活。蘋果所做的每一項(xiàng)重大舉措都是為了削弱用戶使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)搜索信息，此外還正致力于為大型公司開(kāi)放新的移動(dòng)商業(yè)機(jī)會(huì)。

如果說(shuō)有一家公司能真的“殺死”谷歌，那么就會(huì)是蘋果。