這已經(jīng)不是今年第一次“現(xiàn)今最偉大科技公司”的尷尬時(shí)刻，但蘋果公司確實(shí)又一次打破外界預(yù)期。上周，蘋果股價(jià)累計(jì)暴跌8.9%，距今年9月最高市值已經(jīng)縮水近1600億美元，“慘淡”背后，利潤(rùn)率以及創(chuàng)新的匱乏被人反復(fù)解讀。

蘋果不可口

甚至納斯達(dá)克指數(shù)都受到蘋果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。整整一周，全球關(guān)注科技動(dòng)態(tài)的人士都在探討這個(gè)話題：蘋果股價(jià)上周三暴跌超6.4%，創(chuàng)下近4年以來(lái)最大單日跌幅，收?qǐng)?bào)538.8美元，當(dāng)天該公司市值蒸發(fā)了350億美元。連續(xù)5日股價(jià)收跌后，蘋果公司市值回到了9個(gè)月前。

而在上周的最后一個(gè)交易日，蘋果股價(jià)再跌近3%，距9月的最高市值已經(jīng)縮水近1600億美元。令蘋果更加尷尬的是，暴跌當(dāng)天，諾基亞在美國(guó)上市的股票強(qiáng)勁上漲13%。而諾基亞與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手在中國(guó)發(fā)布新智能手機(jī)的消息，被認(rèn)為是打擊蘋果股價(jià)的原因之一。

不僅體現(xiàn)在股價(jià)上，華爾街開(kāi)始不喜歡蘋果。著名投資銀行Jefferies公司兩天前發(fā)表投資報(bào)告，將蘋果的目標(biāo)股價(jià)從900美元下調(diào)至800美元，依據(jù)是他們預(yù)期蘋果的增長(zhǎng)將放緩。Jefferies認(rèn)為：“我們降低了iPad銷售量的預(yù)期。預(yù)期蘋果在2014財(cái)年的增長(zhǎng)將放緩，除非進(jìn)行運(yùn)營(yíng)支出削減，我們認(rèn)為2014財(cái)年可能出現(xiàn)負(fù)利潤(rùn)率杠桿，這可能導(dǎo)致市盈率降低。”

權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告看起來(lái)更為“雪上加霜”，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年蘋果在全球平板電腦市場(chǎng)的份額可能從去年的56.3%下降至53.8%，而安卓產(chǎn)品的份額將從39.8%升至42.7%。IDC稱，到2016年，蘋果所占平板市場(chǎng)份額將跌至49.7%，安卓和Windows操作系統(tǒng)分別為39.7%和10.3%。

在華受冷遇

似乎是為了與大洋彼岸的蘋果股價(jià)呼應(yīng)，上周五開(kāi)售iPad mini和iPad4的蘋果亞洲最大蘋果店沒(méi)能感受到以往“果粉”的熱情。

當(dāng)天，北京王府井蘋果店的安保人員和蘋果店的員工早早就在門口擺起蛇形護(hù)欄以迎接“果粉“熱情，但直到早上八點(diǎn)，門外沒(méi)有預(yù)想中的排隊(duì)長(zhǎng)龍，只有媒體長(zhǎng)槍短炮的詫異和三五成群黃牛的著急。

來(lái)自上海、深圳蘋果零售店的消息顯示，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的用戶相當(dāng)少，與之前蘋果產(chǎn)品發(fā)售時(shí)的瘋狂相比，只能用冷清形容。事實(shí)上，蘋果iPad在華銷售遇冷已經(jīng)不是第一次，今年7月21日第三代iPad行貨發(fā)售的時(shí)候，類似的場(chǎng)景即曾經(jīng)上演。

有分析人士認(rèn)為，蘋果公司最新的兩款平板電腦定價(jià)過(guò)高、水貨早早流入、新產(chǎn)品在性能方面改變不大，加上僅僅半年就再發(fā)新品，這些都擾亂了消費(fèi)者的更新計(jì)劃。

值得注意的是，除被動(dòng)接受中國(guó)用戶冷遇之外，蘋果還在暗暗調(diào)整對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，該公司CEO庫(kù)克表示，蘋果計(jì)劃明年把部分Mac電腦生產(chǎn)線遷回美國(guó)。這將是十年以來(lái)蘋果首次將其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)部門同時(shí)設(shè)在美國(guó)本土。

蘋果目前的大部分產(chǎn)品均由鴻海集團(tuán)（富士康）在中國(guó)生產(chǎn)。而蘋果財(cái)報(bào)顯示，2012財(cái)年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)（大中華區(qū)）吸金238億美元，占其總營(yíng)收的15%。

創(chuàng)新力褪去

創(chuàng)新帶來(lái)銷量，銷量創(chuàng)造利潤(rùn)，而利潤(rùn)支撐創(chuàng)新，這是喬布斯式蘋果成功法則，但庫(kù)克時(shí)代的蘋果開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘。

從iPad mini開(kāi)始，分析師就認(rèn)為這款新產(chǎn)品不會(huì)讓該公司獲得豐厚的利潤(rùn)。原因在于這是蘋果食言而迎合市場(chǎng)的產(chǎn)物：低價(jià)、低配置去跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，蘋果褪去高端光環(huán)，也褪去與之緊密相連的創(chuàng)新光暈。

而iPad4的倉(cāng)促發(fā)布引發(fā)外界對(duì)蘋果更為猛烈的質(zhì)疑。這部分質(zhì)疑者指出，庫(kù)克是一個(gè)很好的管理者，但他缺乏喬布斯擁有的想像力。蘋果地圖就因錯(cuò)誤百出而遭受批評(píng)。

正如創(chuàng)新是蘋果成功鏈條的源泉，構(gòu)成蘋果創(chuàng)新的要素也在喪失，不久前，蘋果軟件的靈魂人物——iOS軟件部門高級(jí)副總裁斯科特·福斯特爾及零售主管約翰·布羅維特宣布從公司離職。

不利消息還包括蘋果自身開(kāi)始不自信。iPhone 5上市后前三天的出貨量不及市場(chǎng)分析師預(yù)期，蘋果在財(cái)報(bào)中表示，預(yù)計(jì)公司2013財(cái)年第一財(cái)季毛利率將大幅下滑，而四季度iPad出貨量也將低于預(yù)期。

更為重要的是，在蘋果iPad、iPhone都面臨強(qiáng)勁挑戰(zhàn)之際，三星與蘋果的專利大戰(zhàn)還在繼續(xù)，在智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星電子的Galaxy已超越iPhone成為最受歡迎的智能手機(jī)品牌，并有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

而老牌IT巨頭微軟也期望在平板電腦市場(chǎng)找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，該公司最新發(fā)布的Windows 8系統(tǒng)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，三星、諾基亞、HTC還將推出多款基于Windows Phone 8手機(jī)，蘋果即將迎來(lái)更兇猛的競(jìng)爭(zhēng)浪潮。

蘋果利潤(rùn)率以及創(chuàng)新的匱乏被人反復(fù)解讀。

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微軟秘會(huì)聯(lián)想備戰(zhàn)蘋果

競(jìng)爭(zhēng)故事總有微妙插曲，就在蘋果神傷股價(jià)之時(shí)，微軟CEO鮑爾默上周秘密來(lái)華拜會(huì)包括聯(lián)想在內(nèi)的PC合作伙伴——蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

僅逗留7個(gè)小時(shí)的鮑爾默主要目的地是聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶位于北京昌平的私人住所。聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍、聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東也參與其中。

據(jù)悉，鮑爾默此行關(guān)鍵的目的在于加強(qiáng)與PC產(chǎn)業(yè)鏈的密切合作。由于聯(lián)想登頂全球PC王座，而惠普和戴爾志不在PC，為了對(duì)抗蘋果，微軟除自發(fā)品牌之外，迫切需要看重聯(lián)想以及中國(guó)市場(chǎng)。

值得注意的是，鮑爾默秘會(huì)楊元慶當(dāng)天，微軟攜手中國(guó)聯(lián)通等產(chǎn)業(yè)鏈上多家合作伙伴成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)想也是加盟者之一。

有消息稱，聯(lián)想將可能在智能手機(jī)、超極本、平板電腦方面獲得微軟的優(yōu)先支持。至于具體的合作內(nèi)容，知情人士透露，陳旭東將在本月中旬披露秘會(huì)內(nèi)容。

從聯(lián)想層面講，已經(jīng)推出Yoga平板筆記本概念的PC新霸主亟須擴(kuò)張市場(chǎng)版圖，在智能手機(jī)方面，聯(lián)想也需要借助WinPhone系統(tǒng)的差異化來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，聯(lián)想已經(jīng)將競(jìng)爭(zhēng)核心從PC擴(kuò)展到智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等幾乎所有個(gè)人終端領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域正是蘋果的成功基石，也是微軟興趣所在。 [!--empirenews.page--]