據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果日前發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第一財(cái)季營收545.12億美元，高于去年同期463.33億美元，同比增長17%。不過，蘋果本財(cái)季凈利潤同比持平，第一財(cái)季營收、第二財(cái)季營收展望和iPhone銷量均低于分析師預(yù)期。在連續(xù)第三個(gè)財(cái)季公布了令人失望的財(cái)報(bào)后，分析人士認(rèn)為，或許現(xiàn)在是蘋果需要尋求新的營收來源的時(shí)候了，而中國市場(chǎng)或許正是這一問題的答案所在。

分析師認(rèn)為，現(xiàn)在的蘋果比以往任何時(shí)候都更需要中國這一全球人口最多國家的支持。蘋果目前在中國地區(qū)的智能手機(jī)銷量中排名第六，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星依舊一馬當(dāng)先。從目前的情況來看，與中國移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議或許是蘋果的最好出路。此外，蘋果還需要鼓勵(lì)開發(fā)商開發(fā)更多本地化應(yīng)用，并擴(kuò)大分期付款項(xiàng)目的覆蓋范圍，以便使更多平均年收入僅為3500美元的中國城鎮(zhèn)人群有能力負(fù)擔(dān)這一手機(jī)。

高端定位

然而，盡管境況不佳，蘋果也依舊需要抵擋住推出一款“廉價(jià)版iPhone”的誘惑，因?yàn)檫@一做法本身有可能威脅到蘋果的高端品牌定位，而這恰恰是該公司最昂貴的資產(chǎn)。

市場(chǎng)研究公司IDC分析師TZ Wong表示：“蘋果就像是銀河系中一顆璀璨的星星，足以使所有人都駐足觀望。不過，諸如三星這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的介入依然有可能使其失去光澤。然而，我依舊不認(rèn)為蘋果會(huì)推出一款低端手機(jī)來自降身價(jià)。”

蘋果對(duì)公司產(chǎn)品路線計(jì)劃的保密工作向來十分嚴(yán)格，因此部分分析師開始轉(zhuǎn)而關(guān)注這家公司最終將憑借哪些手段成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的重要參與方。雖然iPhone銷量在上一季度大幅增長了60%，但投資者依舊擔(dān)心，從長遠(yuǎn)角度出發(fā)該公司可能會(huì)錯(cuò)失發(fā)展的黃金機(jī)會(huì)。因?yàn)橹T如三星、華為和中興這些企業(yè)有可能憑借價(jià)格更低，但質(zhì)量和功能同iPhone不相上下的機(jī)型席卷市場(chǎng)。

如果蘋果同全球最大的移動(dòng)運(yùn)營商中國移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議，蘋果將有望觸及后者多達(dá)7億的終端用戶。但分析師認(rèn)為，雙方的這一合作不太可能在中國4G牌照發(fā)布前成為現(xiàn)實(shí)。而中國政府可能在今年末，或明年初才開始發(fā)放4G牌照。

“目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)同一年前大不相同，因此蘋果需要盡快探索公司發(fā)展的新思路。” TZ Wong說道。

蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)毫不掩飾自己對(duì)中國市場(chǎng)重要性的看法，在如今中國智能手機(jī)和平板電腦滲透率很低的前提下則更是如此。蘋果曾表示，公司將繼續(xù)在中國擴(kuò)大蘋果的零售網(wǎng)絡(luò)，庫克本月更是親自前往北京會(huì)晤中國移動(dòng)高層。

光芒不再

據(jù)蘋果當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，由于iPhone銷量平平，蘋果營收預(yù)期已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)季度未達(dá)預(yù)期。因此，部分分析人士擔(dān)心該公司在消費(fèi)電子行業(yè)的統(tǒng)治地位將有所減弱。

上一財(cái)季，包括香港和中國臺(tái)灣在內(nèi)的蘋果大中華區(qū)營收達(dá)到73億美元，同比增長60%。但有不少跡象顯示，蘋果品牌在中國的吸引力正在減弱。比如，近期發(fā)布的iPad mini和iPhone 5在中國消費(fèi)者市場(chǎng)反應(yīng)冷清，與一年前北京門店因?yàn)閕Phone 4S發(fā)布引發(fā)沖突，并最終不得不推遲銷售的情況形成了鮮明的對(duì)比。阿里巴巴集團(tuán)旗下消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)“淘寶指數(shù)”（Taobao Index）數(shù)據(jù)l顯示，自iPhone 5于去年12月中旬在中國地區(qū)發(fā)售以來，iPhone 5的交易量已經(jīng)減少了一半。

現(xiàn)在有越來越多的中國消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格在1000元人名幣左右（約合160美元），且能夠方便的在旅途中觀看中國肥皂劇的本土大屏智能手機(jī)。一名姓溫的企業(yè)高管一邊擺弄著手中的Galaxy Note，一邊表示：“當(dāng)我開始使用大屏幕手機(jī)時(shí)，我就知道再也無法回頭了，小屏手機(jī)已經(jīng)不再適合我了。”

IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度中國智能手機(jī)出貨量為6000萬部，其中超過50%的機(jī)型都是屏幕尺寸超過4英寸的設(shè)備。需要指出的是，iPhone 5采用了一塊4英寸屏幕，而Galaxy Note II的屏幕尺寸則達(dá)到了5.5英寸。除此之外，諸如宇龍通信公司（Yulong Computer Telecommunication Scientific Co Ltd）旗下酷派和采用極簡(jiǎn)抽象派藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的魅族（Meizu Technology Co Ltd）手機(jī)也吸引了不少本土消費(fèi)者的目光。

在中國市場(chǎng)，價(jià)格顯然是智能手機(jī)成敗與否一個(gè)重要因素，因?yàn)樵谥袊?0億多的手機(jī)用戶中仍然有80%的用戶還在使用2G網(wǎng)絡(luò)。在淘寶上，由酷派、華為和中興制造的低端機(jī)型售價(jià)都不足1000元人民幣，而這恰恰是許多從功能手機(jī)升級(jí)到智能手機(jī)的用戶最喜歡的心理價(jià)位。蘋果對(duì)此的解決辦法是聯(lián)合招商銀行推出了分期付款業(yè)務(wù)，以便消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)使用信用卡進(jìn)行分期付款。

需要指出的是，增加針對(duì)中國市場(chǎng)推出的應(yīng)用數(shù)量也將有助于蘋果擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額，但這就需要蘋果加強(qiáng)與百度和騰訊這些本土企業(yè)的合作。

投資公司Avant Capital Management執(zhí)行董事黃維杰(Frederick Wong)認(rèn)為：“消費(fèi)者肯定希望蘋果加強(qiáng)同中國科技公司的合作，并對(duì)iPhone量身訂制諸如微信這些應(yīng)用。”