導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《大西洋月刊》網(wǎng)絡(luò)版周三刊文稱，在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果一直都在調(diào)整既有技術(shù)，開(kāi)發(fā)令人驚艷的新品；但在蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)掌舵后，他的重點(diǎn)不再是調(diào)整其他技術(shù)，而是調(diào)整蘋(píng)果自己的產(chǎn)品。倘若低價(jià)iPhone的傳言屬實(shí)，就將進(jìn)一步佐證這一現(xiàn)實(shí)。

以下為文章全文：

有傳言稱，蘋(píng)果將推出廉價(jià)iPhone。這雖然像是小道消息，但倘若屬實(shí)，就進(jìn)一步佐證蘋(píng)果自喬布斯去世以來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

這家全球規(guī)模最大的科技公司，如今正在背離喬布斯的理念，轉(zhuǎn)而主動(dòng)追逐市場(chǎng)份額。

硅谷投資人馬克·安德森(Marc Andreessen)去年在紐約的一次活動(dòng)上說(shuō)，“喬布斯不關(guān)心市場(chǎng)份額，”他希望開(kāi)發(fā)令拍案叫絕的新品，然后以豐厚的利潤(rùn)出售。二十世紀(jì)頭十年，蘋(píng)果根本無(wú)需關(guān)注市場(chǎng)份額，因?yàn)樗冀K在創(chuàng)造者自己的市場(chǎng)——先是iPod/iTunes，再是iPhone，后來(lái)又是iPad。

在喬布斯看來(lái)，既有產(chǎn)品的潛力都沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，這也使得他可以開(kāi)創(chuàng)前所未有的行業(yè)。無(wú)論是MP3播放器、智能手機(jī)還是平板電腦，都不是蘋(píng)果發(fā)明的，但它開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品卻都成為了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，成為眾人爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

“在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果只有一個(gè)套路：他們會(huì)創(chuàng)造全新的產(chǎn)品類別，起初占領(lǐng)100%的市場(chǎng)份額，然后隨著時(shí)間的推移逐漸喪失份額，直至最終結(jié)果的發(fā)生。”安德森說(shuō)。

我們似乎正在接近這種“最終結(jié)果”。三星手機(jī)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)領(lǐng)先蘋(píng)果10多個(gè)百分點(diǎn)——二者分別為33%和21%。谷歌Android操作系統(tǒng)如今已經(jīng)主導(dǎo)了智能手機(jī)行業(yè)。蘋(píng)果的平板電腦市場(chǎng)份額也在2012年下半年從三分之二下滑到二分之一。

世界蠶食蘋(píng)果市場(chǎng)的速度，超出了蘋(píng)果建立新市場(chǎng)的速度。

在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果采取了明智的防御措施——不再創(chuàng)造新市場(chǎng)，而是仔細(xì)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有的市場(chǎng)。熱銷手機(jī)越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越薄，iPhone也跟著變長(zhǎng)、變薄。熱門(mén)平板電腦越來(lái)越小，iPad也變得可以“一手掌握”。即使是降價(jià)銷售舊iPhone這樣的細(xì)微變化，也是為了贏得搖擺不定的消費(fèi)者，以免被廉價(jià)產(chǎn)品搶走。

蘋(píng)果還發(fā)生了另外一個(gè)變化：其產(chǎn)品的全球推廣速度大幅加快。如今，蘋(píng)果有20%的收入來(lái)自亞洲——盡管那里的運(yùn)營(yíng)商并不像美國(guó)運(yùn)營(yíng)商一樣提供大幅補(bǔ)貼。雖說(shuō)“蘋(píng)果的未來(lái)取決于中國(guó)和印度的手機(jī)零售商”的說(shuō)法略顯夸張，但如果無(wú)法迎合所謂的“中印價(jià)格”，便無(wú)法阻止三星等手機(jī)廠商的進(jìn)攻步伐。

喬布斯并非傳統(tǒng)意義上的發(fā)明家，但卻能巧妙地調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品。它將眾多既有技術(shù)整合為外觀時(shí)尚、功能獨(dú)特的設(shè)備。在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果并未通過(guò)調(diào)整其他技術(shù)推出任何新品，只是調(diào)整了蘋(píng)果已有的產(chǎn)品。今后6個(gè)月，庫(kù)克可能會(huì)推出全新的蘋(píng)果電視機(jī)，再次創(chuàng)造一個(gè)塊引人入勝的屏幕，并為蘋(píng)果賦予全新的主導(dǎo)地位。但這都只是未知數(shù)。

過(guò)去十年，蘋(píng)果始終是一個(gè)不停運(yùn)轉(zhuǎn)的創(chuàng)新工場(chǎng)，并因此成就了一家非凡的公司。但現(xiàn)在，站在眾人面前的蘋(píng)果，卻更像是一家財(cái)大氣粗的平凡企業(yè)。