受全球經(jīng)濟形勢不佳、消費者偏好轉移及市場競爭激烈多重因素影響，2012年全球手機銷量較上年下滑了1.7%，這是2009年以來手機銷量首次出現(xiàn)下滑。有報告稱在智能手機方面，2013年全球出貨量將增長37%，而2014年這一數(shù)據(jù)將降至17%，這意味著明年全球智能手機市場增速可能將大幅放緩。

緣何會放緩？參與競爭的玩家又如何應對？當騰訊科技再次遠赴巴塞羅那報道2013年世界移動通信大會（Mobile World Congress 2013，以下簡稱2013 MWC）時這個問題的答案已悄悄躍然紙上。

目前，純硬件發(fā)展已逐漸無法滿足用戶需求，且智能手機同質化現(xiàn)象已越來越明顯，單純從硬件上進行比拼很難從激烈的市場競爭中突圍，加上全球高端智能手機市場正逐漸飽和，消費者對手機功能升級需求正在減少。相反，這些恰恰給中低端智能手機的滲透開辟了廣闊市場。

與此同時，消費者購買手機、平板等移動終端的考慮也已經(jīng)從簡單的產品參數(shù)轉變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖蘸蛢热?。因此，如何強化應用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為各家品牌迫切需要考慮的問題。對于玩家，“軟硬兼施”的模式將成為未來智能手機市場的新亮劍。

移動設備新境界

北京時間今日下午16時，巴塞羅那當?shù)貢r間早上9時，為期四天的22013 MWC將正式拉開序幕，“移動設備新境界”是本屆展會的主題。與剛結束的CES國際消費電子展不同，MWC除了展示硬件外還更加專注無線通信未來發(fā)展的新技術、新應用和新趨勢，故被看作移動通信行業(yè)的風向標。

所謂“新境界”，是指移動終端硬件、軟件以及內容等服務一體化開發(fā)的策略，說到此，必然會聯(lián)想到蘋果公司。在過去幾年，蘋果不但創(chuàng)造了最具活力的iOS生態(tài)系統(tǒng)，旗下iPhone也成為席卷全球的最受歡迎的手機之一。可以說，蘋果的成功帶動了整個手機行業(yè)的發(fā)展，受到來自于蘋果的競爭壓力，越來越多廠商開始在軟硬件并重的道路上不斷發(fā)力。

Android系統(tǒng)已成為與蘋果iOS并駕齊驅的另一大操作系統(tǒng)，作為此系統(tǒng)創(chuàng)造者的谷歌，已不再僅僅滿足于依靠操作系統(tǒng)占領天下，在2010年年初推出自有品牌Nexus One手機，是其在軟硬件道路上發(fā)力的首個嘗試。最近該公司更是在硬件領域頻發(fā)力，推出了一系列自有品牌產品，其中包括Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器以及Google Glass。

移動終端市場的商業(yè)潛質讓PC系統(tǒng)的老大微軟公司也蠢蠢欲動。此前微軟曾推出過Xbox游戲機及體感裝備Kinect，而現(xiàn)在微軟憑借著Windows操作系統(tǒng)及系列軟件在業(yè)界的影響力，冒著讓許多合作伙伴不悅的風險，推出了自有品牌的Surface平板電腦。

以往太多的案例已說明“軟硬兼施”這個企業(yè)未來策略必須要持有的“亮劍”。當回到本屆2013 MWC時，依然能夠看到這樣的趨勢。

憑借Firefox瀏覽器聞名業(yè)界的Mozilla公司將將在本次MWC上將推出Firefox OS開源操作系統(tǒng)，其首款機型Keon將在下月與西班牙運營商GeeksPhone和Telefonica合作推出。在國內，中興將會今年第一季度推出基于Firefox OS的手機。據(jù)騰訊科技了解，中興本身也開始基于Web OS系統(tǒng)的自主創(chuàng)新。

目前，F(xiàn)irefox OS 已經(jīng)得到了包括西班牙電信、Sprint等全球數(shù)個主要運營商的支持。由于不向設備廠商收費，F(xiàn)irefox OS還吸引了許多硬件廠商的合作支持。當前智能手機操作系統(tǒng)市場基本被Android和iOS占據(jù)，Windows Phone正努力擴大自己的市場份額。Firefox OS出現(xiàn)顯示了這個市場的競爭呈現(xiàn)出越來越多元化的趨勢。

此外，知名Linux廠商Canonical公司推出用于手機和平板電腦的Ubuntu操作系統(tǒng)。芬蘭的Jolla公司推出其Sailfish OS操作系統(tǒng)。Tizen陣營也將在這次展會上展示其產品。Canonical團隊將把Ubuntu操作系統(tǒng)安裝在Nexus 7和Nexus 10平板電腦以及Nexus 4和Galaxy Nexus智能手機。

值得一提的是，除了傳統(tǒng)終端企業(yè)外，連運營商都開始布局硬件。據(jù)騰訊科技了解，全球最大的移動運營商中國移動將在展會上推出自有品牌的終端產品，TD-LTE MIFI（便攜式寬帶無線裝置）。擁有龐大用戶資源、安全的智能通道及豐富的應用，中移動也正依靠“軟硬兼施”的策略實現(xiàn)再次快跑。

種種跡象已表明，盡管智能手機的增速未來將會放緩，但傳統(tǒng)制造商、乃至產業(yè)鏈上的企業(yè)都已開始積極部署“軟硬兼施”的策略。有分析認為，軟硬件垂直一體化趨勢將會給整個智能手機市場帶來新一輪的變局。

中國市場風景獨好

為應對高端機增速放緩的局面，手機制造商正在考慮在價格和創(chuàng)新兩方面創(chuàng)造新的興奮點吸引用戶，在中國市場，降價似乎要比創(chuàng)新來得更快些。

根據(jù)一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國智能手機保有量達到3.6億，增速為80.0%，智能手機在這一年得到了進一步普及。特別是受到低端Android智能機的推動，智能手機保有量大幅增長，這意味著使用智能手機的用戶數(shù)量取得了非常快的增長，智能手機已成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。

尤其是以華為、中興、聯(lián)想、小米等為代表的國產品牌，在硬件同質化的肉搏競爭下，唯有犧牲價格方可贏得一杯羹，但這背后卻面臨的是低利潤率的壓力。

華為終端CEO萬飚對騰訊科技表示，大眾對華為品牌認知以及口碑積累仍需時間，賣高端機既要考慮零售價格消費者可接受，與品牌地位相匹配，還要求渠道利潤足夠，保證成本和利潤均衡，這將非?？简炄A為的智慧。

目前，華為管理層已在內部對華為智能終端提出要求：“盈利能力，持續(xù)發(fā)展，不要出現(xiàn)惡性庫存造成較大風險。”而精品戰(zhàn)略則被視作是華為提升手機盈利能力的舉措之一。

據(jù)悉，現(xiàn)在的華為正在把產品進行有選擇性的聚焦，在以2000元和3000元為界的高中低端智能機市場，每個價格檔都推出至少一款精品機型。有這樣策略的想法企業(yè)還有中興、酷派等。一直堅守高端陣營的HTC也放下了身段，宣稱將主要精力投向中國市場，并欲深耕低端千元市場以自救。

此外，還有偉大的蘋果公司也被曝出可能于今年推出廉價iPhone產品。分析人士認為，如真如此，廉價iPhone必將為蘋果實現(xiàn)巨大的營業(yè)收入，但公司的利潤率可能受到擠壓。

總的來說，低端、千元智能手機將會是未來中國市場最具殺傷力的武器。[!--empirenews.page--]