三星和谷歌的親密關(guān)系到期了嗎？

風光無限的Android陣營最近傳出了“不和諧”的聲音?！度A爾街日報》披露，谷歌開始對三星在Android設(shè)備的統(tǒng)治地位表示擔憂。報道援引消息人士的話稱，谷歌高管在內(nèi)部活動中表示，擔心三星隨著實力的增長，會要求谷歌提供更多廣告提成，或讓渡其它利益。谷歌和三星關(guān)系產(chǎn)生裂痕的傳聞隨即迅速發(fā)酵成為智能手機行業(yè)最熱門的話題。

三星威脅論符合人們的現(xiàn)實觀感：高速發(fā)展數(shù)年后，智能手機市場創(chuàng)新逐漸平淡，市場格局也相對固化，形成了強者恒強，贏家通吃的局面。三星在Android陣營一家獨大，去年出貨量已占全球Android智能手機的40%。無論是谷歌，還是二線手機廠商，都會感受到三星迅速膨脹帶來的壓力。

盡管谷歌的應(yīng)對推演還只是生態(tài)系統(tǒng)中尋求制衡之道，但其與三星之間微妙關(guān)系的演進或?qū)硇袠I(yè)格局的悄然變化。

Android生態(tài)鏈失控？

作為Android生態(tài)鏈的設(shè)計者，谷歌選擇了免費授權(quán)模式，通過操作系統(tǒng)中的搜索、地圖等應(yīng)用和Google Play應(yīng)用店盈利。這種模式取得了巨大的成功。據(jù)Gartner統(tǒng)計，2012年Android的市場份額高達66.6%，而其競爭對手蘋果的iOS市場份額僅為18.6%。

就市場份額而言，谷歌和蘋果似乎在重演當年P(guān)C和Mac的對決。但在微軟和英特爾聯(lián)盟統(tǒng)治PC行業(yè)的數(shù)十年中，沒有一個PC廠商能夠一家獨大，垂直整合整個硬件產(chǎn)業(yè)鏈并占據(jù)所有的利潤，而是多個環(huán)節(jié)上的大小制造商共存，幾乎沒有廠商能夠直接挑戰(zhàn)微軟的主導權(quán)和利益。

谷歌在設(shè)計Android生態(tài)系統(tǒng)時，希望扮演的是微軟的角色，統(tǒng)治操作系統(tǒng)和軟件，支撐多個硬件巨頭與蘋果競爭。但事與愿違，雖然Android設(shè)備占據(jù)了龐大的市場份額，但并未出現(xiàn)百花齊放的局面。三星不斷在Android市場攻城拔寨，遙遙領(lǐng)先于排名第二的競爭對手。據(jù)IDC統(tǒng)計，三星去年第四季度占據(jù)了Android智能手機市場40.2%的份額。華為去年第四季度在Android智能手機市場排名第二，但市場份額僅為6.6%。

三星作為全球最大的智能手機制造商，具備了壓倒性優(yōu)勢和更大的話語權(quán)。谷歌當前擔憂，三星電子會控制谷歌通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎獲取的網(wǎng)絡(luò)廣告營收的更大一部分份額。據(jù)悉，三星電子通常會獲得超過10%的分成。不過該公司已經(jīng)傳遞出信號，希望獲得更高的分成，特別是在谷歌開始從地圖和YouTube等應(yīng)用獲取到更多的營收之后。

外部觀察人士已開始認識到兩家公司關(guān)系性質(zhì)的變化。投資銀行Rutberg &Co.總經(jīng)理拉杰夫 昌德（Rajeev Chand）說，“三星電子對谷歌已經(jīng)構(gòu)成威脅是事實存在的。隨著時間的推移，三星電子將利用其在市場份額上的統(tǒng)治性優(yōu)勢，在與谷歌的談判中獲得更好的條款。”

鷹鴿博弈

目前的Android生態(tài)鏈呈現(xiàn)出典型的“鷹鴿博弈”格局。鷹（三星）占據(jù)了谷場，而鴿（二線手機制造商）在場內(nèi)無食可覓。

投資公司CanaccordGenuity報告稱，去年蘋果和三星在全球手機利潤總額所占比例為103%。這也顯示除兩家公司外，其他手機企業(yè)總體處于虧損狀態(tài)。 在Android陣營中，二線廠商的設(shè)備產(chǎn)量與利潤和三星比起來都是杯水車薪。

三星集團擁有全球最大的元器件和電子設(shè)備出貨量。三星電子在半導體和液晶面板制造方面全球第一，這些優(yōu)勢塑造了三星電子的垂直一體化優(yōu)勢。智能手機的核心零配件從閃存、顯示屏、CPU到電池，三星都處于市場領(lǐng)導地位，甚至具有控制市場的能力。手機上廣泛使用的NAND閃存芯片，三星控制者四成左右的市場份額。三星的高品質(zhì)顯示屏是高端智能手機的必需品，包括HTC在內(nèi)的智能手機廠商都需要從三星采購。

除了根基于亞洲的電子元件優(yōu)勢，三星還在硅谷設(shè)立了投資中心和實驗室，增強技術(shù)和軟件上的優(yōu)勢。

消息人士稱，谷歌Android業(yè)務(wù)主管安迪 魯賓曾表示，谷歌收購摩托羅拉移動是為了起到保險的作用，為了防止像三星電子這樣的公司在Android市場一家獨大。但是Android設(shè)備市場已經(jīng)形成了“鷹鴿博弈”的局面而不是谷歌期待的“鴿與鴿共存”。

在“鷹鴿博弈”格局穩(wěn)定后，任何試圖改變的行為都會受到自然選擇的打擊：二線制造商難以和三星抗衡，如果谷歌過于偏袒摩托羅拉，培養(yǎng)另一只“鷹”，則會促使三星和其它二線制造商離開Android陣營。

谷歌主導地位難以動搖

三星正在籌劃Windows Phone的生產(chǎn)，同時還在研發(fā)自有的Tizen手機操作系統(tǒng)。Ubuntu和火狐操作系統(tǒng)也在進入手機廠商的視野。業(yè)界一直在討論市場上是否會有第三個操作系統(tǒng)崛起的問題。但從Windows移動設(shè)備初期銷量來看，形勢并不樂觀。

微軟推動Windows手機時與諾基亞深度合作，并給予大量現(xiàn)金補貼，使諾基亞同級別智能手機在歐美市場的合約價是競爭對手的一半。其他二線手機制造商如果選擇Windows，在技術(shù)和價格上一開始就被諾基亞拉開差距，所以在Windows Phone上投入大量資源是不明智的。

雖然三星宣布將于今年7月發(fā)布Tizen智能手機，但其前景暫時還沒多少人看好。手機操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈是一個系統(tǒng)工程，多年投入操作系統(tǒng)的和軟件服務(wù)微軟和諾基亞尚且舉步維艱。而三星在Bada操作系統(tǒng)失敗后與無軟件經(jīng)驗的英特爾聯(lián)合推出的Tizen又有多少勝算呢？

目前，iOS和Android都有穩(wěn)定的用戶體驗，并且擁有百萬級的應(yīng)用，新面世的操作系統(tǒng)并沒有特別的亮點吸引用戶。手機制造商選擇新的操作系統(tǒng)將面臨滯銷的風險。除非智能手機技術(shù)再出現(xiàn)一輪大的革新，Android仍將是多數(shù)手機制造商的首選。

在2013移動世界大會上，華為終端董事長余承東接受騰訊科技專訪時稱，華為完全有能力自主研發(fā)OS，但不論是目前新進OS還是自主OS，在沒有一個完整的生態(tài)鏈作為支撐下，一切都是空談。

移動互聯(lián)網(wǎng)硬件入口和操作系統(tǒng)雖然重要，但是谷歌的強項和盈利點在于數(shù)據(jù)和軟件服務(wù)。早前，蘋果試圖用自有地圖取代谷歌地圖，結(jié)果由于數(shù)據(jù)錯誤和體驗太差導致了一場公關(guān)災(zāi)難和人事地震，最后以蘋果CEO蒂姆 庫克出面道歉和谷歌地圖重返iOS收場。

中國移動董事長奚國華在接受騰訊科技采訪時稱，“移動互聯(lián)網(wǎng)是由谷歌、蘋果等OTT內(nèi)容提供商主導的。”三星雖然在移動設(shè)備硬件領(lǐng)域中處于領(lǐng)導地位，但其優(yōu)勢和不可替代性與谷歌在數(shù)據(jù)和軟件服務(wù)領(lǐng)域中的地位相比，還相差甚遠。[!--empirenews.page--]

一直以來谷歌免費授權(quán)Android操作系統(tǒng)，假如三星等設(shè)備廠商放棄Android選擇其它操作系統(tǒng)，并不會給谷歌帶來顯著的損失。但是在歐美市場，一款主流智能手機不論采用哪種操作系統(tǒng)，沒有谷歌地圖、谷歌搜索、Youtube和Gmail是多數(shù)消費者不能接受的。放棄Android系統(tǒng)對谷歌最大的直接打擊是削減了Google Play應(yīng)用市場的收入，但手機廠商同時也要承受新操作系統(tǒng)缺乏應(yīng)用而無人問津的風險。所以，新操作系統(tǒng)對于手機廠商來說，更多的是嘗試，而不會成為核心業(yè)務(wù)。

谷歌還將繼續(xù)扶植二線手機廠商。去年與LG合作的Nexus使該公司手機銷量提升至2650萬部，并結(jié)束了持續(xù)兩年的虧損獲得近2000萬美元利潤。雖然短時間內(nèi)無法培植一家像三星一樣強勢的手機廠商，但由此可見谷歌點石成金的能力。在亞洲，還有大量與LG類似的二線廠商，他們有完備的設(shè)計制造能力和供應(yīng)鏈，只需要提升一下品牌，市場定位和軟件體驗就能有不錯的表現(xiàn)。

Facebook與Zynga的關(guān)系和谷歌與三星的關(guān)系類似，一個是平臺制定者，一個是參與者。Zynga曾為Facebook貢獻14%以上的營收，占據(jù)Facebook平臺熱門游戲前5，為Facebook吸引大量高粘度用戶。兩間公司互相猜忌也互相成就。Zynga與多家社交網(wǎng)站合作，曾嘗試過自建平臺，到現(xiàn)在陷入了虧損的泥潭，而Facebook的營收并沒有受到明顯的影響。

強勢參與者一家獨大的利弊如同硬幣的兩面，它能提升整個平臺的質(zhì)量和收入，也會讓平臺制定者受到挑戰(zhàn)。但總的來說，平臺制定者和參與者是利益共同體，而后者承擔的風險可能更大。