當(dāng)美國(guó)人獲取新聞的方式大量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端時(shí)，這種隨時(shí)隨地、小屏幕的閱讀方式無(wú)疑影響了讀者的選擇

最近，《紐約時(shí)報(bào)》公布了2012年網(wǎng)站點(diǎn)擊率最高的十條稿件。除新聞報(bào)道外，評(píng)論與博客也躋身榜上，硬新聞以突發(fā)事件掛帥，分析解釋性報(bào)道居后，大眾心理、養(yǎng)生休閑之類的軟文也吸引了眾多眼球，與嚴(yán)肅新聞分庭抗禮。

這份排行榜代表了在美國(guó)有相當(dāng)教育水準(zhǔn)的公眾所關(guān)注的話題，移動(dòng)終端閱讀的方式正在悄然改變傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式和內(nèi)容取向。

位居榜首的是康州小學(xué)槍擊案。這件震驚美國(guó)的慘案發(fā)生在圣誕節(jié)前，事發(fā)之后半天各方報(bào)道彼此出入，公眾于是紛紛登錄《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站查看究竟，足以證明在關(guān)鍵時(shí)刻，有公信力的全國(guó)性媒體在發(fā)揮作用。同樣屬于硬新聞的超級(jí)颶風(fēng)Sandy，排名第三。這是紐約地方新聞也是全國(guó)新聞，讀者從《紐約時(shí)報(bào)》中尋求現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，信任記者掌握的豐富的消息來(lái)源，在情理之中。

點(diǎn)擊率名列第二位的是高盛公司金融衍生品部門前任主管撰寫的評(píng)論，暴露投行只為了賺錢，不在乎犧牲客戶利益。在2008年金融危機(jī)后，美國(guó)公眾對(duì)華爾街的信任度跌至最低點(diǎn)，雷曼兄弟之類的投行向客戶推銷有毒資產(chǎn)(toxic assets)之類的劣跡，已不新鮮。然而由內(nèi)部人把讀者帶入投行會(huì)議室和交易廳內(nèi)，近距離觀察投行內(nèi)部文化，看那些年薪百萬(wàn)美元的天之驕子們?nèi)绾伟芽蛻舢?dāng)作冤大頭忽悠、玩弄于掌股之間，的確令人大開眼界。

2012年是美國(guó)總統(tǒng)大選年，關(guān)心選情的讀者點(diǎn)擊新聞報(bào)道了解分析選戰(zhàn)中的虛實(shí)。名列第七的是奧巴馬選戰(zhàn)告捷后，分析他如何在兩黨對(duì)峙中，找到空隙，智取幾個(gè)關(guān)鍵的“搖擺州”。排名第五的是大選中橫空而出的統(tǒng)計(jì)學(xué)家西維爾的博客。他冷靜分析了50州的選情調(diào)查，加上對(duì)不同時(shí)間民調(diào)趨勢(shì)的分析，以及人口年齡分布等觀察，得出選情調(diào)查的有效性程度，絲毫不差地預(yù)測(cè)出選舉結(jié)果。這位年僅35歲的小伙子，讓那些專業(yè)的選情顧問(wèn)、評(píng)論家、政治行為學(xué)者大跌眼鏡。

財(cái)經(jīng)新聞一向在綜合媒體中不是吸引廣大讀者的題材，即使媒體聲嘶力竭地大談“財(cái)政懸崖”和歐元危機(jī)，公眾都反應(yīng)冷淡。在點(diǎn)擊率最高的十條新聞中，唯一與產(chǎn)業(yè)有關(guān)的是第九名“為什么iphone和其他蘋果產(chǎn)品在國(guó)外生產(chǎn)？”這篇報(bào)道指出美國(guó)產(chǎn)業(yè)空心化導(dǎo)致長(zhǎng)期就業(yè)不振，蘋果由于國(guó)外代工廠的勞工待遇受各方猛烈批評(píng)，于是計(jì)劃在美國(guó)國(guó)內(nèi)尋求一家代工廠來(lái)組裝iMac電腦。未來(lái)美國(guó)跨國(guó)公司是否會(huì)把更多的生產(chǎn)線搬回本土，顯然引起廣泛關(guān)注。

其他四條都是和生活、健康、心理、休閑旅游有關(guān)。第四名是介紹時(shí)代廣場(chǎng)一家新潮餐館；第六名解釋現(xiàn)代人的焦慮感：人們忙碌，是怕閑下來(lái)的空虛；第八名講到瑜伽可能會(huì)傷害身體；第十名是總結(jié)2012年休假旅游勝地，鄭重推薦巴拿馬。

從這份排行榜可以看出，報(bào)紙電子版受歡迎的內(nèi)容更像雜志，一般讀者有很強(qiáng)的惻隱之心去關(guān)注槍擊事件和颶風(fēng)，對(duì)國(guó)際新聞淡漠，而由非新聞專業(yè)者提供的評(píng)論與博客看來(lái)很受歡迎。

據(jù)調(diào)查，從手機(jī)和平板電腦上獲得新聞的人占讀者的40%，當(dāng)美國(guó)人獲取新聞的方式大量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端時(shí)，這種隨時(shí)隨地、小屏幕的閱讀方式無(wú)疑影響了讀者的選擇。

《紐約時(shí)報(bào)》從2011年底開始向網(wǎng)絡(luò)讀者收費(fèi)，整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)——包括《紐約時(shí)報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》和《波士頓環(huán)球報(bào)》，數(shù)碼訂戶接近60萬(wàn)，成為集團(tuán)盈利的新支撐點(diǎn)，目前訂閱收入差不多和廣告收入持平。當(dāng)點(diǎn)擊率成為商業(yè)運(yùn)作追求對(duì)象，不少新聞媒體把“搜索引擎最大化”(Search Engine Optimization)當(dāng)作采編標(biāo)準(zhǔn)之一?！都~約時(shí)報(bào)》雖然還沒有跟著這個(gè)風(fēng)氣走，但從長(zhǎng)期看，編輯部在選題上，會(huì)在相當(dāng)程度上迎合讀者的偏好。美國(guó)人喜歡狗，正好新任的女總編愛犬，有人統(tǒng)計(jì)在前年到去年之間，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)寵物狗的報(bào)道暴增，“狗”這個(gè)字出現(xiàn)的頻率上升了45%。

對(duì)手機(jī)和平板電腦閱讀者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)篇特寫越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)?！陡鐐惐葋喰侣勗u(píng)論》統(tǒng)計(jì)2003至2011年之間，《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》2000字以上的報(bào)道，分別減少了86%到35%不等。在《紐約時(shí)報(bào)》，2000字至3000字報(bào)道減少了四分之一，但3000字以上的報(bào)道卻有所增加，最近的沃爾瑪報(bào)道居然長(zhǎng)達(dá)7000字。這表明，作為嚴(yán)肅大報(bào)，深度分析報(bào)道是《紐約時(shí)報(bào)》品牌所在。如果沒有這個(gè)堅(jiān)硬的脊梁，讀者就不會(huì)在發(fā)生重要事件時(shí)進(jìn)入《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)，尋求可依賴的信息。對(duì)大報(bào)而言，真是既要媚俗，又要秉承嚴(yán)肅性。