最近半年蘋(píng)果股價(jià)大跌，從每股700美元到每股跌破400美元，于是唱衰的聲音此起彼伏，還有說(shuō)庫(kù)克要下課什么的。但我感覺(jué)，刨除這些馬后炮有多討厭不說(shuō)，蘋(píng)果的起起伏伏也有其自身必然的規(guī)律。潮起必有潮落，激情過(guò)后必然是冷靜，這雖然是一些略帶禪意的老話，但還是有其規(guī)律的。

記得當(dāng)年，一個(gè)國(guó)產(chǎn)硬件品牌衰落之時(shí)，一個(gè)朋友跟我說(shuō)，電子消費(fèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)太激烈，無(wú)人能長(zhǎng)盛不衰，然后舉出了諾基亞、摩托羅拉等經(jīng)典案例，然后說(shuō)蘋(píng)果也會(huì)如此。我當(dāng)時(shí)不太贊同，他也沒(méi)多解釋?zhuān)缃窆嫜灾小?/p>

要說(shuō)蘋(píng)果為什么會(huì)回落，還是因?yàn)槠涠ㄎ?mdash;—蘋(píng)果產(chǎn)品是電子消費(fèi)產(chǎn)品，那么必然要受到消費(fèi)者們心理周期的影響。人都有這么一個(gè)特點(diǎn)，就是很強(qiáng)的適應(yīng)性，比如買(mǎi)了新房子，住3年后幸福感減少，買(mǎi)的新車(chē)，開(kāi)2年后新鮮度降低，等等，不勝枚舉。那么，拿到蘋(píng)果手機(jī)，最初的震撼和驚嘆，也會(huì)隨著時(shí)間的推移，而漸漸減少，也就是說(shuō)大家適應(yīng)了這種優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)。如果消費(fèi)者這種適應(yīng)的速度超過(guò)了蘋(píng)果顛覆性創(chuàng)新的速度，那么則必然對(duì)蘋(píng)果減少興趣。

而我們可以看到，自iPhone 4的輝煌后，iPhone 4S已經(jīng)有人開(kāi)始失望，而iPhone 5更是失望聲連連，雖然縱向看iPhone 5要比iPhone 4好太多，但蘋(píng)果的這些創(chuàng)新速度沒(méi)有人們的適應(yīng)速度快，人們自然也就感覺(jué)失望了。

那么蘋(píng)果要怎么做呢？很明顯就是要?jiǎng)?chuàng)新，于是庫(kù)克說(shuō)要有讓人震驚的產(chǎn)品誕生，這自然讓人欣喜，對(duì)于全世界的廣大平民來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果產(chǎn)品是其用幾百美元能買(mǎi)到的最頂尖的產(chǎn)品之一，這是消費(fèi)能力有限的人們每年的一大樂(lè)趣。而另一方面，蘋(píng)果不是神，我們不能在其對(duì)手沒(méi)有顛覆性產(chǎn)品誕生的時(shí)候，一味的指望蘋(píng)果有顛覆性產(chǎn)品，這不科學(xué)！

而另一方面，蘋(píng)果要做好自己。消費(fèi)者有喜新厭舊的脾氣，但也有戀舊的脾氣。我發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)現(xiàn)象，在iPhone 4S之后，人們開(kāi)始談?wù)撊堑腘ote，或者三星的Galaxy，而在iPhone 5不被祝福的誕生后，卻漸漸有一些消費(fèi)者又回流到iPhone 5中。“選來(lái)選去還是iPhone 5好”，“安卓還是不習(xí)慣，還是用回iPhone吧”，這種聲音，雖然沒(méi)有當(dāng)時(shí)買(mǎi)iPhone 4時(shí)那么斬釘截鐵，但也是對(duì)蘋(píng)果價(jià)值的肯定。

所以，從潮起潮落的觀點(diǎn)看，蘋(píng)果接下來(lái)的表現(xiàn)還是很值得期待的，一方面是技術(shù)原因，一方面是消費(fèi)者的心理期待和暗示。而除了蘋(píng)果外，像諾基亞、索尼這些跌入谷底的手機(jī)品牌，確實(shí)也有機(jī)會(huì)，因?yàn)槿藗冇袘倥f的心理，這兩個(gè)品牌都曾經(jīng)給他們太多的歡樂(lè)和滿意。

最近，諾基亞推出了162元的低端手機(jī)1050，諾基亞從上到下，對(duì)這款功能十分單薄的手機(jī)做了很多曝光，而媒體和消費(fèi)者更是蜂擁追捧。這，其實(shí)也是諾基亞找回自己的一部分，諾基亞的耐用、樸實(shí)、具有性價(jià)比，這些要素再次回來(lái)了。而在1050之前，諾基亞不斷推出旗艦手機(jī)，然后不斷價(jià)格暴跌，甚至系統(tǒng)無(wú)法升級(jí)等等劣行，則深深傷害了很多愛(ài)好者的心。找回?fù)碥O們所熱愛(ài)的自己，就又有機(jī)會(huì)。

做空蘋(píng)果股價(jià)到400美元以下的那些人，也將是再次炒高蘋(píng)果股價(jià)的那些人……而我們，只需期待下一款好用的“蘋(píng)果牌”產(chǎn)品就好。