21ic通信網(wǎng)訊，百視通8月14日晚間公告稱，擬向風(fēng)行網(wǎng)追加3.07億元人民幣投資，投資完成后，百視通所持股份將從35%增至54.04%，成為風(fēng)行網(wǎng)絕對(duì)控股方。若按此次百視通增持價(jià)碼計(jì)算，風(fēng)行網(wǎng)整體估值已達(dá)15億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻迎來(lái)燒錢(qián)拼爹時(shí)代

早在7月底，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春就在其微博上預(yù)告，“八月，風(fēng)行將會(huì)有重大消息宣布”。如今，8月即將過(guò)半，風(fēng)行網(wǎng)發(fā)布會(huì)的主題依然保密。但是14日晚間，大股東百視通的一則增資公告，揭開(kāi)了重大消息的神秘面紗。

公告稱，公司董事會(huì)審議并通過(guò)了增資方案，百視通及境外全資子公司“百視通開(kāi)曼” 以總計(jì)人民幣3.07億元的貨幣資金認(rèn)購(gòu)FUNSHION NETWORKS CO.LTD（以下簡(jiǎn)稱“風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)”）和北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“風(fēng)行在線”）的增資。

這是繼去年3月百視通向風(fēng)行注資3000萬(wàn)美元后的第二次動(dòng)作，增資完成后，“百視通開(kāi)曼”持有的“風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)”股權(quán)將從35%增加至54.04%，公司持有的“風(fēng)行在線”股權(quán)將從35%增加至54.04%。

百視通作為國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)首個(gè)登陸A股資本市場(chǎng)的新媒體企業(yè)，其控股股東為上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）。坐擁上海文廣的巨大資源背景，百視通還擁有百萬(wàn)級(jí)別的OTT終端牌照。

而風(fēng)行網(wǎng)所在的視頻網(wǎng)站行業(yè)，則一直處于燒錢(qián)階段，公告中的審計(jì)情況也坐實(shí)了此前風(fēng)行網(wǎng)一季度虧損的傳聞。經(jīng)立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)，2013年1-4月“風(fēng)行在線”、“風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)”分別虧損萬(wàn)元、3754萬(wàn)元，視頻網(wǎng)站的燒錢(qián)現(xiàn)狀可見(jiàn)一斑。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，讓燒錢(qián)和拼爹成為了常態(tài)。“從過(guò)去的400家的視頻網(wǎng)站到現(xiàn)在還有10來(lái)家成規(guī)模的視頻網(wǎng)站，大家在拼什么？”，風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬在14日的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上做主題演講時(shí)毫不諱言，“我覺(jué)得拼兩件事情，一個(gè)是拼錢(qián)，還有一個(gè)就是拼爹”。

繼優(yōu)酷土豆合并、人人收購(gòu)56網(wǎng)、盛大牽手酷6后，就連PPS也將視頻業(yè)務(wù)賣給了百度，而像門(mén)戶旗下的騰訊視頻、搜狐視頻因其“富二代”基因，在行業(yè)中的地位也越來(lái)越重要。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)更是親自掛帥，代理搜狐視頻CEO，做局視頻大戰(zhàn)。

電視聯(lián)姻視頻仍需磨合

雖然近年來(lái)視頻網(wǎng)站的燒錢(qián)性質(zhì)愈演愈烈，但是仍然阻止不了百視通入局。國(guó)泰君安分析師高輝認(rèn)為，得益于百視通清晰的商業(yè)模式，公司擁有者千萬(wàn)級(jí)穩(wěn)定的IPTV 用戶群，用戶的按月付費(fèi)習(xí)慣為公司提供了穩(wěn)健的現(xiàn)金流。中報(bào)顯示百視通2013年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.2億元，同比增長(zhǎng)25%。

但不可否認(rèn)的是，大城市中青年群體收看電視的比例卻在下降。“在北京這樣的大城市，很多18歲到40歲的階層，很多人已經(jīng)不看電視，或者看的越來(lái)越少了”，王宇鵬認(rèn)為，電視這一傳統(tǒng)媒體正承受著互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。

百視通入股風(fēng)行網(wǎng)后搶做的“臺(tái)網(wǎng)融合”，將從一定程度上產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。據(jù)王宇鵬介紹，風(fēng)行網(wǎng)將上海的地面頻道內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上，包括PC和移動(dòng)端，形成產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過(guò)多屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視形式的創(chuàng)新。

而在內(nèi)容上，百視通則依靠上海文廣具有先天的優(yōu)勢(shì)，王宇鵬透露，領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站一年花幾千萬(wàn)做內(nèi)容。但是，上海文廣一年制作的成本大概有四五十億。而上海文廣幾十年的積累，王宇鵬認(rèn)為，“跟視頻網(wǎng)站比是博士后和小學(xué)生”。

與SMG臺(tái)網(wǎng)融合之后狂飆突進(jìn)的風(fēng)行網(wǎng)，目前在行業(yè)中處于第二梯隊(duì)，落后于合并后的優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS。盡管單從PV、UV數(shù)等流量數(shù)據(jù)來(lái)看，風(fēng)行網(wǎng)與領(lǐng)先的網(wǎng)頁(yè)端視頻網(wǎng)站相比尚有不足，但互聯(lián)網(wǎng)分析師錢(qián)皓認(rèn)為，視頻新媒體還需看重用戶的有效關(guān)注時(shí)間。這方面風(fēng)行擁有海量長(zhǎng)視頻，總瀏覽時(shí)長(zhǎng)排名靠前。

單從行業(yè)排名上看，互補(bǔ)效應(yīng)在一年磨合期中還未展盡全效，百視通也在不斷尋找其他方式自我完善。5 月18 日，百視通和央視IPTV 合資公司“愛(ài)上電視傳媒有限公司”完成工商注冊(cè)正式成立，成為全國(guó)唯一中央級(jí)集成播控平臺(tái)。其中百視通股權(quán)占比45%。

與此同時(shí)，百視通還在布局OTT業(yè)務(wù)，2012年6月，百視通在7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中率先發(fā)布自主研發(fā)，具有高清、智能、3D功能的OTT機(jī)頂盒“小紅”；12月，百視通OTT獲得放號(hào)，首批規(guī)劃突破100萬(wàn)。與樂(lè)視盒子、小米盒子主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不同，高輝預(yù)測(cè)，百視通小紅的主要銷售渠道是通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作推廣，在用戶訂閱費(fèi)用落實(shí)上會(huì)較有優(yōu)勢(shì)。