21ic通信網(wǎng)訊，一面是“羞于見人”的業(yè)績(jī)，一面是“被收購”風(fēng)波。曾經(jīng)風(fēng)光無限的HTC正值多事之秋。回顧近年來發(fā)展歷程，在手機(jī)這片“汪洋”中，HTC一直迷失在產(chǎn)品定位路上。

出售傳聞

借助安卓的東風(fēng)，HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域曾經(jīng)紅極一時(shí)，甚至在2011年一度成為美國(guó)市場(chǎng)的頂級(jí)品牌。面對(duì)同行“討教”，董事長(zhǎng)王雪紅也曾驕傲地“傳道授業(yè)解惑”，一時(shí)間何等風(fēng)光。

而眼下，因?yàn)镠TC近兩年來在市場(chǎng)上萎靡不振，王雪紅不斷回答的問題瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)?mdash;—是否會(huì)出售HTC手機(jī)業(yè)務(wù)。

“可笑”“不可思議”，這是王雪紅最先給出的回應(yīng)。“今年第三季度會(huì)是HTC業(yè)績(jī)的谷底，之后會(huì)一路向上。所以HTC絕不會(huì)出售。”王雪紅表示。

這期間，一直行走在坊間的傳聞是，受困業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，HTC考慮出售手機(jī)業(yè)務(wù)。更為夸張的是，已經(jīng)有“買家”浮出水面。

有消息稱，聯(lián)想公司正在考慮“接手”HTC。事實(shí)上，聯(lián)想公司確實(shí)有扭轉(zhuǎn)乾坤的能力。最著名的就是2005年對(duì)IBM那場(chǎng)震驚業(yè)界的收購案。可以說，聯(lián)想公司有拯救HTC的能力。此前，聯(lián)想公司CEO楊元慶也曾公開表示，正積極尋找PC、智能手機(jī)領(lǐng)域的收購機(jī)會(huì)。

對(duì)于雙方是否會(huì)合作一事，新金融記者向兩家公司發(fā)送采訪郵件，遺憾的是，均未得到有效回復(fù)。

屋漏偏逢連夜雨。伴隨出售傳聞一同而來的是，曾經(jīng)的合作伙伴——耳機(jī)生產(chǎn)商Beats欲終止和HTC合作。昔日“溫存”余溫未散，殘酷的“分手信”就已擺在眼前。

HTC與Beats“牽手”是在2011年。但不久之后，兩家公司的合作就出現(xiàn)了裂縫。隨后，HTC出售了所擁有的一半股份。近日，外媒報(bào)道稱，Beats希望買回HTC手中持有的25%股權(quán)，拓展耳機(jī)以外的其他業(yè)務(wù)。

另外，飽受英特爾、高通等行業(yè)巨頭的打壓，王雪紅手下的芯片企業(yè)威盛電子也是四面楚歌，岌岌可危。“核心技術(shù)很重要，這是我們要投資的地方，所以我不會(huì)放棄威盛。”王雪紅的態(tài)度依然堅(jiān)定。

舍本逐末

王雪紅將近來業(yè)績(jī)雪崩式下滑的原因歸結(jié)于“經(jīng)營(yíng)不當(dāng)”，這可能讓HTC在犯錯(cuò)的道路上越走越遠(yuǎn)。

“從來沒把問題歸結(jié)于產(chǎn)品自身上。”HTC一名離職員工對(duì)新金融記者表示，“一直以來就是舍本逐末的策略，永遠(yuǎn)找不到癥結(jié)所在。”

把脈HTC近年來的發(fā)展策略，從“高端定位”到“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，一個(gè)瞄準(zhǔn)蘋果，一個(gè)劍指三星。搖擺不定的產(chǎn)品定位最終帶來的是風(fēng)雨飄搖的下場(chǎng)。

山雨欲來風(fēng)滿樓。就在HTC業(yè)績(jī)探底前夕，走馬換將、高管降薪的消息頻現(xiàn)報(bào)端。

近日，HTC證實(shí)，中國(guó)區(qū)總裁任偉光已卸任，被調(diào)往其他部門。這是今年上半年以來HTC變動(dòng)的第六名高管。

今年6月，HTC首席產(chǎn)品官小寺浩二、全球傳播副總裁賈森·戈登、南亞業(yè)務(wù)總裁萊納德·赫尼克、首席運(yùn)營(yíng)官馬修·科斯特洛已相繼離職。在這之前，HTC元老級(jí)人物王景宏首席市場(chǎng)官的位置被臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信原副總經(jīng)理何永生頂替。

同時(shí)，內(nèi)部傳來消息稱，如果旗艦產(chǎn)品HTC One不能挽回HTC命運(yùn)的話，CEO周永明也將面臨下臺(tái)的尷尬境地。

“那段時(shí)間公司處于‘自由落體’狀態(tài)，完全失控。”回憶離職前公司的情況，前述離職員工說，“周永明的用人策略也有偏差，做決定很草率，換人頻繁，有個(gè)別中層管理人員一下被連降四級(jí)，很多以前高薪挖過來的人才都流失了。”

翻開HTC年報(bào)，在最輝煌的2011年，其中有兩名高級(jí)經(jīng)理人與CEO并列在“一億元新臺(tái)幣以上”的薪資級(jí)別。而在今年6月份，HTC發(fā)布的年度報(bào)告顯示，頂級(jí)高管去年獲得的支付報(bào)酬為6.605億元新臺(tái)幣，較2011年的13.6億元新臺(tái)幣下滑51.4%。周永明和負(fù)責(zé)工程的總裁劉慶東去年的總報(bào)酬也是兩年來首次均降到低于1億元新臺(tái)幣。

“現(xiàn)在的情況就是‘開源節(jié)流’。”一位知情人士對(duì)新金融記者表示。“不光是薪水，公司高管的獎(jiǎng)金和退休金總額也被削減一半。”

　　連失陣地

正如王雪紅所說，“蘋果一直在講全景拍照，三星在講連拍，但這些都是我們先做出來的。”HTC起了大早，卻趕了個(gè)晚集。

自去年開始，HTC的銷售就進(jìn)入失控的下行通道。今年1至5月，HTC合并營(yíng)業(yè)收入914億元新臺(tái)幣，較去年同期減少29%。今年第一季度，HTC凈利潤(rùn)暴跌98%。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)市場(chǎng)份額一度保持在第四五位的HTC，自2012年10月開始，跌出了前五位。今年4月份，甚至下跌到第十位前后。按照HTC的預(yù)期，今年第三季度營(yíng)收將繼續(xù)下滑，這將是HTC連續(xù)第八個(gè)營(yíng)收出現(xiàn)下滑的季度。營(yíng)收利潤(rùn)率預(yù)計(jì)在0至-8%左右，很可能出現(xiàn)虧損。

HTC的全面潰敗讓投資者坐立不安。相關(guān)業(yè)績(jī)預(yù)期發(fā)布后，HTC股票遭遇大面積拋售。8月21日，HTC在臺(tái)北股市的股價(jià)跌落2.3%，創(chuàng)下近8年新低。近日，HTC在臺(tái)灣股市的收盤價(jià)僅有159臺(tái)幣，與2011年4月最高點(diǎn)1290臺(tái)幣相比，下跌高達(dá)88%。

到底是在中低端尋求突破，還是在高端市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力？令人心焦的是，火燒眉毛之時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品定位，HTC內(nèi)部至今仍然在“討論中”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，HTC的專利積累乏善可陳。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，HTC遠(yuǎn)不及三星，在高調(diào)與蘋果對(duì)簿公堂后，也沒有得到額外好處。在最為重要的渠道上，HTC也沒有大陸手機(jī)廠商所具有的運(yùn)營(yíng)商資源優(yōu)勢(shì)和通貨渠道。這一切使得HTC在產(chǎn)品定位上頗為“糾結(jié)”。

而眼前的情勢(shì)是，智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和，增速放緩。覆巢之下無完卵。就連蘋果在全球市場(chǎng)的占有率也從去年的25%滑落到20%。至于諾基亞、黑莓、摩托羅拉等曾經(jīng)的行業(yè)巨擘在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中早已跌入深淵，直接落得捉襟見肘的寒酸下場(chǎng)。

HTC的苦日子還在后頭。