“黑色星期五”打響了西方傳統(tǒng)購(gòu)物季大戰(zhàn)的第一槍。從感恩節(jié)到圣誕節(jié)，為期近一個(gè)月的購(gòu)物季，歷來都被眾多科技公司所倚重。早在一兩個(gè)月前，蘋果、三星、微軟、諾基亞等就接連推出最新產(chǎn)品，惠普、戴爾等逐漸“退居二線”的傳統(tǒng)PC公司，也紛紛向供應(yīng)商增加訂單，為購(gòu)物季做好了充分準(zhǔn)備。

但與往年不同，對(duì)于格局已漸漸趨于明朗的移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域來說，今年的購(gòu)物季大戰(zhàn)，最激烈的或許是蘋果和三星的王者之爭(zhēng)，而其他公司只能為第三的位置而廝殺，或者另外開辟戰(zhàn)場(chǎng)。

此外，今年也是可穿戴設(shè)備集中爆發(fā)的一年，智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品噴涌而出。但從目前公布的信息來看，可穿戴設(shè)備的銷售情況并不完美，其能否借購(gòu)物季迎來問世以來的第一輪搶購(gòu)熱潮，也將是今年購(gòu)物季的一大看點(diǎn)。

蘋果三星成購(gòu)物季大戰(zhàn)主角

在智能手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)Gartner的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，三星售出8036萬(wàn)部智能手機(jī)，蘋果iPhone銷量為3030萬(wàn)部，二者加起來的市場(chǎng)份額達(dá)到了44.2%，而從第三名的聯(lián)想開始，手機(jī)份額均在5%以下。更為恐怖的是，兩家竟然聯(lián)手壟斷了行業(yè)109%的利潤(rùn)份額。

在平板電腦市場(chǎng)，根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，蘋果iPad發(fā)貨量達(dá)到1410萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為29.6%，三星銷量達(dá)到970萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為20.4%，谷歌、聯(lián)想等廠商的市場(chǎng)份額均在8%以下，差距同樣明顯。

從數(shù)據(jù)可以看出，在整個(gè)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，三星和蘋果的優(yōu)勢(shì)十分明顯，雙寡頭的格局已基本成型。如果說去年的購(gòu)物季，三星、蘋果還要竭力保住自己的霸主地位，那么今年，三星、蘋果則可以高枕無(wú)憂。其它廠商作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)與其抗衡，即使借助需求最為旺盛的購(gòu)物季，也只能是為第三的位置而搏殺，盡量縮小與三星、蘋果的差距。

單獨(dú)來看蘋果、三星的競(jìng)爭(zhēng)局面，二者在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域各有千秋，誰(shuí)都無(wú)法自稱在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域是絕對(duì)的“老大”。因此，在整個(gè)購(gòu)物季期間，最“慘烈”的斗爭(zhēng)或許將在三星和蘋果之間展開。

從目前來看，蘋果、三星打出的促銷活動(dòng)也最為猛烈。蘋果今年的優(yōu)惠策略圍繞禮品卡展開，如果消費(fèi)者在“黑色星期五”當(dāng)天購(gòu)買了蘋果產(chǎn)品，就將獲得價(jià)值50-150美元的禮品卡。此外，蘋果還在歐洲、澳大利亞等地推出類似的優(yōu)惠活動(dòng)，盡全力搶占美國(guó)以外的市場(chǎng)。

與此同時(shí)，很多線上和實(shí)體零售商將三星智能手機(jī)、平板電腦、超清電視等幾乎全線產(chǎn)品都打上了“促銷標(biāo)簽”，優(yōu)惠幅度在50-800美元之間。

當(dāng)然，我們還要看到，由于三星、蘋果在購(gòu)物季期間的血拼，提高了營(yíng)銷成本，在某種程度上，可能會(huì)對(duì)第四季度財(cái)報(bào)產(chǎn)生影響。三星高管已經(jīng)表示，公司第四季度利潤(rùn)很可能在第三季度創(chuàng)紀(jì)錄的水準(zhǔn)上有所下滑。

避敵鋒芒：微軟索尼全力激戰(zhàn)游戲主機(jī)

除了智能手機(jī)和平板電腦，游戲主機(jī)市場(chǎng)也將在購(gòu)物季迎來一場(chǎng)激戰(zhàn)。

索尼和微軟或許意識(shí)到，在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，已經(jīng)無(wú)力和三星、蘋果競(jìng)爭(zhēng)，因此紛紛避其鋒芒，將目光對(duì)準(zhǔn)這兩家巨頭尚未涉足的游戲主機(jī)市場(chǎng)，于11月中期先后將最新產(chǎn)品PS4和Xbox one推向市場(chǎng)。

雖然移動(dòng)大潮的襲來，在一定程度上沖擊了游戲機(jī)市場(chǎng)，但從目前來看，游戲主機(jī)的需求量還是相當(dāng)巨大。索尼PS4剛剛在北美地區(qū)上市24小時(shí)，銷量就已經(jīng)達(dá)到了100萬(wàn)。北京時(shí)間昨天晚上，PS4正式登陸歐洲市場(chǎng)：在德國(guó)、英國(guó)，需要警察維持發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)秩序；在意大利，當(dāng)?shù)厝诵稳莅l(fā)售現(xiàn)場(chǎng)“上一次這種氣氛，還是世界杯奪冠的時(shí)候”。有分析師預(yù)測(cè)，歐洲地區(qū)PS4首日銷量，同樣會(huì)輕松突破百萬(wàn)大關(guān)。

此外，微軟Xbox One雖然較PS4晚上市一周，但銷量同樣火爆。微軟公司在一份聲明中表示，這款新游戲主機(jī)在13個(gè)國(guó)家上市銷售，首日銷售量就達(dá)到100萬(wàn)，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，目前大部分零售店的產(chǎn)品已經(jīng)銷售一空。

隨著購(gòu)物季的到來，一場(chǎng)游戲主機(jī)領(lǐng)域的激戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

可穿戴設(shè)備能否借勢(shì)迎來爆發(fā)？

可穿戴設(shè)備是消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)的一支“新軍”，尤其在今年，三星、耐克、阿迪等多家公司相繼發(fā)布智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品，谷歌眼鏡也陸續(xù)交到開發(fā)者手中。一時(shí)間，“可穿戴設(shè)備將顛覆智能手機(jī)和平板電腦”的聲音不絕于耳。

但從目前來看，可穿戴設(shè)備短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)登上主流電子產(chǎn)品的舞臺(tái)。此前，有韓國(guó)媒體爆料，三星Galaxy Gear智能手表僅僅賣出了5萬(wàn)臺(tái)。由此可以看到可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的整體低迷。分析機(jī)構(gòu)Gartner干脆表示，智能手表等不太可能成為今年購(gòu)物旺季的明星產(chǎn)品。

Gartner認(rèn)為，到目前為止，可穿戴設(shè)備的設(shè)計(jì)和功能相當(dāng)平淡，可用的應(yīng)用程序也不多。因此，可穿戴設(shè)備仍將是智能手機(jī)附件。至少到2017年，只有不到1%的用戶會(huì)用可穿戴設(shè)備+平板電腦的組合，來取代目前廣泛使用的智能手機(jī)。