移動(dòng)購(gòu)物日漸普及，美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI-Intelligence日前發(fā)布報(bào)告稱，在移動(dòng)購(gòu)物中，平板正在超越智能手機(jī)，成為主導(dǎo)設(shè)備，但是電商網(wǎng)站尚未做好迎接平板訪客的準(zhǔn)備。

報(bào)告預(yù)測(cè)，在美國(guó)移動(dòng)端購(gòu)物金額中，平板即將超過(guò)50%，即取代智能手機(jī)，成為最重要的移動(dòng)購(gòu)物設(shè)備。

實(shí)際上，美國(guó)智能手機(jī)的保有量，超過(guò)平板，為何平板給電商貢獻(xiàn)的銷售額卻超過(guò)手機(jī)？據(jù)分析，平板相比手機(jī)，更適合“躺在沙發(fā)上”使用，另外平板屏幕更大，更方便瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，放大產(chǎn)品圖片，進(jìn)行搜索。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民用平板購(gòu)物時(shí)，其訂單平均金額、廣告轉(zhuǎn)化率、訪問(wèn)流量，均高于手機(jī)。對(duì)于零售網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，未來(lái)必須對(duì)平板用戶予以傾斜。

BI-Intelligence的移動(dòng)購(gòu)物報(bào)告，還提供了一些重要的結(jié)論：

今年移動(dòng)端購(gòu)物（即平板和手機(jī)購(gòu)物）規(guī)模，將達(dá)到300億美元，占據(jù)美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的1.4%。

來(lái)自市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，在電商網(wǎng)站的訪問(wèn)時(shí)間長(zhǎng)度上，移動(dòng)設(shè)備占據(jù)了59%。

研究發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)購(gòu)物中，智能手機(jī)和平板的用途還略有區(qū)別，在購(gòu)物搜索階段和最終結(jié)算階段，網(wǎng)民使用平板可能性更高，而在中間的購(gòu)物過(guò)程中，使用手機(jī)概率較大。

報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)零售商，尚未對(duì)平板終端的崛起做好準(zhǔn)備。許多平板版的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量差，網(wǎng)民反映用平板購(gòu)物的滿意度較低。

另外，和平板購(gòu)物相輔相成的是，面向平板終端的移動(dòng)廣告開(kāi)始增長(zhǎng)，研究顯示平板用戶對(duì)于互動(dòng)廣告的接受程度也較高。