作為OTT企業(yè)與電信運(yùn)營(yíng)商合作的發(fā)端，今年7月30日，騰訊與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合宣布在廣東地區(qū)推出“微信沃卡”，除了提供專屬微信的定向流量服務(wù)外，還推出“微信支付”等5項(xiàng)特權(quán)服務(wù)。騰訊與中國(guó)聯(lián)通的合作先在廣東試點(diǎn)，未來會(huì)根據(jù)情況進(jìn)行全國(guó)推廣。目前騰訊與其他電信運(yùn)營(yíng)商的接觸合作也在推進(jìn)之中。

10月30日，阿里巴巴也宣布聯(lián)手中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)兩大電信運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)上網(wǎng)流量免費(fèi)計(jì)劃。從11月起，廣東、江蘇、浙江、湖南四地在手機(jī)上使用來往、手機(jī)淘寶、聚劃算等阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)客戶端的用戶可獲贈(zèng)每月2G的免費(fèi)流量包。

而網(wǎng)易易信近日宣布，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)三網(wǎng)使用易信的手機(jī)用戶，將免費(fèi)獲贈(zèng)300M易信流量。這是近幾個(gè)月來OTT企業(yè)與基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商不斷深化合作的最新舉動(dòng)。

上述舉動(dòng)表明，基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)之間的關(guān)系正在發(fā)生變化，從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，“融冰”之勢(shì)正在形成。

既是對(duì)手又是合作伙伴

“這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了越來越多的競(jìng)合關(guān)系，有時(shí)候合作，互相成為對(duì)方的供應(yīng)商，有時(shí)候又互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”愛立信東北亞區(qū)總裁楊席凱認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商和OTT企業(yè)在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中起著不同的作用，可以相互補(bǔ)充。

實(shí)際上，通信行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)范式轉(zhuǎn)變，語音業(yè)務(wù)不斷下降，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，結(jié)果就是消費(fèi)者所消費(fèi)的流量越來越多，這既是行業(yè)最根本的變化，也為電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ)。“越早接受以數(shù)據(jù)為中心的業(yè)務(wù)模式的電信運(yùn)營(yíng)商，就能越快地贏得競(jìng)爭(zhēng)。”楊席凱表示。

而上述基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商與微信、來往、易信的合作，就是電信運(yùn)營(yíng)商改變現(xiàn)有商業(yè)模式、加速轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要窗口。

之所以說它是一個(gè)重要窗口，是因?yàn)殡娦胚\(yùn)營(yíng)商以往“向最終消費(fèi)者收費(fèi)”的模式，將可以轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;向內(nèi)容或服務(wù)提供商收費(fèi)”的模式。而這種合作模式也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

“OTT企業(yè)和電信運(yùn)營(yíng)商的這種‘免費(fèi)流量’的合作方式，讓電信運(yùn)營(yíng)商從直接向消費(fèi)者收費(fèi)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄騼?nèi)容或服務(wù)提供商收費(fèi)，這是一種共贏模式。”通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)表示，在這一過程中，OTT企業(yè)可以直接向電信運(yùn)營(yíng)商支付一定的使用費(fèi)或服務(wù)費(fèi)來吸引更多的用戶，再通過其他方面的收入消化這部分的成本支出；而電信運(yùn)營(yíng)商也可以通過對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行改變，尋求更多的合作和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。