21ic通信網(wǎng)訊，這頭裁員的消息不斷發(fā)酵，那頭又傳出遭遇反壟斷調(diào)查，高通最近有點煩。

近日，手機芯片巨頭高通為了壓縮成本，啟動了全球范圍內(nèi)的裁員計劃。裁撤的多數(shù)崗位為副總級別或其他中層管理人員。目前，裁員已經(jīng)波及到中國地區(qū)，據(jù)悉，其在中國的QRD(高通參考設(shè)計)業(yè)務(wù)將會進行調(diào)整。

屋漏偏逢連夜雨。高通最近通過官網(wǎng)披露了中國國家發(fā)改委對其啟動反壟斷調(diào)查的消息。有本土芯片公司人士對記者表示，“高通被調(diào)查的主要原因是其市場占有率過高，中國市場超一半的WCDMA芯片都是高通提供的。”另外，國內(nèi)很多終端廠商早已對高通平臺成本高、按照終端銷售價格來收取授權(quán)費用，以及QRD服務(wù)效率低等問題多有怨言。

一位手機廠商人士對記者表示，高通當(dāng)初推出QRD解決方案，醉翁之意在于攪局中低端市場芯片市場，以打亂聯(lián)發(fā)科的陣腳。如今，聯(lián)發(fā)科不僅牢牢占領(lǐng)中低端市場的陣地，并且已從高端市場反制高通。高通中國的高端芯片在中國銷售遭遇滑鐵盧，國產(chǎn)手機在中高端芯片上越來越傾向于聯(lián)發(fā)科和英偉達。

高通的打法使其在高低兩端市場盡失優(yōu)勢。面對來勢洶洶的對手和發(fā)改委的反壟斷，高通這次能解圍嗎？

聯(lián)發(fā)科攪局

得益于智能手機市場的迅速膨脹，其上游產(chǎn)業(yè)——手機芯片日漸成為通信行業(yè)中最具前景的產(chǎn)品。據(jù)國際市場調(diào)研機構(gòu)IC Insights預(yù)計，今年通信芯片市場銷售規(guī)模首次超越電腦芯片市場。

作為這個行業(yè)的領(lǐng)頭羊，高通一直占領(lǐng)著智能手機和無線通訊芯片市場的霸主地位，也試圖打擊一切追趕上來的對手。該公司在最新的LTE蜂窩技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先對手大約3年，另外，高通通過技術(shù)授權(quán)獲得了可觀的營收。因為高通在行業(yè)的領(lǐng)先地位，后來涌現(xiàn)的芯片廠商，縱然覬覦這塊大蛋糕，也不敢在高端市場與高通正面碰撞。

一直走中低端路線的聯(lián)發(fā)科，雖然在產(chǎn)品或技術(shù)上，與高通沒有太多交集，但一組數(shù)據(jù)令高通開始對這家來自臺灣的公司提高了警惕。2011年，聯(lián)發(fā)科的智能手機芯片出貨量為一千萬塊，不到高通的一半。而在2012年，這個數(shù)字上升到1.1億，幾乎比高通多出30%！當(dāng)時，聯(lián)發(fā)科每賣出一塊3G的芯片，便要向高通繳納專利費用。但在今年9月，聯(lián)發(fā)科通過向美國公平貿(mào)易委員會申訴，獲得了自由身，不需再繳納“高通稅”。隨著國產(chǎn)智能手機的崛起，聯(lián)發(fā)科似乎有重現(xiàn)幾年前盛況的苗頭。

高通不再淡定，把其為狙擊聯(lián)發(fā)科而推出的QRD平臺提到了重要地位：最初擔(dān)任QRD項目負責(zé)人的Jeff Lorbeck，從今年開始兼任大中華區(qū)的首席運營官。

QRD平臺為中小手機廠商提供一個類似Turnkey(交鑰匙)的整機解決方案，把手機的射頻、系統(tǒng)和軟件等都集成在一塊芯片上，并提供適配方案，目的是縮短手機廠商推出新品的周期。Turnkey的原創(chuàng)者就是聯(lián)發(fā)科，其正是靠著這個整機解決方案發(fā)家的，并在2G時代快速占領(lǐng)了發(fā)展中國家的手機市場。

然而，一樣的戰(zhàn)術(shù)——為中低端智能手機提供Turnkey，高通的步伐還是慢于聯(lián)發(fā)科。理論上，QRD和聯(lián)發(fā)科兩者都能3個月量產(chǎn)，但QRD的擴展性非常有限。另外，高通在QRD的研發(fā)投入不足，影響了其對客戶的響應(yīng)速度。在這里，可以從一組數(shù)字看出。聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)有9個研發(fā)機構(gòu)，人數(shù)將近2000，大部分是工程師，這保證了聯(lián)發(fā)科解決問題的效率；而高通的QRD團隊只有200人左右，并且其大部分軟件開發(fā)在印度，當(dāng)客戶遇到問題時，QRD無法單獨解決。

一位不愿具名的終端廠商研發(fā)人員向本刊記者透露，“聯(lián)發(fā)科的方案在人力上可以比高通方案節(jié)省2/3。而且，出現(xiàn)問題，臺灣人愿意通宵達旦替你解決問題，節(jié)假日照常工作，但西方人是無法做得這一點的，這主要是文化造成的。”

　　終端廠商戲耍高通

在今天的智能手機芯片市場里，高通仍然以其技術(shù)優(yōu)勢穩(wěn)住了絕對霸主的地位。全球出貨量前10位廠商的90%都是高通的客戶，許多國內(nèi)品牌手機商的旗艦機型，仍然選擇高通的高端芯片。但實際上，高通已慢慢在中國市場失掉了人心。

據(jù)終端廠商人士透露，一些高通的客戶已經(jīng)悄悄“叛變”。例如小米、步步高(002251，股吧)在其核心產(chǎn)品中對外宣傳使用高通、英偉達的芯片，但截至目前，只推出了英偉達芯片的手機，高通芯片的產(chǎn)品至今仍然沒影。一方面，這些手機廠商需要高通的高端芯片給自己撐門面；另一方面又嫌棄其授權(quán)費用過高，服務(wù)不到位。

上述人士指出，中國手機廠商冷落高通的另一層原因是風(fēng)險控制。許多手機廠商曾經(jīng)吃過高通的閉門羹，高通的高端芯片一直優(yōu)先供給三星、LG、索尼等洋品牌，中國手機廠商只能干等，盼著高通施舍，導(dǎo)致缺貨，小米去年就吃過苦頭。所以，今年“小米3”先推出英偉達版本的，高通芯片版本的還得繼續(xù)等待。

手機廠商需要重新平衡核心零部件供應(yīng)商的地位，只有競爭和可替代，才能保證不被關(guān)鍵零部件廠商所制約。國內(nèi)廠商中，華為終端的做法最具代表性，其在中高端產(chǎn)品上，有相當(dāng)部分采用其全資子公司海思的芯片，希望繞過高通，降低產(chǎn)品成本和風(fēng)險。其今年的旗艦產(chǎn)品華為P6，使用的就是海思處理器，穩(wěn)定性得到了用戶的認同。

而以中興為代表的另外一些國內(nèi)廠商，礙于研發(fā)和財力的限制，都暫時采取擴展其供應(yīng)商名單的做法，采用了高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾，以及英偉達等多家的芯片產(chǎn)品，意在提高自己的話語權(quán)，降低成本和風(fēng)險。中興曾表示明年推出自主移動處理器，TCL和聯(lián)想也在進行相關(guān)規(guī)劃。隨著芯片市場競爭者的不斷加入，高通不再是手機廠商眼中的“香餑餑”。它們也需要多條腿走路，進而在與芯片廠商的談判中，掌握定價權(quán)。

面臨巨額罰單

業(yè)界普遍認為，4G牌照發(fā)放是高通在中國市場挽回失勢的最佳時機。

根據(jù)目前中國移動2013年度采購的TD-LTE終端的芯片數(shù)據(jù)，其采用高通芯片的比例超過60%。對力推“TD-LTE國際化”的中移動來說，支持所有網(wǎng)絡(luò)制式和頻段的終端芯片，能幫助其掃除大量的障礙。因此，在“高集成”和“單芯片”有多項專利的高通，成為最大贏家。

但據(jù)記者了解，中標的芯片廠商還有華為旗下的海思，其支持中國移動5模13頻的4G手機芯片，已開始批量出貨。而英特爾也表示，明年會推出支持載波聚合和TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的芯片產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科明年1月份也會推出八核與四核的4G芯片，并計劃在三季度開始批量出貨，主打中國移動需求最強烈的4G千元智能手機市場。

面對來勢洶洶的對手，高通高調(diào)宣布把公司增長重心從美國轉(zhuǎn)向中國，并在其財報會議上聲稱，2014年，將從中國市場收取更多的專利費用。但就在4G即將商用、高通的如意算盤即將打響的前夜，國家發(fā)改委卻冷不防地打了高通一槍。

有法律界人士指出，如果反壟斷調(diào)查結(jié)果成立，高通可能面臨營業(yè)額1%至10%的罰金，參考其截至今年9月的2013財年數(shù)據(jù)，此項處罰金額可能高達12.3億美元。

整體而言，高通的處境不妙。高通2013年第四財季業(yè)績顯示，期內(nèi)營業(yè)收入達64.8億美元，同比增長33%；凈利潤15億美元，同比增長18%，但環(huán)比下降5%。高通預(yù)計2014財年營收增長率只有5%至11%，遠低于過去幾年25%左右的水平。高通CEO保羅·雅各布隨后在財報電話會議上聲稱，“2014財年復(fù)雜的市場需求因素，可能會給公司增收帶來一定的影響。”同時，他還表示，“棱鏡門”之后，美國科技企業(yè)在中國市場的處境讓人擔(dān)憂。