5月4日，虛擬運(yùn)營(yíng)商正式在我國(guó)商用，170號(hào)碼開(kāi)始走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活。各大虛擬運(yùn)營(yíng)商紛紛舉起“不清零、無(wú)套餐、零月租”的旗幟，進(jìn)軍電信市場(chǎng)。

雖然人們對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)手段褒貶不一，但這些極具互聯(lián)網(wǎng)特色的營(yíng)銷(xiāo)方式，的確激起了整個(gè)電信市場(chǎng)的波瀾，虛擬運(yùn)營(yíng)商的加入，似乎也正在發(fā)揮著“鯰魚(yú)效應(yīng)”，已經(jīng)或多或少影響到了基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的套餐資費(fèi)設(shè)計(jì)。

“5·17”電信日來(lái)臨之際，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商在下調(diào)套餐門(mén)檻、增加套餐內(nèi)流量、實(shí)行流量可轉(zhuǎn)增、嘗試流量后向收費(fèi)的同時(shí)，還效仿虛擬運(yùn)營(yíng)商，推出了類(lèi)似“月末不清零”的季度和半年流量包方案，希望打破飽受爭(zhēng)議的“流量月末清零”的計(jì)費(fèi)規(guī)則。

5月13日，中國(guó)移動(dòng)宣布從6月1日開(kāi)始面向全國(guó)客戶推出4G新資費(fèi)，內(nèi)容包括4G自選套餐、4G飛享套餐、4G上網(wǎng)套餐、4G商旅套餐等四款主套餐和一款4G流量可選包。此外，中移動(dòng)宣布開(kāi)通流量分享服務(wù)，用戶可將流量贈(zèng)送給親友或通過(guò)流量包轉(zhuǎn)入下一個(gè)月使用。

隨著中移動(dòng)4G資費(fèi)的下調(diào)，中國(guó)聯(lián)通也首次推出自由組合套餐，套餐由不同檔位的流量包、語(yǔ)音包、短信包和增值業(yè)務(wù)包組合，用戶可以自由組合套餐。另外，套餐中只有流量包為必選包，其他皆為可選包，而最低的流量包為8元100M，并且所有流量和語(yǔ)音套餐包在“聯(lián)通5·17網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間打八折。

目前，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)有兩家宣布調(diào)整資費(fèi)套餐，雖還未收到電信要降低4G套餐資費(fèi)的消息，但中國(guó)電信也在2014年5月1日到6月30日期間，針對(duì)樂(lè)享3G新老用戶開(kāi)啟的 “套餐加1元，流量翻1倍”，用戶只要在原有套餐基礎(chǔ)上加1元錢(qián)，就可享受套餐內(nèi)流量翻1倍的實(shí)惠。

與以往不同的是，參與這次價(jià)格戰(zhàn)的不僅只有傳統(tǒng)三大運(yùn)營(yíng)商，不少虛擬運(yùn)營(yíng)商也已加入其中?；A(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的此輪價(jià)格調(diào)整，對(duì)于6月即將批量放號(hào)的虛擬運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，將是巨大挑戰(zhàn)，單純靠炒作價(jià)格戰(zhàn)的虛擬運(yùn)營(yíng)商，將難以生存。而此次移動(dòng)聯(lián)通降價(jià)之后，虛擬運(yùn)營(yíng)商從運(yùn)營(yíng)商處拿到的“批發(fā)價(jià)”與自己的“零售價(jià)”差距縮小，已經(jīng)沒(méi)有了太多盈利空間。

樂(lè)語(yǔ)通訊執(zhí)行總裁趙健認(rèn)為，虛擬運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的生存空間，不在通信套餐售賣(mài)上，而是提供結(jié)合自身特色的服務(wù)。迪信通創(chuàng)始人劉東海也表示，虛擬運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵還是要把服務(wù)和差異化做好。大家要爭(zhēng)取的目標(biāo)用戶，還是需要在正式放號(hào)后，靠扎扎實(shí)實(shí)的服務(wù)和口碑來(lái)獲取。