憑借“饅頭人”（Moon）等形象可愛(ài)的卡通人物表情貼紙，手機(jī)即時(shí)通訊應(yīng)用Line在日本本土市場(chǎng)贏得了數(shù)千萬(wàn)用戶。然而在Line去年進(jìn)軍巴西時(shí)，當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)“饅頭人”并不太熱情。于是Line對(duì)“饅頭人”進(jìn)行形象改造，巴西版的“饅頭人”沒(méi)有笑容、身材強(qiáng)壯，會(huì)說(shuō)巴西俚語(yǔ)，大男子氣概十足。改造完畢后，“饅頭人”人氣迅速飆升。

巴西版“饅頭人”形象的成功打造反映了為何Line在全球智能手機(jī)即時(shí)通訊應(yīng)用市場(chǎng)中是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，與美國(guó)的WhatsApp和中國(guó)的微信并駕齊驅(qū)。

在越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)之際，F(xiàn)acebook和其他一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭把即時(shí)通訊應(yīng)用視為一條通往全球逾15億智能手機(jī)用戶的通道。Line已經(jīng)利用自己的通道向用戶拓寬服務(wù)。事實(shí)證明，為了拓展那些還沒(méi)有亞洲互聯(lián)網(wǎng)公司成功涉足的市場(chǎng)，Line很擅長(zhǎng)“入鄉(xiāng)隨俗”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)本土化。

在亞洲以外的市場(chǎng)，Line已在西班牙獲得增長(zhǎng)動(dòng)力。最近幾年西班牙經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)滑坡，所以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者想削減他們的電信開(kāi)支。Line去年與西班牙兩大足球俱樂(lè)部簽署了營(yíng)銷合作協(xié)議，推出了球隊(duì)成員系列的表情貼紙。Line表示，在西班牙擁有1600萬(wàn)注冊(cè)用戶。據(jù)comScore公布的2013年數(shù)據(jù)，西班牙智能手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到約2400萬(wàn)。

Line稱在墨西哥擁有約1000萬(wàn)注冊(cè)用戶。在拉美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，Line上個(gè)月啟動(dòng)了在美國(guó)的第一輪電視廣告攻勢(shì)，在幾個(gè)西班牙語(yǔ)電視頻道投放廣告。該公司高管稱，如果一切順利，Line很快會(huì)在美國(guó)進(jìn)行更大力度的廣告宣傳。

法國(guó)巴黎銀行分析師稱，Line全球范圍月活躍用戶估計(jì)為1.75億，低于WhatsApp和微信。WhatsApp稱其月活躍用戶數(shù)量為4.65億，微信稱其月活躍用戶為3.55億。但微信仍然主要局限在中國(guó)國(guó)內(nèi)，而Line稱，85%的用戶都來(lái)自日本以外地區(qū)，主要是泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和印度尼西亞。

野村分析師Eric Cha表示，這是三家公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，目前正處于搶占市場(chǎng)的階段。

迄今為止，Line與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別就在于它的盈利能力。去年是Line成立后的第二個(gè)整年，該公司的收入達(dá)到518億日元（約合31.48億元人民幣），而WhatsApp的收入估計(jì)在2000萬(wàn)美元。騰訊并未公布微信的具體收入數(shù)據(jù)，但表示去年第四季度微信的收入在人民幣2億～3億元。

WhatsApp創(chuàng)始人稱他們希望避免在服務(wù)中加入廣告、游戲或其他噱頭，而Line已經(jīng)從多項(xiàng)服務(wù)中盈利。截至去年12月的季度中，Line收入中有60%來(lái)自手機(jī)游戲道具的銷售，20%來(lái)自數(shù)字貼紙的銷售，40張貼紙售價(jià)約1美元。

一些分析師表示，Line、微信和韓國(guó)較小的應(yīng)用KakaoTalk所采取的擴(kuò)張策略可能幫助它們成長(zhǎng)，使其業(yè)務(wù)規(guī)模超過(guò)專注于通信業(yè)務(wù)的應(yīng)用。麥格理證券的報(bào)告顯示，到2017年，Line的收入可能增至75億美元，微信收入將增至106億美元，WhatsApp收入為30億美元。

美國(guó)市場(chǎng)將對(duì)Line的盈利策略及其本地化能力帶來(lái)重大考驗(yàn)。一些分析師表示，美國(guó)用戶更注重功能性，不希望被游戲等很多附加功能分心。