多項(xiàng)調(diào)查顯示，美國網(wǎng)民愿意花錢訂閱的內(nèi)容是廣泛的，
其中最具市場(chǎng)潛力的3種內(nèi)容是商業(yè)、娛樂和個(gè)人與約會(huì)信息。消費(fèi)者花在這三項(xiàng)信息內(nèi)容服務(wù)上
的開支占他們購買網(wǎng)上內(nèi)容總開支的59%。目前在美國收費(fèi)網(wǎng)站排名上居前的也是提供這三類內(nèi)容
的網(wǎng)站


美國權(quán)威的技術(shù)市場(chǎng)調(diào)查公司國際數(shù)據(jù)公司日前宣布，該
公司將推出一種新的市場(chǎng)跟蹤調(diào)查服務(wù)，即網(wǎng)上內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)，以幫助付費(fèi)訂閱網(wǎng)上信息的顧
客和網(wǎng)上信息的提供者了解這個(gè)市場(chǎng)在今后幾年內(nèi)將發(fā)生的迅速變化。


國際數(shù)據(jù)公司副總裁休·費(fèi)爾德曼說，他們決定推出這種
服務(wù)，是由于企業(yè)和消費(fèi)者越來越愿意通過付費(fèi)獲得時(shí)效快、準(zhǔn)確和全面的信息。


企業(yè)和消費(fèi)者的這種意愿推動(dòng)了網(wǎng)上內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展。國
際數(shù)據(jù)公司預(yù)測(cè)，全球用于購買網(wǎng)上內(nèi)容的開支今年將超過500億美元，2006年將超過1080億美
元。正是看到這一廣闊前景，該公司才決定推出網(wǎng)上內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)。


互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容長期被認(rèn)為是“免費(fèi)午餐”，主要原因是
上個(gè)世紀(jì)90年代后半期的“網(wǎng)絡(luò)大革命”使網(wǎng)站發(fā)展速度過快，很多網(wǎng)站提供的內(nèi)容質(zhì)量不高。另
外，網(wǎng)站之間惡性競(jìng)爭，如果這家網(wǎng)站收費(fèi)，別家網(wǎng)站就會(huì)免費(fèi)提供相似的內(nèi)容，結(jié)果誰收費(fèi)誰就
得不到網(wǎng)民光顧。而當(dāng)時(shí)網(wǎng)站的主要收入來源是風(fēng)險(xiǎn)投資，但風(fēng)險(xiǎn)投資商判斷網(wǎng)站是否值得投資的
主要依據(jù)是網(wǎng)站的點(diǎn)擊量或頁面瀏覽量，即有多少網(wǎng)民光顧。


網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的破滅和風(fēng)險(xiǎn)投資的銳減，使眾多網(wǎng)站不得
不調(diào)整生存策略。提高信息內(nèi)容質(zhì)量和對(duì)信息內(nèi)容收費(fèi)，成為不少網(wǎng)站謀求生存的重要選擇。正是
這種選擇創(chuàng)造了一個(gè)迅速增長的新市場(chǎng)，即網(wǎng)上內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。


2001年，美國消費(fèi)者用于購買網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的開支達(dá)6.75
億美元，比2000年增長92%。進(jìn)入2002年后，美國消費(fèi)者用于支付網(wǎng)上信息內(nèi)容的開支增長速度進(jìn)
一步加快。僅第一季度，美國消費(fèi)者用于購買網(wǎng)上內(nèi)容的開支就達(dá)3億美元，比去年同期增長
155%。2001年第一季度購買網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)的消費(fèi)者為530萬，今年第一季度已經(jīng)增長到1240萬。除
人數(shù)增加以外，每位付費(fèi)閱讀網(wǎng)上內(nèi)容的消費(fèi)者在這方面的平均開支也比去年同期增長了43%。


目前，美國大約有1700多家網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民瀏覽它們的所有或
部分內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，收費(fèi)的主要方式是訂閱。2001年網(wǎng)站對(duì)訂閱者收取的年平均訂費(fèi)為49.69美
元。訂閱費(fèi)占去年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)的85%，購買單項(xiàng)網(wǎng)上內(nèi)容的收費(fèi)僅占15%。


多項(xiàng)調(diào)查顯示，美國網(wǎng)民愿意花錢訂閱的內(nèi)容是廣泛的，
其中最具市場(chǎng)潛力的3種內(nèi)容是商業(yè)、娛樂和個(gè)人與約會(huì)信息。消費(fèi)者花在這三項(xiàng)信息內(nèi)容服務(wù)上
的開支占他們購買網(wǎng)上內(nèi)容總開支的59%。目前在美國收費(fèi)網(wǎng)站排名上居前的也是提供這三類內(nèi)容
的網(wǎng)站。排名前5位的收費(fèi)網(wǎng)站依次是：現(xiàn)實(shí)網(wǎng)站、華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、鵲橋網(wǎng)站、雅虎網(wǎng)站和消費(fèi)
者報(bào)告網(wǎng)站。


雖然也有的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行的問卷調(diào)查表明，有
近70%的消費(fèi)者仍不愿為瀏覽網(wǎng)上的信息付費(fèi)，但由于因特網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)民的基數(shù)不斷擴(kuò)大，
即使只有小部分人訂閱網(wǎng)上付費(fèi)內(nèi)容，市場(chǎng)潛力仍然是巨大的。美國在線發(fā)行人協(xié)會(huì)最近的一項(xiàng)調(diào)
查表明，購買網(wǎng)上付費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)者在網(wǎng)民中所占的比例正在快速增長，已由2001年第一季度的
5.3%增長到今年第一季度的9.2%。


可以預(yù)見，按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，近幾年內(nèi)網(wǎng)上付費(fèi)內(nèi)容
市場(chǎng)將迅速增長并日趨成熟，在緩慢回升的信息技術(shù)市場(chǎng)上成為一個(gè)閃亮的新增長點(diǎn)。


摘自《中華工商時(shí)報(bào)》