飛象網(wǎng)訊（馬秋月/文）在“寬帶中國”戰(zhàn)略和三網(wǎng)融合的政策推動下，IPTV和OTT TV同樣擁有發(fā)展機遇，競爭激烈但都不足以稱雄爭霸，因為自身發(fā)展有不可規(guī)避的硬傷。專家稱，二者會在一段時間內(nèi)并存，IPTV和OTT TV融合發(fā)展成為發(fā)展趨勢。

IPTV：瘦死的駱駝比馬大

在近日召開的2013IPTV產(chǎn)業(yè)峰會上有組關于IPTV的數(shù)據(jù)，截至目前，全國IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達到2600萬。

而且由于寬帶中國戰(zhàn)略的實施，運營商免費升級網(wǎng)絡帶寬，并通過“智能機3G+寬帶+IPTV”的方式捆綁推廣IPTV，甚至有的省份開展“3G手機+寬帶”送IPTV的模式。據(jù)統(tǒng)計2013年1-5月，我國IPTV業(yè)務用戶凈增310.8萬戶，同比增長46.4%，達到2485.1萬戶，預計2013年年底將達到2920萬戶。

但是一片繁榮的數(shù)據(jù)景象下面還是有一些尷尬存在，說IPTV尷尬，是因為它直播不如有線、互動不如互聯(lián)網(wǎng)電視。尤其是OTTTV的迅猛發(fā)展，沖擊著IPTV機頂盒的市場份額，致使IPTV機頂盒占比呈下降的趨勢。例如2013年，中國電信市場上IPTV機頂盒發(fā)貨量與2012年發(fā)展相當，高速增長遭遇瓶頸。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今明兩年電信運營商的投資重點將是4G，IPTV能夠分到的投資成本將會維持現(xiàn)狀甚至減少，這將直接限制了其發(fā)展IPTV用戶的速度。

當然很多事情并不能一概而論，“雖然在2012年之前，IPTV的生存空間好一點，但之后，在OTT TV沖擊下，生存空間小且差?！比W(wǎng)融合專家吳純勇說，“當然，IPTV普及的可能性也有。比如針對老年人群（40歲/50歲/60歲）以及原來那些習慣用遙控器的人群，還有市場空間?！?/p>

OTT TV：后起之秀不容小覷

對于處在開放且發(fā)展的市場來說，從來不乏“熱鬧”這個標簽。雖然IPTV的市場格局基本確定，但是OTT的興起又為電信運營商重新爭奪和劃分視頻領域格局帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，OTT TV這個后起新秀成為令人垂涎的大蛋糕。

據(jù)格蘭研究發(fā)布《2013中國機頂盒白皮書》顯示，截至2013年9月，OTT TV機頂盒市場占比由2012年的4.7%上升到15.1%，增幅達10.4%。

中興IPTV/0TT全球總監(jiān)在去年一個公開峰會上曾表示，中興在印度的項目發(fā)現(xiàn)，一旦到了10萬或者更多戶，OTT要遠遠高于IPTV。

當然，不能一廂情愿地認為OTT TV發(fā)展道路就是沒有一點荊棘的，它也有不可規(guī)避的硬傷。除了一些技術困境外，擺在OTT TV面前的另一個問題就是盈利模式的問題，由于市場潛力巨大，廠商們?yōu)椤罢碱I”各種新終端、培養(yǎng)用戶認可度的市場高地競爭激烈。以及用戶對OTT TV業(yè)務的付費意愿低。

同時，不容忽視的是，盡管有多家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，但如果缺乏關鍵的本地直播內(nèi)容，用戶也不會放棄原來的電視服務供應商而轉投互聯(lián)網(wǎng)電視運營商。缺少了關鍵內(nèi)容的OTT運營商，也就意味著喪失了關鍵的競爭力。

從睥睨到共結連理

所以，未來市場并不是一強稱雄天下。IPTV和OTT都有各自的優(yōu)勢和發(fā)展瓶頸，雖然OTT本身面臨的問題在短時間內(nèi)難以解決，這也讓IPTV有繼續(xù)存在的機會。所以在很長一段時間內(nèi)二者會并存。

既然二者在一段時期內(nèi)會并存，運營商也從最初被管道化的危機感中理出發(fā)展頭緒，IPTV與OTT TV融合成為公認的方向。

電信運營商為了突破瓶頸推出IPTV+OTT業(yè)務。例如中國電信內(nèi)部員工透露，因為網(wǎng)絡基礎設施較好、IPTV用戶群規(guī)模大，中國電信更愿意保留IPTV的名義，而將OTT的內(nèi)容附加到IPTV上?！暗珜τ谛略鲇脩艋蛘呶锤采w的用戶，中國電信則也會推廣純OTT業(yè)務。”該人士表示。正所謂“術業(yè)有專攻，如是而已”。

相較之下，中國聯(lián)通采用的方式就不同，因為用戶規(guī)模小，就更青睞OTT業(yè)務。例如2013年10月，天津聯(lián)通推出IPTV+OTT的業(yè)務以“沃TV”命名。

而對于中國移動來說，其在加強固網(wǎng)建設的同時也在加緊部署OTT TV業(yè)務，通過OTT TV業(yè)務的開展，期冀改變其在IPTV上落后于中國聯(lián)通、中國電信的市場格局。

在國內(nèi)曾經(jīng)創(chuàng)造了“上海模式”的IPTV，在上海又開始了“IPTV+OTT TV”探索，業(yè)內(nèi)人士認為這是在避免被OTT TV管道化所做的自救。盡管這樣，一個是開放，一個是封閉，一個是海水一個是火焰，融合是必然，陣痛也難免。