近日，有消息稱，谷歌(微博)計(jì)劃與芯片廠商聯(lián)發(fā)科技合作，推出一款100美元的廉價智能手機(jī)，傳說中亞馬遜將要推出的3D智能手機(jī)也定位低端市場，此外受困于業(yè)績連續(xù)下滑，三星表示將開始重視低端手機(jī)領(lǐng)域……一場由國際廠商掀起的廉價智能手機(jī)大戰(zhàn)，將愈演愈烈，而最初以低端、廉價形象問世的國產(chǎn)手機(jī)，也將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

高端智能手機(jī)市場真的飽和了嗎？

各大廠商剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)可以說明一些問題：

從智能手機(jī)廠商的角度看，三星預(yù)計(jì)第一季度凈利潤8.4萬億韓元，同比下降4.5%，而這也是智能手機(jī)霸主連續(xù)第二個季度出現(xiàn)利潤下滑；蘋果第一季度共售出4371.9萬部iPhone，同比增長16.8%，但平均銷售價環(huán)比下跌近41美元，創(chuàng)下了iPhone歷史上的最大單價跌幅，蘋果高管在電話會議時也承認(rèn)，低價、低利潤的iPhone 4S，幫助公司獲得了大量新興市場份額。

從芯片廠商的角度看，一直稱霸中高端市場的高通第一季度營收63.7億美元，不及分析師預(yù)期，同比增長4%，而這也是高通連續(xù)14個季度以來營收增幅首次沒有達(dá)到兩位數(shù)；芯片專利廠商ARM第一季度授權(quán)費(fèi)用營收為1.445億美元，同比增長3%，不及去年同期32%的增幅，而ARM正是為iPhone、三星Galaxy S系列等提供芯片專利授權(quán)。

一堆并不亮眼的財(cái)報(bào)，似乎都在表達(dá)一個事實(shí)：高端智能手機(jī)市場增長確實(shí)遇到了一些困難。路透社記者在今年巴展（MWC）結(jié)束后撰文稱：“手機(jī)行業(yè)目前正瞄準(zhǔn)100美元以下低端智能機(jī)的增長需求，因高端智能機(jī)市場已經(jīng)飽和，入門級智能手機(jī)現(xiàn)在代表了該行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的最大希望?！?/p>

除了一堆財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，從過去一段時間各家發(fā)布的高端智能手機(jī)來看，無論是三星的Galaxy S5還是HTC One M8，都鮮有突破性創(chuàng)新，仍是依賴硬件功能集成的創(chuàng)新驅(qū)動，即尺寸更大、處理器更快、機(jī)身更薄、分辨率更高，這些看似提升很大的硬件配置并沒有給消費(fèi)者帶來差異化的體驗(yàn)，反而同質(zhì)化傾向越發(fā)嚴(yán)重，這在一定程度上削弱了消費(fèi)者花大價錢購買高端智能手機(jī)的欲望。

總之，各大手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈廠商不能忽視的一個現(xiàn)狀是：高端智能手機(jī)市場已經(jīng)告別了瘋狂增長的年代，正在逐漸飽和。

低端智能手機(jī)還有多大空間？

對此問題，兩大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛給出預(yù)測數(shù)據(jù)：

Gartner：2012年至2017年，高端智能手機(jī)在全部智能手機(jī)中所占的銷量份額將由41%下降至22%。

IDC：2014年全球智能手機(jī)出貨量將增長19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機(jī)成熟市場，今年的增幅將僅為單位數(shù)百分比，今年的增幅將主要來自于售價低于150美元的設(shè)備，以及新興市場。

在今年的MWC上，諾基亞發(fā)布了售價89歐元（約合120美元）的低端安卓手機(jī)Nokia X。發(fā)布會現(xiàn)場，前諾基亞CEO埃洛普表示，100美元左右的智能機(jī)是個巨大的機(jī)會，這一市場現(xiàn)在的增速是其它市場的五倍。

今年3月，知名科技博客BI發(fā)布研究報(bào)告《移動的未來》。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，2014年智能手機(jī)銷量將由新興市場的新用戶推動，尤其是中國和印度兩個人口大國。數(shù)據(jù)顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已是美國的兩倍，同時中國的應(yīng)用下載量也已僅次于美國。

近日，據(jù)工信部運(yùn)行檢測協(xié)調(diào)局副局長高素梅透露，我國智能手機(jī)的滲透率已超過60%。Gartner預(yù)計(jì)，2014年中國市場上將銷售4.435億部手機(jī)，其中智能手機(jī)的滲透率將達(dá)到90%，雖然增速已過巔峰，但依然具有一定的增長空間。

在其他新興市場，IDC稱，功能手機(jī)仍然是印度手機(jī)銷量的主體。2013年，印度的功能手機(jī)市場占全球總銷量的四分之一以上，運(yùn)往印度的100美元以下功能手機(jī)有2億部，而運(yùn)往中國的數(shù)量為7000萬部，突顯了該國家具有將功能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶的巨大潛力。

除印度以外，中東和非洲地區(qū)、亞太地區(qū)（不包括日本、中國和印度）是最大的功能手機(jī)市場，去年銷量分別是1.5億部和1.41億部。“去年的功能手機(jī)銷量約6.6億部，可以使現(xiàn)有的全球智能手機(jī)市場規(guī)模增加三分之二，”IDC中歐、東歐、中東和非洲地區(qū)移動電話項(xiàng)目經(jīng)理西蒙·貝克說，“這是一個很大的市場機(jī)遇?！?/p>

由此可以看出，以中國、印度為代表的發(fā)展中國家市場具有巨大的市場潛力，手機(jī)廠商如果要將新興市場的功能手機(jī)銷量轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)銷量，需要做的就是大力推動降價。

國產(chǎn)PK國際，鹿死誰手？

隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場今年將迎來90%的滲透率，華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商紛紛加大在海外布局的力度。

對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，他們的優(yōu)勢在于，當(dāng)國際巨頭放不下身段進(jìn)軍新興市場的時候，紛紛開始提前布局，在發(fā)展中國家推出廉價智能手機(jī)，并已經(jīng)獲得了一定的市場份額。

以聯(lián)想為例，聯(lián)想2012年就進(jìn)軍東南亞市場，目前，聯(lián)想已成功進(jìn)入了印度、越南和菲律賓等新興市場，其中在印度尼西亞的市場份額已經(jīng)達(dá)到12%。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國手機(jī)對巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國家共計(jì)出口34億美元，同比大幅增長56.2%，增幅較2012年上升71.6個百分點(diǎn)。第四季度表現(xiàn)尤為突出，10~12月我國對金磚四國手機(jī)單月出口總額分別增長162.6%、108.9%和105%。

但隨著眾多國際廠商開始重視廉價智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商的生存空間將受到挑戰(zhàn)。

聯(lián)想CEO楊元慶曾表示：“在成熟市場，你需要與運(yùn)營商保持強(qiáng)有力的關(guān)系，這樣它們會給你補(bǔ)貼。但在新興市場，你可以直接在公開市場上銷售產(chǎn)品。”在發(fā)達(dá)國家市場，iPhone等高端手機(jī)獲得了運(yùn)營商補(bǔ)貼，利用合約掩蓋了其真實(shí)的手機(jī)價格。但在新興市場，這樣的策略似乎行不通，因?yàn)楫?dāng)?shù)剡\(yùn)營商很難拿出巨額補(bǔ)貼，以較低的購買價格吸引消費(fèi)者。

但一旦國際廠商開始發(fā)力低端智能手機(jī)，將不再為不能獲得高額的運(yùn)營商補(bǔ)貼而煩惱。從近期消息看，國際廠商的低端機(jī)價格基本在120美元以下，充分滿足了新興市場主流用戶的心理需求，與國產(chǎn)手機(jī)將處于同一起跑線。

除了在價格方面追平國產(chǎn)手機(jī)，國際廠商還擁有巨大的品牌優(yōu)勢。

移動市場營銷公司Upstream發(fā)布的報(bào)告顯示，巴西、印度、尼日利亞及沙特等新興市場有更多的消費(fèi)者表示下一部手機(jī)將會選擇三星，比例達(dá)到32%，將選擇購買諾基亞和蘋果手機(jī)的受訪者比例分別為22%和21%，另有10%的受訪者選擇購買黑莓手機(jī)。

市場研究機(jī)構(gòu)Jana的最新調(diào)查顯示，在菲律賓、印度尼西亞和孟加拉國等國的消費(fèi)者心目中，諾基亞是他們購買手機(jī)產(chǎn)品時所青睞的品牌。[!--empirenews.page--]

此外，還有一個不能忽略地事實(shí)，隨著智能手機(jī)技術(shù)門檻的逐漸降低，除了國際知名品牌外，發(fā)展中國家的本土廠商也在威脅國產(chǎn)手機(jī)的地位。

數(shù)據(jù)顯示，部分發(fā)展中國家手機(jī)出口的增加也將擠占我國的出口份額。2013年，美國從越南進(jìn)口手機(jī)數(shù)量增加8.6倍，達(dá)到215.2萬部，進(jìn)口額增加14倍，達(dá)到4.8億美元，這部分導(dǎo)致了我國對美手機(jī)出口增幅的回落。同期，俄羅斯、印度、歐盟等國家和地區(qū)自越南進(jìn)口手機(jī)也出現(xiàn)了明顯的增長。

國際知名品牌的重視度加大以及發(fā)展中國家本土廠商不斷崛起，曾經(jīng)依靠低價路線起家的國產(chǎn)手機(jī)，在低端市場的生存空間將會越來越小。