2014年1至3月間，iPhone的超預(yù)期銷(xiāo)售讓蘋(píng)果凈利潤(rùn)和營(yíng)收超出分析師預(yù)期，加上蘋(píng)果股票一拆7的同時(shí)增加了300億美元的回購(gòu)計(jì)劃，這些結(jié)果導(dǎo)致了蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后大漲7.64%，重新回到564美元的高位。但這一些好的結(jié)果都這當(dāng)不了那個(gè)最亮麗的結(jié)果——iPad賣(mài)不動(dòng)了。

就合同幾天前美國(guó)媒體預(yù)測(cè)的那樣，iPad上季度賣(mài)出1635萬(wàn)臺(tái)，上季度銷(xiāo)量為2603.5萬(wàn)臺(tái)，去年同期為1947.7萬(wàn)臺(tái)。銷(xiāo)量環(huán)比下降37%，同比下降16%。

因?yàn)槭フQ節(jié)、開(kāi)學(xué)等一些特定時(shí)間的影響，電子產(chǎn)品銷(xiāo)售有著明顯的季節(jié)性，而蘋(píng)果財(cái)報(bào)的營(yíng)收又和自己產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間密切相關(guān)。一年一次發(fā)布，之后的一個(gè)季度是銷(xiāo)量的高峰，然后慢慢降低三個(gè)季度，直到第二年新品的發(fā)布。這就導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，就是如果蘋(píng)果發(fā)布新品的時(shí)間固定，那么每個(gè)自然年的第一季度，產(chǎn)品銷(xiāo)量會(huì)出現(xiàn)同比上升和環(huán)比下滑。

在2014年的第一季度中，iPad是唯二不符合上述預(yù)期的業(yè)務(wù)。除此之外，iPhone、Mac都是同比上升和環(huán)比下降，另一個(gè)出現(xiàn)雙下滑的業(yè)務(wù)是iPod，而iPod本身只剩下4.61億美元的營(yíng)收和276.1萬(wàn)部的銷(xiāo)量，該業(yè)務(wù)本身不能和貢獻(xiàn)76.1億美元的iPad對(duì)比權(quán)重。

另一個(gè)很?chē)?yán)酷的事實(shí)在于，在2013年最后一個(gè)季度，iPad營(yíng)收和iPhone營(yíng)收的比例為3.5：10，而2014年Q1同樣的數(shù)字只有2.9:10。iPad從4年前發(fā)布以來(lái)僅次于iPhone的第二發(fā)動(dòng)機(jī)有點(diǎn)轉(zhuǎn)不動(dòng)了。

雖然蘋(píng)果沒(méi)有披露iPad mini和air的具體銷(xiāo)量，但從其不同的價(jià)格來(lái)計(jì)算，由于iPad營(yíng)收下滑的比例低于銷(xiāo)量下滑的數(shù)字，所以可以認(rèn)定iPad Air的銷(xiāo)售比上一代的iPad 4更好一些。

對(duì)于iPad的頹勢(shì)，著名IT評(píng)論人莫博士前日撰文表示，蘋(píng)果在不斷發(fā)布新的產(chǎn)品、iPhone和iPad銷(xiāo)量在不斷刷新記錄，但是蘋(píng)果如果是一家電影工作室的話，觀眾期待蘋(píng)果能出新電影，而不是年復(fù)一年地看著一部經(jīng)典影片的續(xù)集。

在他看來(lái)，iPad、iPhone本身銷(xiāo)量的挑戰(zhàn)和競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)力的增加，核心的解決方法就是蘋(píng)果發(fā)布“新題材的電影”。

對(duì)此，蘋(píng)果CEO庫(kù)克不止在一個(gè)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)2014年下半年有一些完全不同的產(chǎn)品發(fā)布，這個(gè)信號(hào)值得期待。

如果要說(shuō)2014Q1財(cái)報(bào)其他值得說(shuō)說(shuō)的數(shù)字，那就是大中華區(qū)的持續(xù)高銷(xiāo)量。和本文開(kāi)頭的推斷一樣，地區(qū)銷(xiāo)售也符合環(huán)比下滑，同比增長(zhǎng)的規(guī)律，而財(cái)報(bào)來(lái)看有兩個(gè)地區(qū)例外。

其中，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)92.89億美元營(yíng)收，環(huán)比同比均有上升，而除中國(guó)日本外的亞洲，環(huán)比下降28%的同時(shí)，同比下滑17%。

雖然蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后大漲和該公司Q1財(cái)報(bào)超預(yù)期的營(yíng)收增長(zhǎng)有關(guān)，但更直接的是收到拆股、300億美元股票回購(gòu)計(jì)劃的直接刺激。蘋(píng)果產(chǎn)品增長(zhǎng)的動(dòng)力仍需要持續(xù)關(guān)注蘋(píng)果是否能拿出更多的能貢獻(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的“革命性”產(chǎn)品。

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