【導讀】據了解，8月28日國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網舉辦“2012中國空調行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第九屆)，同時發(fā)布《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，美的、海爾、長虹、志高、格蘭仕、春蘭、索伊、松下、三菱電機、大金、美芝等國內外品牌代表悉數出席，行業(yè)各界對本屆論壇給予了高度重視。

摘要：  據了解，8月28日國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網舉辦“2012中國空調行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第九屆)，同時發(fā)布《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，美的、海爾、長虹、志高、格蘭仕、春蘭、索伊、松下、三菱電機、大金、美芝等國內外品牌代表悉數出席，行業(yè)各界對本屆論壇給予了高度重視。

關鍵字：  空調行業(yè)高峰論壇，空調白皮書，變頻空調

據了解，8月28日國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網舉辦“2012中國空調行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第九屆)，同時發(fā)布《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，美的、海爾、長虹、志高、格蘭仕、春蘭、索伊、松下、三菱電機、大金、美芝等國內外品牌代表悉數出席，行業(yè)各界對本屆論壇給予了高度重視。

在2012年空調冷季困境中，讓空調業(yè)界感受頗冷。這一年市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利因素由始至終伴隨整個冷年進程。業(yè)界明顯意識到，空調行業(yè)再次進入一個挑戰(zhàn)不斷的環(huán)境中，企業(yè)做市場愈加有難度。因而盤點2012年冷季中行業(yè)發(fā)展軌跡與市場變化對企業(yè)應對未來的挑戰(zhàn)意義深重。

《白皮書》中指出，2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期，銷售規(guī)模增速、產品結構、生產企業(yè)結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段。這種多方位的調整，將會對今后兩年的國內空調市場產生重大影響，其結果很可能會呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。

市場總量急速下挫。2012冷年，空調企業(yè)再也不會有前兩年行業(yè)高增長帶來的興奮感，從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化。《白皮書》數據顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%。而在2012冷年，在市場一系列問題的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產調控政策繼續(xù)抑制需求釋放等， 造成了2012冷年國內空調市場銷售規(guī)模急速下降。

在上述原因中，蔡瑩認為，政策性影響是相對主要原因。主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力;二是大量消費的提前實現(xiàn)給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產能擴張，造成供求失衡加劇了市場波動。

政策性因素對空調市場的影響在三四級市場體現(xiàn)的尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1%。《白皮書》分析結果認為，這意味著最近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象，市場飽和與消費信心不足已經開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

變頻空調占比進一步提升。變頻空調表現(xiàn)出的相對增長也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數不多的亮點之一。數據顯示，2012冷年國內變頻空調銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明整體變頻空調市場基本效益依然得到保持。

變頻空調穩(wěn)定增長得益于重點空調企業(yè)大力的推廣與普及。從2010冷年開始，國內主流空調企業(yè)開始在變頻空調領域發(fā)力，整體銷售規(guī)模發(fā)生根本性改變，在這個過程中，美的、格力、海爾等起到了重要的推動作用。幾年的推廣，變頻空調已經成為國內空調產品非常重要的組成部分，也將會成為明后兩年生產企業(yè)競爭最為激烈的品類之一。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，變頻空調是空調產業(yè)發(fā)展的重要品類之一，中國家電協(xié)會于去年底發(fā)布的家電產業(yè)首份技術路線圖提出到2015年變頻空調比重升至50%，從目前的市場推廣情況看來，企業(yè)的努力取得了一定成果，未來企業(yè)還需要在產品節(jié)能技術水平、制冷劑替代、產品舒適性上繼續(xù)下功夫。

伴隨變頻空調市場占比提升的同時，也帶來了產品研發(fā)成本的上升，這其中也包括企業(yè)在節(jié)能技術研發(fā)上所做的投入，最終體現(xiàn)在產品終端價格有所上升?！栋灼窋祿@示，與去年同期相比，2012冷凍年度空調整體價格水平上升7.69%，其中變頻空調平均價格上升5.42%，定頻空調平均價格上升4.99%，國內重點城市空調整體、變頻、定頻產品平均零售價格分別達到3536元/臺、4027元/臺和3096元/臺。

蔡瑩分析，除了節(jié)能減排政策加快帶來產品研發(fā)成本上升外，能源緊缺特別是油價上漲也加大了物流成本，以及2012年春節(jié)用工荒和相關用工政策的調整提升了勞動力成本，加上渠道營銷成本的壓力，迫使各生產企業(yè)普遍在積極壓縮非生產成本的同時小幅提高了產品價格，但從年度市場整體走勢分析，目前價格水平還是處在一個相對平穩(wěn)、理性的階段。[!--empirenews.page--]

空調行業(yè)在困境中突圍。從2012年冷季空調市場的表現(xiàn)看來，行業(yè)所身處的環(huán)境已然變得嚴峻，《白皮書》預計，2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨空調行業(yè)的發(fā)展進程，生產企業(yè)如何進一步提升抗打擊能力尤為關鍵。

對此王雷認為，目前的形勢下空調行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實力應對未來的挑戰(zhàn)。同時應避免無謂的價格戰(zhàn)對空調產業(yè)轉型升級的不利影響。

蔡瑩也表示，隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質量、高水平產品會愈發(fā)成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議生產企業(yè)應該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質量、節(jié)能、人性化設計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產品結構和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎。

不過，分析2013年空調行業(yè)冷季，嚴峻形勢下還是可見一些機遇，包括保障房交付將進入相對集中的階段，這將抵消樓市限購政策對家電行業(yè)帶來的部分影響，部分地區(qū)樓市交易出現(xiàn)回暖跡象，剛性需求開始釋放，房屋裝修也在一定程度上帶動空調消費。此外國家節(jié)能家電推廣政策效應將會在冷季中有所顯現(xiàn)，進而將激發(fā)空調更新?lián)Q代需求。而我國的城鎮(zhèn)化進程也將持續(xù)推進，也將很大程度上刺激空調的一次性購買需求。

短期內，我國空調整體市場規(guī)模雖難以達到前幾年的高點，但規(guī)?？偭恳廊环浅？捎^，只有放平心態(tài)以及做好產品和渠道，才能在困境中調整并求突圍。