摘要：  要論時下家電市場中表現(xiàn)最活躍的品牌，格蘭仕當之無愧。從年初全線發(fā)起“輝煌20年感恩大中國”行動，到7、8月份席卷全國的“2億補貼大惠民”促銷，格蘭仕微波爐領(lǐng)銜的一系列大動作都讓行業(yè)為之振奮。

關(guān)鍵字：  家電，格蘭仕，微波爐

要論時下家電市場中表現(xiàn)最活躍的品牌，格蘭仕當之無愧。從年初全線發(fā)起“輝煌20年感恩大中國”行動，到7、8月份席卷全國的“2億補貼大惠民”促銷，格蘭仕微波爐領(lǐng)銜的一系列大動作都讓行業(yè)為之振奮。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，格蘭仕以絕對領(lǐng)先的產(chǎn)品力為支點，以沉淀20年的品牌影響為引擎，以積極進攻的營銷、促銷行動為紐帶，在中國家電業(yè)掀起一場以價值洗牌為主導的升級大戰(zhàn)。

持續(xù)進化產(chǎn)業(yè)價值

在國外，微波爐作為耐用家電產(chǎn)品在家庭烹飪中發(fā)揮著舉足輕重的作用。而在國內(nèi)，事實上，受一系列消費習慣、傳統(tǒng)烹飪習慣等因素影響，微波爐的價值曾在中國微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期被忽視。

和傳統(tǒng)大家電所不同的是，受傳統(tǒng)烹飪習慣的約束，初期微波爐的推廣極其艱辛?！?0多年前，微波爐是一件地地道道的奢侈品。即使是在潮流開放的上海，很多家庭習慣傳統(tǒng)的明火烹飪方式，對于微波烹飪不了解，這給微波爐產(chǎn)品的推廣和銷售造成了很大的障礙，讓我們壓力非常大?！币呀?jīng)在上海做推廣促銷17年的格蘭仕第一代促銷員胡美娟大姐說。

實際上，自格蘭仕入主微波爐產(chǎn)業(yè)以來，就以實際行動演繹著微波爐在中國市場的“價值進化論”。

切入微波爐產(chǎn)業(yè)初期，格蘭仕清楚地認識到，要想在國內(nèi)推廣這一無火、無煙、節(jié)能、環(huán)保的家電，不僅要讓消費者了解并接受微波烹飪，讓人們“敢于消費”，更要讓他們“消費得起”。近20年來，格蘭仕獨創(chuàng)出家電史上第一個“大篷車下鄉(xiāng)”促銷形式，創(chuàng)造了家電史上第一個“促銷員”制度，聯(lián)

合全國300多家報刊媒體開辟“微波爐知識窗”專欄，和專業(yè)機構(gòu)合作編制微波烹飪書籍、制作微波爐烹飪影視節(jié)目，通過深入推進各種貼近民生的文化營銷，讓越來越多的中國消費者接受微波烹飪理念，認同微波爐烹飪方式，最終讓微波爐從過去的奢侈品變成今天中國百姓家庭的生活必需品。

實際上，靈活而創(chuàng)新的推廣形式只是微波爐價值進化論歷程中的錦上添花，其根本是微波爐產(chǎn)品本身的價值表現(xiàn)。

格蘭仕立足于制造業(yè)，堅守著中國制造業(yè)最原始的使命——為消費者幸福生活創(chuàng)造更多更富價值的產(chǎn)品?！案裉m仕奉行技術(shù)就是生產(chǎn)力，創(chuàng)新是促使產(chǎn)品煥發(fā)全新價值的唯一路徑?！备裉m仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示。

在技術(shù)創(chuàng)新的理念推動下，格蘭仕堅持自主創(chuàng)新、掌握核心技術(shù)，通過持續(xù)推進微波爐技術(shù)研發(fā)和制造體系的升級換代，研發(fā)出一代又一代的精品微波爐，“黑金剛”、“中國紅”、變頻光波爐、圓形微波爐UOVO……從微波到光波，從方到圓，格蘭仕微波爐近20年引領(lǐng)大局，一次又一次地詮釋出微波爐全新的使用和體驗價值。

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推動消費體驗嬗變

微波爐價值的升華，離不開消費者。微波爐價值的具象，在消費者的消費、使用、體驗中一覽無遺。

“微波爐的消費體驗，正發(fā)生著巨變?！备裉m仕表示，近10年多來，隨著微波烹飪理念的持續(xù)推進，微波烹飪方式的節(jié)能、環(huán)保、便捷等深入人心。

消費者對微波爐的消費理解和體驗正超著更便捷享受型發(fā)展。

日前，格蘭仕“2億補貼大惠民”活動正在全國市場如火如荼進行著。據(jù)了解，在此次活動中，消費者最關(guān)注的并非價格最優(yōu)惠的產(chǎn)品，熱銷的圓形微波爐UOVO、變頻光波爐等，均是代表目前行業(yè)先進水平的高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅擁有最時尚的工業(yè)造型，更擁有最強大的功能裝備。

近日，格蘭仕通過官方微博發(fā)起了一場“廚房奧運會”，吸引全國上萬名網(wǎng)友在線分享微波爐私房菜，其中包括像韓國大醬湯、鮮蒸魷魚、無油脆雞翅等一系列看似復(fù)雜，用微波爐就能快速搞掂的特色美食。如果說，消費者從格蘭仕“2億補貼大惠民”活動中以最優(yōu)惠的價格享受到最具消費體驗的產(chǎn)品是一種被動接收的話，那么，消費者在線分享自主開發(fā)的微波美食和烹飪技藝，則是消費者對微波爐價值、微波爐消費體驗的一種主動輸出。

家電專家指出，伴隨著80后、90后新生代消費群體的崛起，一些固有的烹飪習慣也在漸漸被解構(gòu)、重組，越來越多消費者參與了微波烹飪的深度體驗。消費體驗的嬗變，使得微波爐的價值得到了更大的傳揚，也提速了微波爐的價值進化。

在家電人士看來，“微波爐的下一站，是價值主導。產(chǎn)業(yè)升級的春天，正在到來?！?strong>格蘭仕整合品牌美譽、智能產(chǎn)品、互動營銷的力量，已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)升級的大格局中搶占了先機。