4G并非良藥 國(guó)產(chǎn)小品牌手機(jī)廠商淪為炮灰
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與收入相關(guān)的利潤(rùn)來(lái)看，中國(guó)廠商并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，分析師尼爾莫斯頓在報(bào)告中稱“從利潤(rùn)來(lái)看，美國(guó)仍是全球首屈一指的手機(jī)市場(chǎng)”。更令人憂慮的是，與其他金磚國(guó)家相比，中國(guó)市場(chǎng)已接近飽和。一位前行業(yè)分析師表示，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，新增用戶已經(jīng)成下降趨勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)銷量更多來(lái)自于換機(jī)用戶，后者購(gòu)機(jī)并非剛需。整體利潤(rùn)不高，加速競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，渠道和營(yíng)銷策略變化，以及市場(chǎng)增速減緩，這些因素導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)廠商在新一輪發(fā)展時(shí)期將面臨重新洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。
小品牌已成炮灰
中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)行業(yè)洗牌其實(shí)并不陌生。最早一批在2005年就已經(jīng)開始了，熊貓、科健這樣的名字現(xiàn)在已經(jīng)很難有人記起來(lái)了，其被市場(chǎng)淘汰的原因是經(jīng)營(yíng)不善。隨后，智能手機(jī)興起，逐步搶占功能機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展進(jìn)一步壓低了最終售價(jià)，一批山寨廠商也在隨后的幾年陸續(xù)消亡。
然而，這個(gè)市場(chǎng)并不缺少新進(jìn)入者。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的誕生，使得手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生新的變化，其中一些卻很快被人遺忘。第一個(gè)吃螃蟹的人并非小米，而是名不見經(jīng)傳的“科鉑手機(jī)”，2009年，在浙江嘉興科鉑通訊科技宣布推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“頂級(jí)配置”這些詞匯伴隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的登場(chǎng)。小米曾是最早的弄潮兒，隨后盛大Bambook、云辰科技大可樂(lè)、北斗小辣椒，以及追隨百度和阿里巴巴的云操作系統(tǒng)誕生了一批手機(jī)廠商。他們有的已經(jīng)夭折、有的還在摸索，卻并沒(méi)有一家能夠走通產(chǎn)業(yè)鏈。事實(shí)上，就連小米也不得不拋棄“頂配”，選擇了推出紅米這樣務(wù)實(shí)之作。
就在第一批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商還在掙扎時(shí)，中興、華為、酷派、金立等傳統(tǒng)手機(jī)廠商或創(chuàng)立、或投資新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，進(jìn)一步激化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在今年早些時(shí)候，品牌扎堆出現(xiàn)的現(xiàn)象十分明顯，其中天語(yǔ)新品牌Nibiru和金立投資的IUNI就在3月中旬的一周內(nèi)相繼推出新產(chǎn)品。
IUNI手機(jī)總經(jīng)理何驍軍甚至放言，“這個(gè)市場(chǎng)不可能只有小米一家”，而Nibiru總經(jīng)理張申也表示，傳統(tǒng)手機(jī)廠商做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)只是時(shí)間問(wèn)題。
對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)廠商而言，他們往往有著成熟的產(chǎn)業(yè)鏈管控能力，以及渠道優(yōu)勢(shì)。他們的登場(chǎng)宣告著市場(chǎng)格局的改變，因?yàn)橄窭总?微博)和羅永浩這樣“半路出家”，他們往往還需要時(shí)間建立自己的隊(duì)伍。在這個(gè)連研發(fā)周期都能從1年左右壓縮到利用芯片廠商的參考設(shè)計(jì)分分鐘就可生產(chǎn)的手機(jī)行業(yè)里，時(shí)間是最寶貴的成本。
于是，小品牌的市場(chǎng)被進(jìn)一步擠壓。雖然曾因一些夸張的宣傳而被市場(chǎng)關(guān)注，但是產(chǎn)能和用戶忠誠(chéng)度的缺失，使得小品牌淪為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)炮灰成為事實(shí)。
4G不一定是救命良藥
一些分析機(jī)構(gòu)將LTE手機(jī)作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2014年增長(zhǎng)的新動(dòng)力。Canalys將LTE手機(jī)比作推進(jìn)器，而GfK預(yù)計(jì)LTE手機(jī)占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體比例將超過(guò)20%。
這是因?yàn)?strong>電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端市場(chǎng)擁有絕對(duì)的影響力。GfK分析師表示，產(chǎn)品上，電信運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)加速了3G終端對(duì)2G的替換，實(shí)現(xiàn)了4G面市前的最后一波高速普及;廠商方面，繼千元智能機(jī)浪潮之后，電信運(yùn)營(yíng)商影響了產(chǎn)品上市節(jié)奏與市場(chǎng)策略;渠道方面，補(bǔ)貼效應(yīng)推動(dòng)社會(huì)渠道盈利模式的改變;產(chǎn)業(yè)鏈方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)制式的變化影響著上下游的變化。
其中最具代表性的是TD產(chǎn)業(yè)。2013年，中國(guó)移動(dòng)(微博)憑借600元以下價(jià)位的TD智能手機(jī)拉動(dòng)了其手機(jī)銷量和3G用戶增長(zhǎng)，一度對(duì)中國(guó)聯(lián)通(微博)和中國(guó)電信(微博)造成沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)線下渠道600元以下TD-SCDMA智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了12倍多。
根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)上市TD-LTE手機(jī)新機(jī)型僅有20款。因此，可以推斷，TD-LTE手機(jī)將在2014年大規(guī)模出貨。FDD LTE牌照一旦在年內(nèi)發(fā)放，又將掀起另一波增長(zhǎng)。
不過(guò)，有手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士表示，TD產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)猶如走鋼絲。這是因?yàn)?，一方面，一?G手機(jī)大規(guī)模上市，整體價(jià)格勢(shì)必會(huì)向低端傾斜，這會(huì)使得廠商手中的3G手機(jī)從銷售轉(zhuǎn)為庫(kù)存，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈;另一方面，F(xiàn)DD LTE牌照至今仍是懸念，所以產(chǎn)業(yè)鏈各方，尤其是此前并非TD產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，對(duì)TD-LTE產(chǎn)品線仍保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。
除此以外，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端的補(bǔ)貼政策也在調(diào)整。從2013年開始，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信都紛紛降低了補(bǔ)貼力度，以往火熱的千元機(jī)補(bǔ)貼比例從最高時(shí)的50%下調(diào)至了20%~30%之間，而高端市場(chǎng)更是從iPhone 5開始就已經(jīng)降低了比補(bǔ)貼力度。
中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部副總經(jīng)理陸文昌向外界透露，中國(guó)移動(dòng)2014年將下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼目標(biāo)額度，這被認(rèn)為是電信運(yùn)營(yíng)商的首度公開表態(tài)。針對(duì)國(guó)資委統(tǒng)一要求，為減少“營(yíng)改增”稅改的負(fù)面影響，保持利潤(rùn)，三大運(yùn)營(yíng)商年內(nèi)共計(jì)劃削減超過(guò)100億元手機(jī)終端補(bǔ)貼。這就是說(shuō)，電信運(yùn)營(yíng)商4G終端的政策或?qū)⒉蝗?G。
因此，4G發(fā)展初期，除了廠商自身對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)決定是否能夠率先殺入新市場(chǎng)外，電信運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼力度降低勢(shì)必將價(jià)格戰(zhàn)演繹得更加慘烈。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商洗牌期或?qū)⑻崆暗絹?lái)。
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