如今互聯(lián)網(wǎng)電商造節(jié)已成風氣，淘寶的“雙11”還不夠，京東“6·18”也來湊熱鬧。而作為電商平臺上最活躍的3C產(chǎn)品類別——智能手機在以小米為代表的一眾“互聯(lián)網(wǎng)手機廠商”的推動下，戰(zhàn)局更是詭譎多變。這不，本周一，小米官方宣布其熱銷產(chǎn)品小米3直降200元，展開暑促攻勢，就頓時引發(fā)了不少其他廠商的高度關(guān)注。但和過往有所不同，此番小米出招，其他廠商并沒有紛紛“跟降”應(yīng)對，反而玩起了不少差異化的新戰(zhàn)法。

小米搞暑促 為新品上市鋪路

根據(jù)小米官微發(fā)布的消息，此番小米3降價是例常“暑促”項目，降幅為200元。如此一來，16GB的小米3的起步價就調(diào)整到了1499元，在市場上同類產(chǎn)品中再度凸顯出了不俗的性價比。但值得注意的是，小米3在今年4月份才剛剛從1999元調(diào)降到1699元，才短短不過兩個多月的時間，就再次降價，難免引發(fā)各界猜想。甚至有不少網(wǎng)友別出心裁地推斷小米公司會不會是在借此銷售翻新機，當然更加主流的推測是小米3的庫存居高，此番降價是小米公司的“清庫”做法。

對于“官翻機”的說法，小米董事長雷軍在微博上做出了“強硬”回應(yīng)，笑稱“又多了一種黑法”，并“強烈建議不喜歡（小米）的人不要買，把機會留給想買的人。”雷軍如此回應(yīng)的背后自然有著有著自己的底氣，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，小米手機在中國市場的出貨量達到了1040萬臺，超越了蘋果的900萬臺。而在淘寶等C2C平臺上，小米手機加價炒貨的現(xiàn)象仍然泛濫，尤其是紅米手機，加價數(shù)百元更是普遍現(xiàn)象。“這種情況應(yīng)該是得益于小米品牌的高關(guān)注度。”出云資訊分析師劉正昊表示，和其它國產(chǎn)手機品牌相比，小米手機在百度關(guān)鍵詞搜索和品牌知名度排名中一直較為領(lǐng)先，這使得其品牌溢價較高。

但他同時也指出，由于旗艦產(chǎn)品一直沒有更新，目前小米在1500元以上的市場正在遭遇更多的挑戰(zhàn)。“中興、華為、酷派、一加等新老品牌都在過去幾個月里推出不少1500-2000元價位的升級機型，面對這種局面，小米肯定也會進行產(chǎn)品更新。”劉正昊稱。事實上，近期網(wǎng)絡(luò)上也的確流傳出了不少所謂小米3S、小米4的諜照、配置信息等，種種跡象顯示，小米在中高價位上的新產(chǎn)品已經(jīng)呼之欲出，而選擇在此時對小米3進行降價“很有可能是在為新產(chǎn)品留出定價空間，而非簡單的清庫存。”劉正昊表示，根據(jù)小米過往的做法，新產(chǎn)品上市后，舊產(chǎn)品仍然會銷售一段很長的時間，例如小米2S至今就仍在小米官網(wǎng)上進行銷售。

對手挺淡定“放量”比降價更實在

無論小米的下一步是推新品還是清庫存，其在小米3這款產(chǎn)品上突如其來的降價攻勢的確還是對其他手機廠商造成了一定的影響。但和以往有所不同，這一次，小米的老對手們在價格跟進上顯得并不是太積極。以小米的“死對頭”魅族為例，其主打產(chǎn)品MX3在小米降價后并沒有官方跟降行動，只