電視機(jī)已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的，更多的趨向現(xiàn)代化和個(gè)性化服務(wù)。電視頂上的機(jī)頂盒，對(duì)人們來(lái)說(shuō)并不陌生，但看起來(lái)也覺(jué)得有些暗自不爽，要是能在電視機(jī)里內(nèi)置一臺(tái)機(jī)頂盒那該多好啊。因此機(jī)頂盒一體化概念的“數(shù)字電視一體機(jī)”涌現(xiàn)出來(lái)，“數(shù)字電視一體機(jī)”，與市場(chǎng)上火爆的智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和社交電視的新潮流交相呼應(yīng)。不過(guò)，不管哪一類型的一體機(jī)，目前在市場(chǎng)上始終未能獲得突破。目前“數(shù)字電視一體機(jī)”究竟面臨哪些困境？又該如何抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇扭轉(zhuǎn)敗局呢？

（無(wú)論是一體機(jī)，還是智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，交互性都必不可少）

“數(shù)字電視一體機(jī)”面臨的最大困境就是廣電體系不兼容。大多數(shù)電視一體機(jī)或者采取“大小卡”的方式，即將機(jī)頂盒變成大卡，可插入到電視機(jī)當(dāng)中，內(nèi)置小卡則是廣電系統(tǒng)的CA加密卡；或者加上配件盒子取代機(jī)頂盒的作用。一體化的方法大同小異，但絕大多數(shù)一體機(jī)不能在全國(guó)市場(chǎng)上通行，很重要的原因，就是與現(xiàn)有的電視運(yùn)營(yíng)商廣電體系不兼容。

目前，全國(guó)有上百家乃至更多的廣電運(yùn)營(yíng)商，基本上以行政體系劃分。有的城市既有省網(wǎng)，又有市網(wǎng)，甚至還有區(qū)網(wǎng)。雖然目前廣電體系內(nèi)部也在進(jìn)行全網(wǎng)整合，但統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)尚需時(shí)日。加強(qiáng)廣電合作是一體機(jī)首要的“破局之道”。

目前在國(guó)內(nèi)，不少頻道已開(kāi)播或試點(diǎn)了高清信號(hào)。但普通用戶如需接收高清節(jié)目信號(hào)，就必須開(kāi)通高清頻道，也就必須更換高清機(jī)頂盒。這對(duì)于用戶和運(yùn)營(yíng)商而言，都可能是個(gè)不小的難題，原因就是“太貴”。

一體機(jī)也需要解決從“標(biāo)清”向“高清”過(guò)渡的問(wèn)題。用戶如果可以在購(gòu)買了一體機(jī)后，無(wú)需考慮升級(jí)高清機(jī)頂盒的價(jià)錢問(wèn)題，只需要到時(shí)升級(jí)廣電加密卡便可，那將會(huì)讓消費(fèi)者感到購(gòu)買一體機(jī)，真正是物有所值。這實(shí)際上是將機(jī)頂盒的推廣成本，從廣電運(yùn)營(yíng)商身上轉(zhuǎn)移到了電視機(jī)廠家身上。這就需要電視機(jī)廠家在技術(shù)上有所突破，為消費(fèi)者的升級(jí)過(guò)程減少成本，從而帶動(dòng)整個(gè)一體機(jī)市場(chǎng)。

除了高清電視業(yè)務(wù)之外，曾經(jīng)被廣電系統(tǒng)寄予厚望的雙向互動(dòng)電視遭受冷遇，大量雙向互動(dòng)有線網(wǎng)絡(luò)處于“閑置”狀況。其原因還是機(jī)頂盒費(fèi)用問(wèn)題。雙向互動(dòng)的高清機(jī)頂盒價(jià)格在1500元左右，大多數(shù)家庭已經(jīng)擁有標(biāo)清機(jī)頂盒，再花錢購(gòu)買高清機(jī)頂盒有抵觸情緒，即便是運(yùn)營(yíng)商曾經(jīng)推出的套餐也難有吸引力。

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，不論是機(jī)頂盒或是一體機(jī)，都無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)讓節(jié)目與觀眾互動(dòng)。通過(guò)技術(shù)升級(jí)，真正讓用戶可以在電視上實(shí)現(xiàn)錄像、預(yù)約等個(gè)性化點(diǎn)播，同時(shí)支持電視回看、電視劇、體育賽事等雙向點(diǎn)播功能，才能真正讓消費(fèi)者對(duì)一體機(jī)樹(shù)立新的信心。

只有突破這些困境，扭轉(zhuǎn)敗局，“數(shù)字電視一體機(jī)”才能真正走到消費(fèi)者心中，才能真正在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。