從2007年iPhone首款產(chǎn)品問世開始算起，今年正好是第12個年頭。

這個iPhone的本命年蘋果過得并不順。

硬件上的銷量下滑已讓蘋果難以拿得出漂亮的業(yè)績，服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型又陷入反壟斷訴訟和調(diào)查，兩年前決心奮力與高通一戰(zhàn)卻在今年全球陸續(xù)輸?shù)舳嗥鸸偎?，最終與后者和解并簽訂長約。

這樣看來，選擇在今年推出自傳，而且書名為《將蘋果帶入下個階段的天才》的庫克會不會有些尷尬？

至少從代表下個階段的5G上看，iPhone落后了，直到2020年，蘋果才能推出首款支持5G的iPhone手機，這和安卓陣營的手機廠商比，差了一年多，而近日中國5G牌照的發(fā)放，也讓iPhone未來市場的前途變得暗淡。

錯過第一波5G換機潮

自2017年起，2年間同高通在法庭上的糾纏讓蘋果費心費力，盡管雙方在今年4月份實現(xiàn)了和解，但已經(jīng)嚴重拖累了蘋果在5G上的進度。

精心挑選和培養(yǎng)的“備胎”英特爾最終沒有交出讓蘋果滿意的成績單，而擔(dān)憂在5G方面落下進度普遍被外界視為蘋果選擇同高通和解的重要原因。

留給蘋果的時間并不多。iPhone需要高通單獨設(shè)計搭配蘋果處理器的“瘦基帶”芯片，從研發(fā)、設(shè)計、導(dǎo)入、驗證是一個長時間的過程。而按照蘋果固定的新品發(fā)布節(jié)奏，今年肯定無法見到蘋果的5G手機產(chǎn)品了。

而整個安卓陣營的5G產(chǎn)品已經(jīng)開始在今年發(fā)力。比如三星的S10、LG的V50 ThinQ、聯(lián)想的MOTO Z3已經(jīng)在韓國和美國上市，小米的MIX3 5G以及OPPO的Reno 5G也在瑞士商用登陸歐洲，今年下半年還有一大批蓄勢待發(fā)的中國手機廠商如華為、中興、努比亞、vivo、一加。

顯然，蘋果將錯過第一波5G換機潮。

今年9月即將面世的iPhone新品或許已經(jīng)沒有太多懸念，三攝、反向充電、屏下指紋可能會是主要設(shè)計上的改變。但安卓廠商在這方面走得太快，以至于蘋果在這些方面即便玩出花也可能讓消費者無感。

特別對于中國市場而言，提前發(fā)放5G牌照會讓有能力的手機廠商處于先發(fā)優(yōu)勢，更早的進入市場培育、認知構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同以及規(guī)模積累，進而更好地將產(chǎn)品推向國際市場，這將給具有野心的頭部手機廠商進一步蠶食蘋果市場份額帶來機會，下半年將是他們密集發(fā)布5G手機產(chǎn)品的時間點。

iPhone已從引領(lǐng)者到跟隨者

蘋果的高定價策略以及創(chuàng)新性方面的缺乏使得其在中國和全球市場遭遇困境。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘋果出貨量650萬部，份額為7.4%，同比下滑30%，創(chuàng)下iPhone歷史上最大單季跌幅。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，蘋果銷量3640萬部，同比下降30.2%。

盡管今年蘋果大力推行降價策略，但收效并不明顯。消費者認知度的提升、審美疲勞以及安卓陣營的大力創(chuàng)新是導(dǎo)致iPhone用戶“倒戈”的原因。近年來，除了3D結(jié)構(gòu)光蘋果首發(fā)之外，屏下指紋、三攝、四攝、光學(xué)變焦、AI、反向充電、快充、屏下孔、屏下攝像頭等技術(shù)都不是蘋果主導(dǎo)。

同時，iPhone奢侈品的屬性以及身份標簽也在弱化，特別是國產(chǎn)旗艦手機在iPhone面前，帶給消費者的不再是以前的“秒殺”而是“沒差”，在這樣的情況下，有什么理由付出2倍于國產(chǎn)安卓旗艦價格去換一臺iPhone？

從這一點上看，近年的iPhone正在從行業(yè)的引領(lǐng)者變?yōu)楦S者。

如果今年不受中美貿(mào)易爭端的影響，華為將穩(wěn)穩(wěn)超越蘋果成為全球第二的手機廠商，目前的形式讓華為充滿變數(shù)，有分析預(yù)計華為今年手機會受到8000萬部的影響。盡管庫克一再表示，目前的局勢不會使中國針對蘋果，但中國消費者愛國的自覺性是個“很玄的東西”，如今越來越多的中國消費者開始選擇購買華為等國產(chǎn)手機。

后發(fā)優(yōu)勢還有機會么？

一直以來，為保證供應(yīng)鏈的穩(wěn)定、技術(shù)的成熟以及自身產(chǎn)品線較少的特性，蘋果采取較為保守的后發(fā)策略。即便是通信技術(shù)代際切換之時，比如3G、4G時期，蘋果也是如此，通常會晚于其他手機廠商之后一年再推出產(chǎn)品。

比如在4G時期，美國運營商大約是在2010年底正式推出4G商用網(wǎng)和服務(wù)，而蘋果發(fā)布具有4G功能的iPhone5是在2012年9月。

再比如在2013年，眾多手機廠商推出大屏、大電量手機時，蘋果依然堅持小屏策略，隨后在2013年底中國工信部發(fā)放4G牌照后，2014、2015年，蘋果推出土豪金、iPhone6系列，中國市場銷量起飛，幫助蘋果在2015年迎來銷量2.3億部的歷史最高峰，其中中國市場達到創(chuàng)紀錄的7000萬部。

但近年來，這樣的模式似乎越來越受到?jīng)_擊。自2015年后，iPhone在華銷量一路下跌，2018年賽諾的數(shù)據(jù)顯示iPhone的銷量只有5270萬部，列OPPO、vivo、華為、榮耀之后僅排名第五。

當(dāng)技術(shù)不再引領(lǐng)，價格又缺乏優(yōu)勢，消費者的需求越來越高時，iPhone此前的優(yōu)勢可能將會成為劣勢。

整個市場處于5G前期的觀望態(tài)度可能會給蘋果爭取一些時間。Gartner研究總監(jiān)呂俊寬在接受集微網(wǎng)記者采訪時表示，5G牌照發(fā)放對于手機產(chǎn)業(yè)鏈的影響主要在產(chǎn)品規(guī)劃和生命周期管理, 由于新技術(shù)的商用, 會使得消費者產(chǎn)生觀望 (例如現(xiàn)在花錢買4G旗艦用不上5G)。預(yù)期現(xiàn)在到2020年下半年的5G換機潮前, 手機市場會經(jīng)歷銷售的低潮。

但將近一年的時間，蘋果的競爭對手有太多的機會去推動手機價格下降、技術(shù)創(chuàng)新，而相比以往的3G到4G，5G是一個巨大的升級，眾多的應(yīng)用、更豐富的場景，有太多的探索空間，這些需要在規(guī)模的市場中去尋找，哪怕是試錯。到2020年9月的時間點，如果iPhone依舊沒有足夠多亮點的創(chuàng)新，沒有更多能夠抓住中國消費者痛點的突破，那么他在同國產(chǎn)手機廠商比較的過程中將毫無優(yōu)勢可言，也意味著在華銷量的進一步下滑。