在著名投行派杰（Piper Jaffray）周一發(fā)布的關(guān)于2018年秋季青少年最常用社交平臺(tái)的調(diào)查中，Instagram超過Snapchat成為全球青少年使用最多的社交App。

派杰發(fā)現(xiàn)，85%接受調(diào)查的青少年每月至少使用Facebook旗下的這款社交媒體平臺(tái)一次，這個(gè)比例打敗了使用率為84%的Snapchat，后者為社交媒體行業(yè)的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者。Snapchat的優(yōu)勢(shì)在喪失，其母公司Snap的股價(jià)10月11日達(dá)到了前所未有的低點(diǎn)6.46美元一股，這比該公司去年IPO價(jià)格17美元一股跌幅超過了60%。

青少年使用社交媒體的月度報(bào)表

當(dāng)Instagram的使用率正在攀升時(shí)，F(xiàn)acebook在青少年中的活躍度正在逐漸降低。在2018年秋季，只有28%的15歲青少年使用Facebook，這一比例比兩年前的數(shù)字低了40%。

派杰指出，Instagram對(duì)營銷人員的吸引力也在增長(zhǎng)。

派杰分析師在一份報(bào)告中表示，“Instagram繼續(xù)保持在銷售方面的主導(dǎo)地位，因?yàn)橄啾绕渌那?，絕大多數(shù)青少年更喜歡品牌通過Instagram聯(lián)系他們?！?/p>

青少年中首選的社交媒體品牌參與度

Instagram鞏固了其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，近70%的青少年表示他們更喜歡品牌就新品通過Instagram與他們聯(lián)系。Snapchat在這項(xiàng)調(diào)查中排在電子郵件之前排名第二，比例僅超過40%。

這是派杰進(jìn)行的第36次一年兩度的調(diào)查，該調(diào)查對(duì)全美約8,600名青少年展開，平均年齡為16歲。

亞馬遜目前是青少年最喜歡的網(wǎng)站。 派杰表示，亞馬遜的高級(jí)訂閱服務(wù)“青少年的使用率仍然非常強(qiáng)勁”。

亞馬遜以47%的比例成為最受歡迎的購物網(wǎng)站，耐克以5%的比例排名第二。

根據(jù)調(diào)查，Netflix在媒體流量方面排名第一。 派杰表示，青少年每天花費(fèi)38%的時(shí)間在Netflix上觀看視頻，“超過”時(shí)間比例為33%的YouTube。

蘋果手表市場(chǎng)的份額在青少年中增長(zhǎng)了17%，而Apple Watch則是青少年第二大最受歡迎的手表。

耐克公司是青少年中排名第一的零售品牌，但派杰表示，這次調(diào)查看到了另一家品牌“Vans”的驚人崛起和消費(fèi)者“對(duì)阿迪達(dá)斯的重新平衡”。 派杰表明，Lululemon品牌在女性青少年中位居耐克之后排名第二位。(曉楠)