近年來，手機廠商頻頻入局家電市場，尤其在電視領域。早在 2013 年，小米就發(fā)布第一代智能電視，后來，一加在 2018 年宣布將推出智能電視，再到最近榮耀發(fā)布了“智慧屏”，華為也有推出智慧屏的計劃。

不過，《2019 年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示我國的彩電市場已陷入疲軟狀態(tài)，那為何各大手機廠商還紛紛選擇進軍電視領域？

記者注：圖為榮耀智慧屏

上個月，中國家用電器研究院發(fā)布了《2019 年中國家電行業(yè)半年度報告》。報告顯示，上半年國內彩電市場量價齊降，全渠道均價僅為 2803 元，同比下降 8.6%。而在激烈的價格戰(zhàn)中，上半年國內彩電市場零售額下滑幅度高達 11%。

彩電市場競爭之所以存在著激烈的價格戰(zhàn)，同質化競爭是不可忽視的原因之一。電視行業(yè)“大牛”創(chuàng)維集團 CTO 王志國在 2019 全球人工智能技術大會的演講中曾提到：“整個彩電行業(yè)的同質化競爭太嚴重了，一直是五六家企業(yè)在高度競爭的狀態(tài)?！?/p>

根據報告分析，目前國內家電消費已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。因此，盡管上半年普通彩電市場疲軟，新技術產品卻并未受到影響，8K 電視和激光電視的同比增長率分別高達 237% 和 131%。

從數據中可以看出，我國的家庭不是不需要電視，而是不需要沒有新技術的電視產品。并且，由新技術電視產品的增長也可以看出，在電視市場中，新技術電視產品存在較大需求。

另外，從電視操作系統(tǒng)來說，相對于處于穩(wěn)定狀態(tài)的手機操作系統(tǒng)和電腦操作系統(tǒng)，電視操作系統(tǒng)有著很大的發(fā)展空間。在智能手機操作系統(tǒng)中，Android 系統(tǒng)與 iOS 系統(tǒng)分割天下；在電腦系統(tǒng)中，Windows 一家獨大，macOS 緊隨其后；而在智能電視操作系統(tǒng)，仍未有占領多數市場份額的系統(tǒng)出現。

記者注：圖片來自蘋果官網

目前，智能電視操作系統(tǒng)有 Apple TV、Android TV、三星 Tizen、LG WebOS 等，而 Apple TV、三星 Tizen、LG WebOS 僅限于自家智能電視產品使用；當前國內發(fā)展較好的僅有 Android TV——創(chuàng)維、海信、TCL 均有采用。

而近期，帶著鴻蒙 OS 入局的華為給智能電視系統(tǒng)增添了新的一筆。在今年 8 月10 日，華為旗下品牌榮耀發(fā)布了首款搭載鴻蒙 OS 的設備——榮耀智慧屏。關于智慧屏的介紹，榮耀總裁趙明表示，智慧屏不是電視，而是電視的未來。搭載鴻蒙 OS 的榮耀智慧屏的入局也意味著，電視操作系統(tǒng)之間的競爭，才剛剛開始。

電視是未來物聯網的一個完美入口渠道

各大手機廠商紛紛入局電視行業(yè)并非只是局限于彩電的生產，而是著眼于背后的智能物聯網家居；這從華為的“1+8+N”戰(zhàn)略以及一加創(chuàng)始人劉作虎的文章中就可以窺見一二。

近日，華為消費者業(yè)務手機產品線總裁何剛在 MWC 大會上公布了 5G 時代華為"1+8+N"全場景戰(zhàn)略。其中，“1”為手機；“8”為平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機、PC 八大業(yè)務；“N”指的是移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務。

值得注意的是，這一戰(zhàn)略此前華為就曾針對 IoT 產品公布過，原本的 8 個品類為 PC、平板、穿戴、HD、AI 音箱、耳機、VR、車機——沒有 TV。華為此番將 TV 作為八大業(yè)務之一加入"1+8+N"全場景戰(zhàn)略，可見，電視成為了華為擴展其戰(zhàn)略版圖重要的一環(huán)。

同樣選擇電視作為進入互聯網智能家居領域的還有一加。一加 CEO 劉作虎曾在 2018 年發(fā)表文章《更好的科技生活，除了智能手機，我們還能做什么？ 》，在文章中，劉作虎宣布即將進軍電視行業(yè)：

展望下一個五年，我們非常確信，隨著 5G、AI 等技術的發(fā)展，未來家庭智能生活場景將和現在有很大不同，家庭和其它生活場景將會“無縫連接”。抱著對未來強烈的好奇心和期待，我們希望以一個探索者的心態(tài)投身互聯網智能家居領域，奉獻一份自己的力量，從家庭生活中最重要的智能設備——智能電視入手。

華為、一加紛紛選擇電視作為進軍互聯網智能家居的突破口其實不無道理。近年來，電視與手機的交互性越來越強，手機廠商想要擴展物聯網家居版圖，電視是不二之選。此前有分析人士認為，在未來，電視將會是與智能手機、用戶交互頻率最高的設備。

如果電視成為智能家居控制中心，電視實現了智能化，全屋智能化還會遠嗎？

從華為推出的“榮耀智能屏”和一加即將發(fā)布的智能電視來看，他們是朝著技術含量高，智能性強的方向發(fā)展的，而不是加入家電行業(yè)的“價格戰(zhàn)”。

被稱為“電視的未來”的榮耀智慧屏不僅搭載了鴻蒙系統(tǒng)，還配備了海思鴻鵠 818 智慧芯片、配合 AI 升降攝像頭的海思 NPU 芯片以及海思 Hi1103 WI-FI 芯片；具備多屏互動與交互能力。另外，有報道指出，一加電視有可能配備 4K HDR 屏幕，搭載一加研發(fā)的圖片處理芯片組和算法，預裝全新的大屏操作系統(tǒng)。

目前，手機市場已趨于飽和，單一的手機業(yè)務越來越難以增強品牌勢能，因此，手機廠商唯有擴大自身產品生態(tài)鏈，尋求與手機業(yè)務相關的市場，才能營造起個人品牌的產品生態(tài)；而最早入局電視行業(yè)的小米就是最真實的寫照。

自小米 2013 年發(fā)布第一代智能電視以來，小米入局電視行業(yè)已有 6 年之久。小米在電視上除了延續(xù)其在手機領域“高性價比”的打法，還在手機用戶的基數、系統(tǒng)和 App 的完善度等方面下功夫，使其在電視領域站住腳跟。

而后，小米在電視行業(yè)頗有一家獨大之勢；2019 年上半年，小米電視在中國區(qū)的出貨量和銷量均突破 400 萬臺，位居國內市場第一名。

但是，實際上，電視業(yè)務只是手機廠商蠶食傳統(tǒng)家電企業(yè)的冰山一角。

記者(公眾號：記者)注：圖為小米電視

小米依靠生態(tài)鏈模式，投資了照明燈、空氣凈化器、凈水器、電飯煲等品類的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)依靠小米的品牌和渠道等資源支持，在各自的品類里搶奪著傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場份額。2019 年，小米將其觸角延伸至空調、洗衣機等品類。

小米的 IoT 設備，都有小米的物聯網模塊，連接到小米的控制硬件（小米電視、小米手機），最終通過小米 IoT 云平臺連接到互聯網以及其它 IoT 設備。從小米手機到小米的生態(tài)鏈產品，小米成為家庭智能生活的硬件入口，智能家居設備的連接、使用、更新都通過小米來完成；而小米的品牌勢能也依靠著其強大的產品生態(tài)鏈不斷累加。

而對于即將入局的華為（以及旗下品牌榮耀）、一加等手機廠商，擴大產品生態(tài)鏈是必然之舉。從華為的"1+8+N"戰(zhàn)略布局可以看出，由手機到智能電視，再到其它品類的家電業(yè)務，也是其生態(tài)鏈的方向。因此，為了擴大生態(tài)鏈條，營造品牌生態(tài)，手機廠商入局電視行業(yè)也是情理之中。

從當前的情景看，小米率先入局電視行業(yè)，華為、一加緊隨其后，有傳言稱 OPPO 也將加入。可見，在智能手機之后，電視領域正逐漸成為手機產商的“逐鹿之地”，而手機產商的跨界，又是否會讓電視行業(yè)重新洗牌呢？