12月13日，瑞幸咖啡（納斯達(dá)克股票代碼：LK）周四股價(jià)大漲9.18%，報(bào)31.77美元。自赴美IPO以來，瑞幸股價(jià)已較17美元的發(fā)行價(jià)上漲86.9%。

周四，美國(guó)知名投資社區(qū)InvestorPlace一篇文章將瑞幸咖啡股票評(píng)為“2020年最佳股票”，他認(rèn)為在未來的一年瑞幸咖啡面臨著巨大商機(jī)，同時(shí)該公司業(yè)績(jī)也十分強(qiáng)勁，市值較為合理。以下為其文章摘要：

瑞幸咖啡上個(gè)月曾表示，今年年底將成為中國(guó)最大咖啡連鎖品牌。瑞幸咖啡今年年初就曾表示，2019年將在中國(guó)新開設(shè)2500家門店，門店總數(shù)將達(dá)4500多家，并2019年底超過星巴克成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌。

如今，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡的熱情急劇升溫。美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）今年5月曾報(bào)道稱，當(dāng)前中國(guó)咖啡市場(chǎng)價(jià)值100億美元，而2020年將躍升至430億美元，真正的“爆炸性”增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，瑞幸咖啡的咖啡售價(jià)要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手星巴克便宜得多。截至今年5月，星巴克在中國(guó)擁有3600家門店。瑞幸咖啡的價(jià)格約為2.50美元，通常會(huì)有折扣。而星巴克的“平均杯”咖啡每杯約為4.80美元。

瑞幸咖啡的店面一般位于辦公樓內(nèi)，這使得它非常方便。此外，該公司還要求消費(fèi)者通過其應(yīng)用程序（APP）進(jìn)行訂購(gòu)和支付。這意味著瑞幸咖啡可以收集客戶的數(shù)據(jù)，然后有效地向客戶推銷自己的產(chǎn)品。無論是對(duì)于瑞幸咖啡，還是其股票，這種營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)都是積極的。

茶葉與國(guó)際商機(jī)

事實(shí)上，中國(guó)的茶葉店仍然比咖啡店更受歡迎，盡管咖啡店正在迎頭趕上。2018年，中國(guó)的咖啡店創(chuàng)造了43億美元的營(yíng)收。在未來五年（到2025年），這一數(shù)字預(yù)計(jì)將以每年15%至20%的速度增長(zhǎng)。相比之下，2018年中國(guó)茶葉店創(chuàng)收70億美元，從2019年至2023年，茶葉銷售額預(yù)計(jì)將以3%的年復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

為此，瑞幸咖啡決定在4月份開始銷售茶飲料，并在9月份推出另一個(gè)品牌的茶店（小鹿茶），這使得它能夠進(jìn)入更大的市場(chǎng)，而這個(gè)更大的市場(chǎng)也仍在增長(zhǎng)。

事實(shí)上，瑞幸咖啡在其第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾透露，其茶葉銷售額在五個(gè)月內(nèi)飆升了令人難以置信的800%。該公司進(jìn)軍茶葉市場(chǎng)的決定已經(jīng)對(duì)瑞幸咖啡的業(yè)績(jī)和股票產(chǎn)生了積極影響。而且，這種趨勢(shì)還將繼續(xù)下去。

此外，瑞幸咖啡還添加了更多的食品和果汁。第三季度，瑞幸咖啡來自“非咖啡產(chǎn)品”的營(yíng)收已經(jīng)從去年同期的31%躍升至45%。瑞幸咖啡表示，其向新產(chǎn)品的擴(kuò)張將提高其盈利能力和客戶保留率。

同樣，瑞幸咖啡與國(guó)際食品公司Americana Group在中東和印度銷售咖啡的交易，也將極大地提升公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。今年7月，瑞幸咖啡與中東地區(qū)最大的食品制造及銷售公司Americana Group在北京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方計(jì)劃共同設(shè)立合資公司，在大中東和印度地區(qū)開展咖啡新零售業(yè)務(wù)。Americana Group是肯德基（KFC）和必勝客（Pizza Hut）特許經(jīng)營(yíng)商，與Americana Group合作，相當(dāng)于為咖啡咖啡的產(chǎn)品質(zhì)量出具了證明。

最后，瑞幸咖啡在電話會(huì)議中還透露，該公司正在洽談建立合資企業(yè)，將其成功的商業(yè)模式擴(kuò)展到中國(guó)以外的市場(chǎng)。顯然，如果該公司能在其他市場(chǎng)建立起盈利的咖啡店，其股價(jià)自然會(huì)大幅飆升。

第三季度業(yè)績(jī)

瑞幸咖啡今年第三季度的業(yè)績(jī)真的很強(qiáng)勁，這意味著其股票前景非常樂觀。第三季度，瑞幸咖啡的累計(jì)交易客戶數(shù)量從第二季度的2270萬多躍升至3070萬，每月平均售出的商品數(shù)量從第二季度的2760萬件飆升至第三季度的4420萬件。

其每家門店產(chǎn)品的平均凈營(yíng)收為62900美元，同比增長(zhǎng)79.5%。門店級(jí)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2610萬美元，而上年同期虧損1800萬美元。重要的是，其門店月平均售出的商品數(shù)量較第二季度增長(zhǎng)了6%，同比增長(zhǎng)了15%。這表明其客戶正變得越來越忠誠(chéng)。第三季度，瑞幸咖啡總營(yíng)收為2.16億美元，同比飆升540%。

不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），運(yùn)營(yíng)虧損7700萬美元，高于去年同期的6900萬美元。但多個(gè)跡象表明，該公司很快就會(huì)盈利。當(dāng)前，其門店是盈利的，這表明隨著繼續(xù)增加門店，其利潤(rùn)將會(huì)上升。此外，瑞幸咖啡第三季度的凈虧損占其營(yíng)收的31.9%，而去年同期為占201%。

最后，瑞幸咖啡表示，與第三季度相比，其第四季度的營(yíng)銷成本將有所下降。如今，瑞幸咖啡在中國(guó)的知名度已經(jīng)很高，營(yíng)銷成本下降也就順理成章了。

2020年最佳股票：瑞幸咖啡極具吸引力

最近，瑞幸咖啡股價(jià)大幅上漲，但其市值也只有約71億美元。在世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，對(duì)于一家看起來即將獲得極大成功的公司來說，這樣的市值還是非常低的。相比之下，星巴克的市值已經(jīng)達(dá)到了1049億美元，而美國(guó)休閑快餐食品店Chipotle（NYSE：CMG）的市值也達(dá)到了230億美元。相信瑞幸咖啡可以很容易地實(shí)現(xiàn)同樣的成功。

瑞幸咖啡快速增長(zhǎng)的營(yíng)收和盈利能力，以及其產(chǎn)品的質(zhì)量，使其成為一只有吸引力的股票。再加上其巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)及合理的市值，相信瑞幸咖啡股票將成為2020年最佳股票。(編譯/清風(fēng))

注：本文作者拉里·萊默爾（Larry Ramer）選擇的最佳股票是“瑞幸咖啡”。萊默爾當(dāng)前持有瑞幸咖啡股票。