雖然生活中充滿了變數(shù)，但近年來，智能機(jī)行業(yè)卻迎來了高端智能機(jī)價(jià)格的普遍上漲。兩年前，消費(fèi)者還會(huì)抱怨 800 美元的手機(jī)有多貴，分析師嘲笑 iPhone X 的1000美元定價(jià)、并預(yù)測蘋果公司將迎來“恥辱性的失敗”。然而現(xiàn)實(shí)是，1000 美元已經(jīng)成為高端智能機(jī)的“新常態(tài)”，且沒有任何跡象表明該行業(yè)會(huì)輕易發(fā)生改變。無論你是否愿意承認(rèn)，消費(fèi)者本身也需要為此擔(dān)負(fù)一定的責(zé)任！

雖然許多廠商都一直夢(mèng)想將智能機(jī)售價(jià)提升至四位數(shù)，但實(shí)際上只有蘋果敢于突破這道看不見的屏障。即便分析師和記者百般嘲諷，1000 美元的?iPhone?X 依然十分暢銷。蘋果公司證明 —— 有人愿意出于任何原因，去為這個(gè)價(jià)格買單。隨后三星和華為等 OEM 廠商，也紛紛加以效仿。

不過，為什么高端智能機(jī)的價(jià)格會(huì)逐年上漲呢？企業(yè)最喜歡給出的“直接原因”是 —— 原材料（組件本身）的價(jià)格出現(xiàn)了上漲。如果只看物料清單（BOM），這是似乎是個(gè)事實(shí) —— 更先進(jìn)的部件，其成本顯然會(huì)更高；某些材料的產(chǎn)量較低，從而增加了成本；隨著智能手機(jī)將越來越多的東西塞入姣小的機(jī)身，也會(huì)推動(dòng)這一數(shù)字的上升。

當(dāng)然，在充分競爭的市場中，總有一些廠商會(huì)逆潮而動(dòng)。雖然一加也在警告元器件價(jià)格的上漲，但它仍然能夠以低于同行的價(jià)格，去銷售頂配的旗艦機(jī)型。作為對(duì)比，谷歌幾乎沒有改變從 Pixel 2 到 Pixel 3 的任何東西，但價(jià)格上漲卻超過了 100 美元。如果你仔細(xì)查看物料清單，會(huì)發(fā)現(xiàn)成本與售價(jià)之間的鴻溝，幾乎是沒有道理的。

在這一點(diǎn)上，某些公司會(huì)歸咎于研發(fā)和營銷成本的高企（為什么消費(fèi)者必須為甩臉而來的東西買單？），以及各種認(rèn)證、關(guān)稅等附加費(fèi)用，以便將這些“不成文”的費(fèi)用提升蒙混過去。此外還有“競爭性定價(jià)”因素 —— 僅僅因?yàn)榭吹絼e人吃香喝辣，所以自己也要跟著抬高身價(jià)。

在全球經(jīng)濟(jì)上行的推動(dòng)作用下，這幾乎成為了一件不可回避的事情。除非大潮退去，才知道誰在真正的“裸泳”。然而很不利于消費(fèi)者的一件事實(shí) —— 各大廠商已經(jīng)了解到，無論是出于功能或品牌辨識(shí)度的高綠，總有人會(huì)追逐最新推出的最昂貴的手機(jī)。

如果定價(jià) 1000 美元的 iPhone X 銷量撲街，或者消費(fèi)者紛紛用腳投票，去選擇價(jià)格較低、但功能相同的其它品牌，我們才有可能“最后一次見到售價(jià)四位數(shù)的智能機(jī)”?？杀氖?，事實(shí)并非如此。

當(dāng)然，這并不是一個(gè)可以無限持續(xù)的情形，畢竟價(jià)格泡沫很快就會(huì)被刺破。畢竟在高端智能機(jī)價(jià)格上漲的同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)能力并未出現(xiàn)同比增長 —— 這意味著，人們更換手機(jī)的頻率也會(huì)變得更長（市場調(diào)研數(shù)據(jù)已證實(shí)這點(diǎn)），反之也會(huì)導(dǎo)致廠商的出貨量下跌。惡性循環(huán)之下，廠商只能進(jìn)一步抬升手機(jī)的價(jià)格，以彌補(bǔ)營收上的損失。

在這樣的背景下，才可能會(huì)迫使消費(fèi)者加深對(duì)主打性價(jià)比的其它品牌的認(rèn)知。即便一加的價(jià)格也在上漲，但仍遠(yuǎn)低于全球智能機(jī)市場的前三大廠商。在美國以外的市場，消費(fèi)者還可以選擇小米、榮耀等中國品牌，此外中端智能機(jī)在性能和功能上也在奮力追趕高端機(jī)型。

最后，盡管智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今現(xiàn)代生活方式的必需品，但它們也在悄然變味，成為了彰顯身份地位和聲望的一種奢侈品。但若市場如此不健康地發(fā)展下去，它終將會(huì)變成一種只有少數(shù)人才能負(fù)擔(dān)得起的那種奢侈品。