蘋果將于北京時間3月26日凌晨1點在位于加州庫比蒂諾的總部舉行發(fā)布會。預計蘋果將在此次發(fā)布會上推出新的訂閱服務(wù)，從而在iPhone銷量增長停滯的情況下找到新的營收增長領(lǐng)域。據(jù)推測，蘋果或?qū)⒃诎l(fā)布會上推出流媒體視頻服務(wù)，其中既包括蘋果制作的原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容，還包括和HBO和Starz等現(xiàn)有播放器頻道的流媒體內(nèi)容。

除此之外，預計蘋果還將更新其新聞應用程序，消費者可以通過其新版新聞應用打包訂閱幾家主要出版商的內(nèi)容。

此次發(fā)布會對這家iPhone巨頭來說至關(guān)重要。投資者和分析師均認為，未來幾年蘋果的大部分營收增長將來自訂閱服務(wù)。這些新服務(wù)也代表了蘋果近十年來一直所追求的夢想的頂峰。

喬布斯的夢想

自2011年現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆庫克（ Tim Cook）上任以來，蘋果一直致力于進軍電視業(yè)務(wù)。根據(jù)沃爾特艾薩克森(Walter Isaacson) 2011年撰寫的《喬布斯傳》，已故蘋果公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“顛覆”電視。

全球知名證券公司W(wǎng)edbush分析師丹尼爾艾夫斯（Daniel Ives）稱：“回到喬布斯時代，蘋果一直癡迷于實現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的野心。”“但背后的資源和戰(zhàn)略一直是有缺陷的，而現(xiàn)在庫比蒂諾的境遇岌岌可危?！?/span>

蘋果也表示，希望在庫克時代打入電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2012年，庫克在回答有關(guān)蘋果電視的問題時表示:“這是一個人們非常感興趣的領(lǐng)域?！薄拔覀儗⒗^續(xù)撥動琴弦，看看它會把我們帶到何方?！?/span>

2014年，蘋果負責軟件和服務(wù)的高級副總裁艾迪庫伊(Eddy Cue)甚至說，“現(xiàn)在的電視體驗糟透了”，從某種程度上呼應了庫克的說法，即如今的電視業(yè)務(wù)體驗“停留在70年代”。今年早些時候，庫克甚至表示，他預計有線電視業(yè)務(wù)將“解體”?！?/span>

鑒于蘋果在周一發(fā)布會前已經(jīng)發(fā)布了新款iPad、iMac電腦和AirPods耳機，此次發(fā)布會上可能不會再發(fā)布任何新硬件。通常，新款硬件產(chǎn)品是蘋果發(fā)布會上的明星。

風投機構(gòu)Loup Ventures創(chuàng)始人、蘋果資深分析師吉尼姆斯特（Gene Munster）表示，”這是一個適當?shù)呐e措，以拋卻硬件的干擾，強調(diào)蘋果圍繞服務(wù)的重點。"

“我認為他們不希望人們寫有關(guān)新款AirPods和ipad的文章。他們希望人們能夠?qū)Ｗ⒂诠镜拈L遠發(fā)展?！?/span>

高盛數(shù)據(jù)顯示，蘋果與34部不同的影視作品有關(guān)聯(lián)，我們將在周一首次看到這些內(nèi)容。據(jù)報道，蘋果公司邀請了包括詹妮弗安妮斯頓（Jennifer Aniston，老友記女主角）和瑞茜威瑟斯彭（Reese Witherspoon，律政俏佳人女主角）在內(nèi)的幾位好萊塢明星出席發(fā)布會，每年在視頻內(nèi)容上的花費高達10億美元。

據(jù)去年媒體報道，這些內(nèi)容將成為蘋果新的數(shù)字電視戰(zhàn)略的一部分。蘋果計劃將其免費提供的原創(chuàng)節(jié)目與HBO和Starz等服務(wù)的訂閱“頻道”（用戶可以單獨購買，也可以以折扣價打包訂閱)打包在一起發(fā)布。

這將大大削弱蘋果過去10年來的雄心壯志。在艾薩克森關(guān)于喬布斯的傳記中，聽起來好像喬布斯要打造的是一個神奇的電視，而不是一個渠道市場。

喬布斯告訴艾薩克森：“我想創(chuàng)造一種完全易于使用的綜合電視機?！薄八鼘⑴c你所有的設(shè)備和iCloud無縫同步，并將擁有“你能想象到的最簡單的用戶界面。”

而蘋果實驗室中的原型電視包括一個超高清顯示屏、在線視頻會議攝像頭和一個獨立于有線電視的流媒體電視服務(wù)。

蘋果電視的傳聞一度影響了蘋果的股票。據(jù)《華爾街日報》報道，金融大鱷卡爾伊坎(Carl Icahn)曾在2015年寫信稱，他之所以投資這家公司，是因為他預計蘋果將在不久將來推出一款新電視，但顯然蘋果已經(jīng)擱置了這些計劃。

蘋果的電視服務(wù)不是一種電視機，而是通過iPhone、iPad和蘋果電視機頂盒播放內(nèi)容的一種服務(wù)。蘋果也表示愿意在第三方設(shè)備上發(fā)布視頻。例如今年1月份，蘋果與三星合作將iTunes視頻商店引入三星的智能電視。

一個好消息

這并不是蘋果發(fā)布會上可能討論的唯一訂閱內(nèi)容。

去年蘋果收購了一款名為Texture的應用程序，后者以每月9.99美元的價格為消費者提供大量數(shù)字雜志的捆綁訂閱服務(wù)。雖然該服務(wù)仍在運行，但預計蘋果會將其作為蘋果新聞應用的付費業(yè)務(wù)重新發(fā)布。新款的蘋果新聞應用程序?qū)橛脩籼峁┮粋€每月付費的新聞內(nèi)容訂閱服務(wù)。

關(guān)于蘋果新聞訂閱服務(wù)的報道主要集中在收入分成上。據(jù)報道，50%的收入可能會歸蘋果所有，這比蘋果通過應用商店銷售應用程序方式中獲得的30%抽成要高?！都~約時報》首席執(zhí)行官暗示，這可能是《紐約時報》不參與蘋果新聞計劃的原因之一。

我們還不知道哪些其他報紙和雜志可能會參與其中，或者這項服務(wù)如何推廣付費墻和其他內(nèi)容。對于媒體公司來說這個問題尤其重要，因為它們越來越不情愿在得不到讀者數(shù)據(jù)的情況下與科技公司分享內(nèi)容，何況得到的廣告和訂閱營收在它們看來并不公平。

其他

蘋果很有可能利用本次發(fā)布會宣布其無線充電器AirPower的發(fā)售日期。AirPower于2017年發(fā)布，但錯過了2018年的發(fā)布窗口。上周，蘋果網(wǎng)站上出現(xiàn)了新款充電器的營銷圖片，暗示它可能很快就會上市。

但鑒于蘋果對服務(wù)的重視，它更有可能推出或預熱第三項服務(wù)，以補充其電視和新聞訂閱服務(wù)。

一種可能性是圍繞高盛發(fā)行信用卡推出的iPhone綜合金融服務(wù)。據(jù)報道，高盛首席執(zhí)行官戴維所羅門(David Solomon)將出席周一的活動。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂休伯蒂(Katy Huberty)在上周五發(fā)布的一份報告中寫道:“雖然視頻和新聞服務(wù)主導了最近的媒體報道，但我們相信，蘋果今年還將延長支付和廣告服務(wù)的期限，在這些領(lǐng)域的任何公告都將帶來驚喜。”

蘋果還可能推出一項捆綁各種視頻游戲的服務(wù)。今年1月有媒體曾報道，蘋果正在調(diào)查游戲訂閱服務(wù)。

但蘋果最有可能利用發(fā)布會時間向消費者推銷其以服務(wù)為核心的新產(chǎn)品戰(zhàn)略。蘋果目前有超過10億部設(shè)備在用，它必須證明自己能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品的承諾，讓那些第一次購買iPhone或iPad的用戶在很長一段時間后還能繼續(xù)付費。

此外，隨著迪士尼、AT&T和NBC環(huán)球競相推出新產(chǎn)品，蘋果的電視服務(wù)正進入一個日益擁擠的流媒體視頻服務(wù)領(lǐng)域。蘋果需要向市場證明其電視服務(wù)能夠從中脫穎而出。

當蘋果首席執(zhí)行官庫克在發(fā)布會上向一群記者、分析師和電影明星發(fā)表演講，解釋為何蘋果的訂閱產(chǎn)品優(yōu)于競爭對手時，預計會有一個詳細的解釋。畢竟，蘋果領(lǐng)導層在過去10年的大部分時間里否考慮過電視和新聞業(yè)務(wù)。