蘋果將于北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)在位于加州庫(kù)比蒂諾的總部舉行發(fā)布會(huì)。預(yù)計(jì)蘋果將在此次發(fā)布會(huì)上推出新的訂閱服務(wù)，從而在iPhone銷量增長(zhǎng)停滯的情況下找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)領(lǐng)域。據(jù)推測(cè)，蘋果或?qū)⒃诎l(fā)布會(huì)上推出流媒體視頻服務(wù)，其中既包括蘋果制作的原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容，還包括和HBO和Starz等現(xiàn)有播放器頻道的流媒體內(nèi)容。

除此之外，預(yù)計(jì)蘋果還將更新其新聞應(yīng)用程序，消費(fèi)者可以通過(guò)其新版新聞應(yīng)用打包訂閱幾家主要出版商的內(nèi)容。

此次發(fā)布會(huì)對(duì)這家iPhone巨頭來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。投資者和分析師均認(rèn)為，未來(lái)幾年蘋果的大部分營(yíng)收增長(zhǎng)將來(lái)自訂閱服務(wù)。這些新服務(wù)也代表了蘋果近十年來(lái)一直所追求的夢(mèng)想的頂峰。

喬布斯的夢(mèng)想

自2011年現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克（ Tim Cook）上任以來(lái)，蘋果一直致力于進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)。根據(jù)沃爾特艾薩克森(Walter Isaacson) 2011年撰寫的《喬布斯傳》，已故蘋果公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“顛覆”電視。

全球知名證券公司W(wǎng)edbush分析師丹尼爾艾夫斯（Daniel Ives）稱：“回到喬布斯時(shí)代，蘋果一直癡迷于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的野心?！薄暗澈蟮馁Y源和戰(zhàn)略一直是有缺陷的，而現(xiàn)在庫(kù)比蒂諾的境遇岌岌可危?！?/span>

蘋果也表示，希望在庫(kù)克時(shí)代打入電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2012年，庫(kù)克在回答有關(guān)蘋果電視的問(wèn)題時(shí)表示:“這是一個(gè)人們非常感興趣的領(lǐng)域?！薄拔覀儗⒗^續(xù)撥動(dòng)琴弦，看看它會(huì)把我們帶到何方?！?/span>

2014年，蘋果負(fù)責(zé)軟件和服務(wù)的高級(jí)副總裁艾迪庫(kù)伊(Eddy Cue)甚至說(shuō)，“現(xiàn)在的電視體驗(yàn)糟透了”，從某種程度上呼應(yīng)了庫(kù)克的說(shuō)法，即如今的電視業(yè)務(wù)體驗(yàn)“停留在70年代”。今年早些時(shí)候，庫(kù)克甚至表示，他預(yù)計(jì)有線電視業(yè)務(wù)將“解體”?！?/span>

鑒于蘋果在周一發(fā)布會(huì)前已經(jīng)發(fā)布了新款iPad、iMac電腦和AirPods耳機(jī)，此次發(fā)布會(huì)上可能不會(huì)再發(fā)布任何新硬件。通常，新款硬件產(chǎn)品是蘋果發(fā)布會(huì)上的明星。

風(fēng)投機(jī)構(gòu)Loup Ventures創(chuàng)始人、蘋果資深分析師吉尼姆斯特（Gene Munster）表示，”這是一個(gè)適當(dāng)?shù)呐e措，以拋卻硬件的干擾，強(qiáng)調(diào)蘋果圍繞服務(wù)的重點(diǎn)。"

“我認(rèn)為他們不希望人們寫有關(guān)新款A(yù)irPods和ipad的文章。他們希望人們能夠?qū)Ｗ⒂诠镜拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?/span>

高盛數(shù)據(jù)顯示，蘋果與34部不同的影視作品有關(guān)聯(lián)，我們將在周一首次看到這些內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，蘋果公司邀請(qǐng)了包括詹妮弗安妮斯頓（Jennifer Aniston，老友記女主角）和瑞茜威瑟斯彭（Reese Witherspoon，律政俏佳人女主角）在內(nèi)的幾位好萊塢明星出席發(fā)布會(huì)，每年在視頻內(nèi)容上的花費(fèi)高達(dá)10億美元。

據(jù)去年媒體報(bào)道，這些內(nèi)容將成為蘋果新的數(shù)字電視戰(zhàn)略的一部分。蘋果計(jì)劃將其免費(fèi)提供的原創(chuàng)節(jié)目與HBO和Starz等服務(wù)的訂閱“頻道”（用戶可以單獨(dú)購(gòu)買，也可以以折扣價(jià)打包訂閱)打包在一起發(fā)布。

這將大大削弱蘋果過(guò)去10年來(lái)的雄心壯志。在艾薩克森關(guān)于喬布斯的傳記中，聽(tīng)起來(lái)好像喬布斯要打造的是一個(gè)神奇的電視，而不是一個(gè)渠道市場(chǎng)。

喬布斯告訴艾薩克森：“我想創(chuàng)造一種完全易于使用的綜合電視機(jī)?！薄八鼘⑴c你所有的設(shè)備和iCloud無(wú)縫同步，并將擁有“你能想象到的最簡(jiǎn)單的用戶界面?！?/span>

而蘋果實(shí)驗(yàn)室中的原型電視包括一個(gè)超高清顯示屏、在線視頻會(huì)議攝像頭和一個(gè)獨(dú)立于有線電視的流媒體電視服務(wù)。

蘋果電視的傳聞一度影響了蘋果的股票。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，金融大鱷卡爾伊坎(Carl Icahn)曾在2015年寫信稱，他之所以投資這家公司，是因?yàn)樗A(yù)計(jì)蘋果將在不久將來(lái)推出一款新電視，但顯然蘋果已經(jīng)擱置了這些計(jì)劃。

蘋果的電視服務(wù)不是一種電視機(jī)，而是通過(guò)iPhone、iPad和蘋果電視機(jī)頂盒播放內(nèi)容的一種服務(wù)。蘋果也表示愿意在第三方設(shè)備上發(fā)布視頻。例如今年1月份，蘋果與三星合作將iTunes視頻商店引入三星的智能電視。

一個(gè)好消息

這并不是蘋果發(fā)布會(huì)上可能討論的唯一訂閱內(nèi)容。

去年蘋果收購(gòu)了一款名為Texture的應(yīng)用程序，后者以每月9.99美元的價(jià)格為消費(fèi)者提供大量數(shù)字雜志的捆綁訂閱服務(wù)。雖然該服務(wù)仍在運(yùn)行，但預(yù)計(jì)蘋果會(huì)將其作為蘋果新聞應(yīng)用的付費(fèi)業(yè)務(wù)重新發(fā)布。新款的蘋果新聞應(yīng)用程序?qū)橛脩籼峁┮粋€(gè)每月付費(fèi)的新聞內(nèi)容訂閱服務(wù)。

關(guān)于蘋果新聞?dòng)嗛喎?wù)的報(bào)道主要集中在收入分成上。據(jù)報(bào)道，50%的收入可能會(huì)歸蘋果所有，這比蘋果通過(guò)應(yīng)用商店銷售應(yīng)用程序方式中獲得的30%抽成要高?！都~約時(shí)報(bào)》首席執(zhí)行官暗示，這可能是《紐約時(shí)報(bào)》不參與蘋果新聞?dòng)?jì)劃的原因之一。

我們還不知道哪些其他報(bào)紙和雜志可能會(huì)參與其中，或者這項(xiàng)服務(wù)如何推廣付費(fèi)墻和其他內(nèi)容。對(duì)于媒體公司來(lái)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題尤其重要，因?yàn)樗鼈冊(cè)絹?lái)越不情愿在得不到讀者數(shù)據(jù)的情況下與科技公司分享內(nèi)容，何況得到的廣告和訂閱營(yíng)收在它們看來(lái)并不公平。

其他

蘋果很有可能利用本次發(fā)布會(huì)宣布其無(wú)線充電器AirPower的發(fā)售日期。AirPower于2017年發(fā)布，但錯(cuò)過(guò)了2018年的發(fā)布窗口。上周，蘋果網(wǎng)站上出現(xiàn)了新款充電器的營(yíng)銷圖片，暗示它可能很快就會(huì)上市。

但鑒于蘋果對(duì)服務(wù)的重視，它更有可能推出或預(yù)熱第三項(xiàng)服務(wù)，以補(bǔ)充其電視和新聞?dòng)嗛喎?wù)。

一種可能性是圍繞高盛發(fā)行信用卡推出的iPhone綜合金融服務(wù)。據(jù)報(bào)道，高盛首席執(zhí)行官戴維所羅門(David Solomon)將出席周一的活動(dòng)。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂休伯蒂(Katy Huberty)在上周五發(fā)布的一份報(bào)告中寫道:“雖然視頻和新聞服務(wù)主導(dǎo)了最近的媒體報(bào)道，但我們相信，蘋果今年還將延長(zhǎng)支付和廣告服務(wù)的期限，在這些領(lǐng)域的任何公告都將帶來(lái)驚喜。”

蘋果還可能推出一項(xiàng)捆綁各種視頻游戲的服務(wù)。今年1月有媒體曾報(bào)道，蘋果正在調(diào)查游戲訂閱服務(wù)。

但蘋果最有可能利用發(fā)布會(huì)時(shí)間向消費(fèi)者推銷其以服務(wù)為核心的新產(chǎn)品戰(zhàn)略。蘋果目前有超過(guò)10億部設(shè)備在用，它必須證明自己能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品的承諾，讓那些第一次購(gòu)買iPhone或iPad的用戶在很長(zhǎng)一段時(shí)間后還能繼續(xù)付費(fèi)。

此外，隨著迪士尼、AT&T和NBC環(huán)球競(jìng)相推出新產(chǎn)品，蘋果的電視服務(wù)正進(jìn)入一個(gè)日益擁擠的流媒體視頻服務(wù)領(lǐng)域。蘋果需要向市場(chǎng)證明其電視服務(wù)能夠從中脫穎而出。

當(dāng)蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上向一群記者、分析師和電影明星發(fā)表演講，解釋為何蘋果的訂閱產(chǎn)品優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)詳細(xì)的解釋。畢竟，蘋果領(lǐng)導(dǎo)層在過(guò)去10年的大部分時(shí)間里否考慮過(guò)電視和新聞業(yè)務(wù)。