相信各位的微博、微信早已被華為在中美兩地起訴三星專利侵權(quán)的消息給刷了屏。

25日凌晨，華為公司宣布在美國和中國提起對三星公司的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，包括加州北區(qū)法院和深圳中級人民法院。華為在訴訟中要求三星公司就其知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為對華為進行賠償，這些知識產(chǎn)權(quán)包括涉及通信技術(shù)的高價值專利和三星手機使用的軟件。

華為此舉，開門見山地說，個人認為其象征意義遠大于實際意義。對于華為而言，此次舉動無論結(jié)果如何，華為都是最終的贏家。此番訴訟不僅彰顯了華為在專利技術(shù)上的積累雄厚，也同時表達了專利變現(xiàn)的野心。

但更為重要的是為華為智能手機品牌做了一次巨大的品牌營銷推廣，對于提升華為智能手機品牌形象助力巨大。而以往業(yè)界以往數(shù)次專利訴訟結(jié)果來看：此次訴訟結(jié)果更可能的是華為與三星雙方和解并達成交叉授權(quán)。

一、華為三星此次專利訴訟和解可能性居多

據(jù)騰訊科技報道：此次訴訟涉及4G標(biāo)準(zhǔn)專利和智能手機功能相關(guān)的專利。而鑒于華為在通信技術(shù)上長達28年的通信積累，以及在諸如4G核心專利上華為所占據(jù)著重要地位。許多圍觀者認為三星此次必敗無疑，會乖乖交錢。華為的諸多核心粉絲更是用三星與蘋果的專利大戰(zhàn)結(jié)果以及華為與蘋果在前不久達成的專利交叉授權(quán)結(jié)果做出三星必敗的結(jié)論。

但此番結(jié)論，華為粉絲們可能有點稍顯一廂情愿。誠然華為在專利上積累底蘊雄厚，但是三星在專利積累上相較于華為則是有過之而無不及。事實上，在專利持有量和ITE核心專利保有量上，三星幾乎可以說是全方位的超越了華為。

在中國：根據(jù)華為自身公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，華為累計申請中國專利52550件;而三星方面，由北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法律中心組織撰寫的《互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新專利觀察報告(2015)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星集團在華申請專利數(shù)量第一，達54991件。

在美國：根據(jù)美國專利商標(biāo)局USPTO發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2015年三星公司共獲得5072項美國專利，僅次于IBM，排名第二。而華為則第四十四位，共獲得800項專利授權(quán)。

在歐洲;據(jù)外媒TechCrunch報道，歐洲專利局公布了2014年歐洲地區(qū)的專利申請數(shù)據(jù)。其中，三星電子在歐洲總計提交了2541項專利申請，位居第一。華為排在第五位，總計提交了1600項專利。

而在LTE核心專利上，與我們一貫認為的華為強勢有所不同。實際上，三星在LTE核心專利授權(quán)量上已經(jīng)小超華為。

據(jù)臺灣國研院在2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：三星與華為在LTE核心專利上位分列二三名，其中三星擁有LTE核心專利652件、華為擁有LTE核心專利603件。

而在2016年，據(jù)臺灣當(dāng)局科技部部屬知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合全球移動通信各領(lǐng)域?qū)＜腋鶕?jù)集合了來自歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化安排(ETIS)以及美國專利局USPTO等處的數(shù)據(jù)，一共包括7516項標(biāo)準(zhǔn)必要專利的全球LTE標(biāo)準(zhǔn)化而撰寫的最新電信工作專利趨勢顯示：近兩年來，三星在4G LTE核心標(biāo)準(zhǔn)必要專利上連續(xù)占據(jù)全球首位，共954項標(biāo)準(zhǔn)必要專利，占據(jù)4G LTE核心標(biāo)準(zhǔn)必要專利份額的12.7%，而華為在則僅以5.3%，排行第七。

從上述各方數(shù)據(jù)我們可以看出，華為在專利持有量上，面對三星，其實并不占優(yōu)。而面對華為的此次專利訴訟，三星方面在聲明中已經(jīng)表示“將全面評估這起訴訟，并采取適當(dāng)?shù)拇胧┖葱l(wèi)三星的商業(yè)利益。”而鑒于專利訴訟一貫以來的焦灼持久與你來我往和最后的和解收場，所以個人認為：此次華為與三星的專利訴訟依舊是以和解的可能性居多。

二、華為起訴三星專利侵權(quán)，一場聲勢浩大的品牌營銷活動

如上所述，我們已經(jīng)看到，華為相較于三星，在專利持有量上其實并不占優(yōu)，也未必能夠討到好處，并且費時費力，那么華為為何還是不惜與三星撕破臉皮呢?

個人認為，相較于訴訟結(jié)果而言，華為更在意的可能是這次訴訟為華為塑造起來的品牌象形?？梢哉f，華為起訴三星專利侵權(quán)，更似對華為智能手機品牌進行的一場聲勢浩大的品牌營銷活動。

在此前文章中，我曾談到。各廠商在利用手中專利除開打擊遏制競爭對手、變現(xiàn)、合作之外，更可以為自家品牌進行營銷站臺。

一個明顯的趨勢是：當(dāng)前國內(nèi)消費者已經(jīng)開始從價格崇拜轉(zhuǎn)化到技術(shù)崇拜，而國產(chǎn)廠商們也是更樂意用專利來彰顯他們的創(chuàng)新能力，欲求以此來博得消費者對他們的崇敬與喜愛。而華為也是其中之一。近年來我們明顯可以發(fā)現(xiàn)：在華為的自我宣傳中，華為每年的研發(fā)支出比例和專利積累被頻頻提及。

而作為讓華為品牌為大眾所熟知，成為當(dāng)紅辣子雞的華為消費者業(yè)務(wù)來說，其領(lǐng)導(dǎo)者余承東曾在多個場合表示要超越蘋果、三星，做到全球第一。

但在實際上，雖然華為近兩年來進步巨大，但是其與三星相比，無論是品牌含金量，還是智能手機市場份額、銷售數(shù)據(jù)，均存在巨大差距甚至可以說華為與三星相比，還并不在一個重量級上。

在品牌上，用華為引以為豪的Interbrand Top 100來做一個對比就會發(fā)現(xiàn)，華為2015年排名第88位，品牌價值升值至49.52億美元;而三星在此榜中排名卻是第七，品牌價值達452.97億美元。

二者差距巨大，而具體到智能手機銷量和份額上，以2016第一季度數(shù)據(jù)為例，雖然華為增速強勁，但是三星依舊是遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，三星智能手機銷量達8190萬部，市場份額24.5%，華為銷量2750萬部，市場份額8.2%。

可以看出，三星依舊幾乎是華為三倍體量，并且隨著三星在S6之后已經(jīng)明顯表現(xiàn)出了回升勢頭。這對于想欲與三星爭雄的華為來說，自然是不利因素。

而今日的華為訴訟三星，從效果來說，經(jīng)過全球媒體的一大波曝光，讓多數(shù)消費者都認為華為智能手機品牌已經(jīng)達到了與三星比肩的高度，開始利用專利爭雄。一方面又彰顯了華為的專利創(chuàng)新優(yōu)勢?？梢钥吹降囊粋€明顯佐證是：在微博、微信上，此消息傳出之后，已經(jīng)有無數(shù)人為華為品牌感到自豪，對華為實力感到崇拜。

從這個層面來說，訴訟結(jié)果如何其實并不重要，無論如何，華為都是這一次的大贏家。在智能手機品牌上，過這一輪全球媒體的曝光，對于提升華為的品牌形象力量助力巨大。使之更能夠得到消費者的認可。

三、華為顯露專利變現(xiàn)野心，部分專利積累薄弱的廠商應(yīng)當(dāng)警惕

當(dāng)然，華為訴訟三星，雖然我個人認為其品牌營銷成分大于其專利賠償費用的索求。但是并不意味著這件事情沒有別的意義，在我看來，華為此舉甚至可以說才是國產(chǎn)廠商真正崛起的標(biāo)志性，應(yīng)當(dāng)為之鼓舞，畢竟國產(chǎn)在專利問題上給人留下的固有影響是：一直被人追著打。華為能夠在專利上敢于起訴三星，更是體現(xiàn)了華為當(dāng)前作為國產(chǎn)智能手機領(lǐng)軍者的地位的鞏固，亦是對其多年來在專利耕耘上的認可。

同時，華為此舉也暴露其專利變現(xiàn)野心，作為專利大廠，華為早已有了專利變現(xiàn)的訴求。早在2014年，當(dāng)時業(yè)界就有傳聞稱：華為對國產(chǎn)部門廠商發(fā)出了律師函。雖然事后被華為辟謠。但是面對”專利使用“，華為也作出了如下表示：“華為一直倡導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)保護以及有償共享技術(shù)創(chuàng)新，致力于構(gòu)建公平健康的商業(yè)環(huán)境”。

而隨著現(xiàn)今華為與蘋果的相互授權(quán)和對三星的起訴，華為與國內(nèi)廠商們的專利授權(quán)或許只是時間問題。而部分專利積累薄弱的廠商，應(yīng)當(dāng)加速專利布局了。