智能手機(jī)取代功能性手機(jī)是大勢(shì)所趨，盡管目前還在部分市場(chǎng)存在著對(duì)于功能性手機(jī)的需求。所以今年手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)無(wú)疑還是在智能手機(jī)上。雖然目前眾多的廠商都紛紛在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，但從去年的發(fā)展趨勢(shì)以及今年的預(yù)測(cè)看，真正的贏家并不多，而且由于競(jìng)爭(zhēng)策略的不同，兩極分化的趨勢(shì)很更加明顯。

智能手機(jī)的增長(zhǎng)和普及已經(jīng)是大勢(shì)所趨，誰(shuí)能成為今年的贏家？

近日，IDC公布了去年第四季度及全年的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，蘋果在列出的全球5大智能手機(jī)廠商中，以23.5%名列榜首，其次是三星，市場(chǎng)份額為22.8%，第三名是諾基亞，份額為12.4%，不知道從IDC的這個(gè)統(tǒng)計(jì)業(yè)內(nèi)看到了什么，筆者看到的是，盡管是三甲的比較，但第三名與前兩名的差距至少在10個(gè)百分點(diǎn)，至于之后的第四名，市場(chǎng)占有率僅為個(gè)位數(shù)，差距更大，例如排在第四的RIM（黑莓）的市場(chǎng)份額僅為8.2%。這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)與傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局頗為類似。即智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)趨向于規(guī)模化的競(jìng)爭(zhēng)。唯一不同的是，由于智能手機(jī)還處在快速增長(zhǎng)的階段，且功能性手機(jī)的存在，其利潤(rùn)還是要較傳統(tǒng)的PC市場(chǎng)高。

說(shuō)到利潤(rùn)，在過(guò)去的第四季度，蘋果和三星除了拿走了智能手機(jī)出貨量的46.3%（已經(jīng)快接近一半了），二者所獲得的利潤(rùn)更是占據(jù)接近智能手機(jī)市場(chǎng)的90%。對(duì)此，UBS預(yù)計(jì)，今年蘋果和三星將會(huì)獲得智能手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)。而從過(guò)去一年智能手機(jī)廠商的變化趨勢(shì)看，蘋果和三星是唯一兩個(gè)保持增長(zhǎng)的廠商，相比之下，其他廠商的出貨量均存在不同程度的下滑，而這種趨勢(shì)在去年的第三季度更為明顯。

這種智能手機(jī)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，自然也反映在廠商的業(yè)績(jī)上。去年的第四季度，除了蘋果和三星在營(yíng)收和利潤(rùn)上出現(xiàn)較大增長(zhǎng)外，其他主要的智能手機(jī)廠商的營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。而且這種趨勢(shì)還延續(xù)到了今年。例如曾經(jīng)在去年上半年一路增長(zhǎng)的HTC，在去年第四季度營(yíng)收和利潤(rùn)下滑之后，近日再次調(diào)低了今年第一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，諾基亞也稱今年的智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍會(huì)處在艱難的過(guò)渡中，所以業(yè)績(jī)不會(huì)有顯著的改善。至于根本未能殺入全球智能手機(jī)市場(chǎng)5強(qiáng)的摩托羅拉，由于谷歌的并購(gòu)在今年完成后可能會(huì)更換CEO而變得更加具有不確定性。同樣，另一個(gè)尚具有自己獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)的RIM，年初新的CEO的更換，并未被業(yè)內(nèi)看好，雖然還略有盈利，但能否遏制市場(chǎng)份額的下滑，將直接關(guān)系著自己的命運(yùn)。

這也難怪，如果蘋果和三星真的在今年拿到全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額和90%的利潤(rùn)，眾多的廠商去爭(zhēng)搶剩下的50%的市場(chǎng)份額和10%的利潤(rùn)，競(jìng)爭(zhēng)的慘烈可想而知。但在這場(chǎng)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，最受傷的可能就是二線的智能手機(jī)廠商。在筆者看來(lái)就是那些高不成低不就的廠商。

所謂高不成低不就，就是在產(chǎn)品上雖有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但與蘋果的iPhone和三星的Galaxy S系列相比又有差距，但在價(jià)格上，又不能與更低端的，或者說(shuō)性價(jià)比上的其他廠商相抗衡。最典型的就是以中興和華為為代表的中國(guó)廠商。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在智能手機(jī)市場(chǎng)，這些中國(guó)廠商的智能手機(jī)價(jià)格通常僅是那些二線智能手機(jī)廠商的1/4，甚至是1/5，為此其已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)獲得了用戶的青睞，今年勢(shì)必會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)掀起波瀾。而這些低價(jià)格廠商的介入，其實(shí)直接沖擊的就是這些二線品牌手機(jī)廠商，反而會(huì)給定位在高端的蘋果和三星以機(jī)會(huì)。所以，二線品牌之所以在去年顯出市場(chǎng)份額及營(yíng)收和利潤(rùn)的雙雙下滑，與高端蘋果和三星，以及更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的其他廠商的雙重?cái)D壓密切相關(guān)。那么，今年這些二線廠商如何發(fā)展就顯得異常關(guān)鍵。因?yàn)樯晕⑴涂赡軙?huì)擺脫困境，但一不留神，就會(huì)繼續(xù)滑落，可謂是走在前進(jìn)與倒退的邊緣。而對(duì)于那些低價(jià)格的廠商來(lái)說(shuō)，在攫取到一定的市場(chǎng)份額之后，能否盈利也是不小的挑戰(zhàn)。

基于上述的分析，筆者認(rèn)為，蘋果、三星已經(jīng)板上定釘是今年智能手機(jī)市場(chǎng)（份額、營(yíng)收和利潤(rùn)）的贏家，那么誰(shuí)還會(huì)成為另一個(gè)贏家呢？如果還有第三個(gè)贏家的話，是在二線頻頻中產(chǎn)生？還是有其他廠商的類似黑馬出現(xiàn)？不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定的是，會(huì)有一些二線品牌廠商從目前前5的廠商名單中消失。