小米、盛大、阿里云掀智能手機(jī)價格戰(zhàn)

武俠小說有劍宗和氣宗之區(qū)別，手機(jī)產(chǎn)業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)背景和通信業(yè)背景之差異。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)背景的廠商正打開潘多拉的盒子：在雷軍(微博)用1999元銷售小米手機(jī)大獲成功，一舉將智能手機(jī)價格大幅拉低后，國產(chǎn)智能手機(jī)競爭開始陷入低價肉搏戰(zhàn)。近日網(wǎng)上爆出，盛大公司將推出1199元的4.3寸屏幕的雙核手機(jī)，一舉打破了小米手機(jī)創(chuàng)下的低價。緊接著業(yè)界又爆出，阿里云新一代手機(jī)聲稱，該機(jī)或?qū)⒁?ldquo;白菜價”出售。對于這些互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛宣布推出超低價智能手機(jī)，有通信業(yè)背景的傳統(tǒng)國產(chǎn)手機(jī)大廠則出聲指責(zé)稱，超低價銷售智能手機(jī)的乃是犧牲質(zhì)量坑消費者的做法。

盛大千元智能機(jī)挑戰(zhàn)小米

大屏幕智能手機(jī)一度是價格昂貴的象征。在其誕生之初，在蘋果前CEO喬布斯曾堅持蘋果公司的iPhone價格必須“昂貴”，而該信條也一直被蘋果堅持到今天。但對于國產(chǎn)智能手機(jī)而言，這顯然是無法執(zhí)著的信條。相反，不少新進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的具備互聯(lián)網(wǎng)背景的手機(jī)廠商甚至將互聯(lián)網(wǎng)的“免費風(fēng)潮”引入手機(jī)領(lǐng)域，導(dǎo)致智能手機(jī)屢屢爆出“地獄價”。

繼知名互聯(lián)網(wǎng)人士雷軍開發(fā)了1999元的小米手機(jī)，一舉將智能手機(jī)從3000元以上的價格拉到2000元以下后，新進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛采取低價策略來推廣手機(jī)。近日，有業(yè)內(nèi)曝光資料顯示，盛大手機(jī)低價配置卻不低——它采用1GHz的雙核處理器，搭載1GB的RAM以及8GB的存儲空間，其屏幕更是采用960×540的4.3英寸屏幕，屏幕面板材質(zhì)為夏普MVA，其機(jī)身背面鑲嵌了500萬像素的攝像頭以及LED補(bǔ)光燈，支持720P視頻的拍攝，該機(jī)還搭載了Android 2.3.6的系統(tǒng)，最后盛大雙核智能手機(jī)擁有一款容量為1930毫安的鋰電池，保證了手機(jī)的續(xù)航時間。當(dāng)然，盛大手機(jī)最大的亮點是，此款大屏幕高速的盛大手機(jī)價格僅為1199元。

在網(wǎng)上爆出盛大將以“地獄價”生產(chǎn)手機(jī)后，整個手機(jī)行業(yè)為之一震——其價格比已經(jīng)達(dá)到的低價的小米手機(jī)還要便宜800元。

小米將推百元智能機(jī)迎戰(zhàn)

面對盛大手機(jī)報出比自己還低的價格來推廣手機(jī)，小米手機(jī)顯然無法容忍自己風(fēng)頭被搶盡。很快，業(yè)界盛傳，小米公司將推出899元的小米手機(jī)。但該傳言隨即被小米公司CEO雷軍否認(rèn)。

其實，小米手機(jī)要面對的競爭對手顯然不只有一個。阿里云新一代手機(jī)同樣開始加入混戰(zhàn)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，阿里云新一代手機(jī)代號大黃蜂，外形和配置與第一代都沒有太大的區(qū)別，依然配備了4.3寸觸摸屏，Tegra2雙核處理器，同時運(yùn)行的是阿里云系統(tǒng)，擁有一顆500萬像素攝像頭。

雖然官方?jīng)]有公布這款手機(jī)的具體售價，但是執(zhí)行阿里云手機(jī)開發(fā)的天語內(nèi)部人士預(yù)測，該款手機(jī)的最終售價或?qū)⒈刃∶资謾C(jī)更有競爭力。

降低質(zhì)量拼價格不可取

面對智能手機(jī)——尤其是有互聯(lián)網(wǎng)廠商背景的手機(jī)廠商越來越激烈的低價競爭，終于有電信行業(yè)出身的傳統(tǒng)手機(jī)大廠坐不住了。近日，華為(微博)終端公司董事長余承東(微博)就公開在微博上表示，對國產(chǎn)智能手機(jī)無休止的價格戰(zhàn)表示憂慮，他表示：“我們不敢像某些廠商那樣采用低成本、低質(zhì)量部件來降低成本推出低價手機(jī)，公司的質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)也不允許我們這樣做，而消費者可能搞不清這些細(xì)節(jié)。我們堅持要把手機(jī)的品質(zhì)和客戶體驗做好，不斷持續(xù)地改進(jìn)，把客戶口碑做好，將來會有好報的！”

G5中國區(qū)總經(jīng)理全歐認(rèn)為，目前各廠家追求千元手機(jī)，主要是運(yùn)營商的政策導(dǎo)向所致，這樣盲目追隨，會造成產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢，和產(chǎn)品競爭力下降的結(jié)局。全歐表示，手機(jī)行業(yè)從2G到3G不是一個簡單的升級，門檻完全不一樣，能制造穩(wěn)定又體驗好的產(chǎn)品很難，消費者能認(rèn)同買單更難，能持續(xù)發(fā)展則是難上加難。“現(xiàn)在大家都看到了前景，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都加入進(jìn)來，而效果則有待觀察。”全歐說。

記者觀察

大打價格戰(zhàn)為吸引客戶？

為什么智能手機(jī)裸機(jī)價格能屢創(chuàng)白菜價？據(jù)記者觀察其原因是多方面的：首先，不排除部分手機(jī)廠商為了追求價格而犧牲質(zhì)量。比如，G5中國區(qū)總經(jīng)理全歐就表示，現(xiàn)在基于安卓系統(tǒng)的智能產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成熟，因此，同等價格下的硬件成本基本差不多，關(guān)鍵是軟件與互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)試和投入。這意味著軟件與互聯(lián)網(wǎng)調(diào)試投入越低，手機(jī)性能就越不穩(wěn)定，但價格確實可以更低。

其次，也不排除產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟導(dǎo)確實導(dǎo)致了智能手機(jī)價格持續(xù)下滑。比如，盛大手機(jī)的配置屬于中等水平，與小米旗鼓相當(dāng)，但是基于STE解決方案開發(fā)而成，價格將維持在1199元。
 
再次，很重要一點，智能手機(jī)“白菜價”銷售是互聯(lián)網(wǎng)廠商“先不賺錢賺吆喝”的免費做法帶入通信領(lǐng)域造成的。長期以來，通信廠商起家的手機(jī)廠商作風(fēng)相對嚴(yán)謹(jǐn)，但互聯(lián)網(wǎng)起家的廠商則比較活躍，喜歡采用饑餓營銷、比如事件營銷等方式。其次，互聯(lián)網(wǎng)廠商往往在售后服務(wù)體系完全未能建立等情況下就開始大舉銷售產(chǎn)品，也導(dǎo)致產(chǎn)品售后服務(wù)備受考驗。