最近一段時間內(nèi)，微信公眾平臺的圖文發(fā)送失敗率明顯比以往高了很多。不論是單圖文還是多圖文推送，時好時壞。運(yùn)氣好的情況下，一次推送就成功，運(yùn)氣不好的就如筆者，十幾個小時群發(fā)了四十多次還未成功。雖然，官方給出的公告中明確說明了系統(tǒng)正在升級，但筆者隱約覺得，微信在完善系統(tǒng)的同時也在制定更為規(guī)范的內(nèi)容管理制度。個人經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，微信已經(jīng)有了一些蛛絲馬跡證明背后的規(guī)則體系正在成型，只不過是隱藏得有點(diǎn)深，或者是還未公開，會令人產(chǎn)生這估計(jì)是潛規(guī)則的想法。

筆者目前發(fā)現(xiàn)的第一個規(guī)則就是圖文的標(biāo)題會有關(guān)鍵詞自動審核過濾。貌似現(xiàn)在有關(guān)“微信營銷”、“微信推廣”、“微信公眾賬號推廣”等此類字眼的標(biāo)題，群發(fā)失敗率幾乎是百分百的。不僅是筆者測試結(jié)果如此，也有不少網(wǎng)友反映出現(xiàn)類似的情況。關(guān)鍵詞過濾、黑白名單，相信做過站長們的朋友們再也熟悉不過了。微信團(tuán)隊(duì)每天面對數(shù)量日益劇增的內(nèi)容，審核工作量是非常大的。人工解決不了的就得依靠機(jī)器了。至于微信公眾平臺是否存在內(nèi)容關(guān)鍵詞過濾規(guī)則，這一問題目前來說還僅僅是個人猜測。筆者認(rèn)為微信官方尺度雖緊，應(yīng)該不會像工X部那么腦殘。

原本微信的初衷并非是媒體化，反倒是太多人把玩微博的那套搬到微信上來。每天群發(fā)一條消息還覺得不夠，多圖文那是肯定少不了的，而且不推個占滿一整屏心里老不自在。粉絲關(guān)注的公眾賬號和閱讀的內(nèi)容畢竟是有限的，除了取消關(guān)注之外，如果能舉報(bào)的話，相信有會有一大批公眾賬號中招。官方殘忍一點(diǎn)的處理方法就是直接封群發(fā)消息功能。把公眾賬號關(guān)進(jìn)小黑屋，視舉報(bào)情況來定解封時間。當(dāng)然，這只是筆者的猜測，但作為一位微信營銷人而言，居安思危的意識還是得有的。

相信新注冊微信公眾賬號的朋友們都應(yīng)該注意到，高級功能目前是無法使用的。高級功能下的編輯模式和開發(fā)模式，前者能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)器自動回復(fù)，后者能夠?qū)崿F(xiàn)更為強(qiáng)大的功能。官方對于新注冊賬號停止掉高級功能，筆者認(rèn)為原因有三。一是系統(tǒng)或規(guī)則在升級調(diào)整，高級功能設(shè)置可能會更強(qiáng)大也說不定。二是編輯模式和開發(fā)模式被濫用于營銷，給普通用戶造成了騷擾。三是官方希望引導(dǎo)公號運(yùn)營者轉(zhuǎn)變思維，選擇人工回復(fù)實(shí)時消息加強(qiáng)互動，而不是用關(guān)鍵詞的機(jī)器式回復(fù)來替代。接下來高級功能會不會恢復(fù)還是個未知數(shù)，如同內(nèi)測自定義菜單推出一段時間之后關(guān)閉了申請，微群內(nèi)測時權(quán)限擴(kuò)容邀請一段時間之后又關(guān)閉了一樣，高級功能預(yù)計(jì)也會有相應(yīng)的規(guī)則出臺了。

不是最早一批申請的公眾賬號，如今認(rèn)證了每天也只能群發(fā)一條消息?？梢钥闯觯瑑?nèi)容這塊未來是微信重點(diǎn)管理的層面。微信規(guī)則正處于波動的調(diào)整期，接下來會怎樣，當(dāng)然是希望官方能夠出臺一套完善的規(guī)則，最好是抱著開放的心態(tài)，讓規(guī)則躺在陽光下。