蘋(píng)果新iPad登陸內(nèi)地市場(chǎng)并未引起人山人海的排隊(duì)搶購(gòu)場(chǎng)面，甚至連一向“追捧”蘋(píng)果產(chǎn)品的黃牛黨和蘋(píng)果粉絲也不知所蹤。

二季度營(yíng)業(yè)收入高達(dá)350.23億美元，同比增長(zhǎng)24%;凈利潤(rùn)88.24億美元，同比增長(zhǎng)21%。

這樣一份靚麗的成績(jī)單，足以獲得市場(chǎng)的掌聲。但這一次，分析師和投資者卻一片失望公司股價(jià)在盤后交易中下挫超過(guò)5%。因?yàn)榘l(fā)布這份財(cái)報(bào)的，是令人矚目的蘋(píng)果公司。

根據(jù)蘋(píng)果的二季度財(cái)報(bào)，雖然營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%，但環(huán)比卻出現(xiàn)了下降，沒(méi)有達(dá)到分析師的預(yù)期。這也是十年來(lái)蘋(píng)果盈利表現(xiàn)第二次不及預(yù)期。

最新數(shù)據(jù)顯示，三星一款主力機(jī)型的銷量已經(jīng)與蘋(píng)果相當(dāng)。從iPhone手機(jī)銷量下降，到新iPad上市未再現(xiàn)火爆的場(chǎng)景，顯見(jiàn)蘋(píng)果遭遇了重重挑戰(zhàn)。這究竟是暫時(shí)的休整，還是由盛及衰的拐點(diǎn)?

iPhone銷量銳減910萬(wàn)部

2600萬(wàn)部，這是蘋(píng)果的核心產(chǎn)品iPhone手機(jī)在二季度的總銷量，同比增長(zhǎng)28%。但分析人士對(duì)此最感失望。

今年一季度，iPhone手機(jī)共銷售了3510萬(wàn)部，二季度iPhone的銷量環(huán)比減少了910萬(wàn)部，下滑了25.93%。雖然蘋(píng)果早先已發(fā)出預(yù)警，稱iPhone銷量環(huán)比將有所減少，但分析人士還是預(yù)測(cè)銷量將達(dá)到2800萬(wàn)至3000萬(wàn)部。

除了核心產(chǎn)品的銷量，在營(yíng)收、利潤(rùn)等方面，蘋(píng)果在二季度的表現(xiàn)均不如一季度。二季度，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)收入350.23億美元，環(huán)比下滑10.62%;凈利潤(rùn)88.24億美元，環(huán)比下降24.08%。

大中華區(qū)是蘋(píng)果收入的重要來(lái)源。二季度，蘋(píng)果在這個(gè)區(qū)域的營(yíng)收為57億美元，同比增長(zhǎng)48%。今年上半年，蘋(píng)果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了124億美元的營(yíng)收，基本和去年全年的133億美元營(yíng)收持平。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，他對(duì)大中華區(qū)業(yè)績(jī)感到非常滿意，而且對(duì)未來(lái)的前景也十分看好。不過(guò)他似乎忘了一點(diǎn)，蘋(píng)果今年一季度在大中華區(qū)的營(yíng)收為79億美元，二季度足足減少了22億美元，環(huán)比下降27.85%。

惟一環(huán)比出現(xiàn)增長(zhǎng)的是iPad銷量。在iPhone滯銷的同時(shí)，二季度iPad售出1700萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)了44.07%，占據(jù)了全球平板電腦市場(chǎng)半壁江山。要知道，這還是在新iPad未在中國(guó)內(nèi)地上市的情況下取得的。

蘋(píng)果走勢(shì)取決于手機(jī)表現(xiàn)

不過(guò)，財(cái)報(bào)發(fā)布后投資者并不買賬。蘋(píng)果股價(jià)下跌超過(guò)5%，至每股570.81美元。蘋(píng)果的零部件供應(yīng)商和代工廠亦受拖累，東芝和鴻海精密的股價(jià)跌幅均在5%至7%之間。

路透社評(píng)論稱，最新財(cái)報(bào)表明蘋(píng)果抵御經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品周期的能力有所減弱。

易觀國(guó)際的手機(jī)行業(yè)分析師王穎表示，新iPad的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尚不足以對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生翻天覆地的影響。這是因?yàn)?，iPhone的銷售表現(xiàn)左右著蘋(píng)果的業(yè)績(jī)。在蘋(píng)果目前的總營(yíng)收中，iPhone的貢獻(xiàn)占比超過(guò)一半，且支撐著整體利潤(rùn)率。

那iPhone為何出現(xiàn)滯銷?王穎分析，一是iPhone 4S相比起iPhone 4，并沒(méi)有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，遠(yuǎn)沒(méi)有iPhone 3和iPhone 4發(fā)布之時(shí)給人的沖擊大。二是消費(fèi)者可能正在等待iPhone 5的推出，因此放棄了更新設(shè)備。蘋(píng)果管理層也承認(rèn)，消費(fèi)者正因有關(guān)iPhone 5的傳言而推測(cè)推遲購(gòu)買蘋(píng)果手機(jī)。

這種推遲購(gòu)買的情形，在去年iPhone 4S推出前也出現(xiàn)過(guò)。那時(shí)候，由于許多“果粉”等待購(gòu)買新款iPhone，造成iPhone 4銷量下滑。分析師原本預(yù)計(jì)iPhone銷量將達(dá)到2000萬(wàn)部，但實(shí)際銷量?jī)H為1700萬(wàn)部，造成當(dāng)季蘋(píng)果的實(shí)際盈利水平較預(yù)期低3.53%，是自2002年第一財(cái)季以來(lái)的42個(gè)財(cái)政季度中，蘋(píng)果盈利表現(xiàn)第一次不及預(yù)期。

蘋(píng)果三季度業(yè)績(jī)或仍下滑

對(duì)于三季度的表現(xiàn)，王穎認(rèn)為，由于前期想買iPhone的消費(fèi)者，基本都已經(jīng)出手，因此在iPhone 5推出前，蘋(píng)果業(yè)績(jī)很難上升，可能還會(huì)有一定的下滑。就連蘋(píng)果自己也沒(méi)有信心蘋(píng)果預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)業(yè)收入為340億美元，這比第二季度減少了10億美元。

“蘋(píng)果的創(chuàng)新能力擺在那兒，很難說(shuō)拐點(diǎn)已現(xiàn)，關(guān)鍵得看新品。”王穎說(shuō)，尤其是隨著iPad商標(biāo)糾紛的和解，新iPad已經(jīng)獲準(zhǔn)在中國(guó)內(nèi)地上市，下一步iPad迷你版和iPhone 5也要上市，這對(duì)于蘋(píng)果的業(yè)績(jī)會(huì)起到支撐的作用。

接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士也表示，僅憑一個(gè)季度業(yè)績(jī)的下滑，難以判斷蘋(píng)果已經(jīng)在走下坡路。

雖然蘋(píng)果和消費(fèi)者對(duì)iPhone 5的推出寄予厚望，但推出時(shí)間眾說(shuō)紛紜。據(jù)媒體報(bào)道，iPhone 5將在秋季面世，9月或10月的可能性較大。

不過(guò)王穎表示，iPhone 5將面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。

這是因?yàn)?，今年以?lái)三星、諾基亞、摩托羅拉和聯(lián)想推出了多款智能手機(jī)機(jī)型。Juniper Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星智能手機(jī)出貨量為5200萬(wàn)部，是蘋(píng)果的兩倍。三星Galaxy SIII于5月29日發(fā)布，不到2個(gè)月的時(shí)間銷量就超過(guò)了1000萬(wàn)部，月均銷售500多萬(wàn)部，與蘋(píng)果相當(dāng)。素以“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)著稱的三星，其中一款機(jī)型的銷量就能與蘋(píng)果匹敵，這對(duì)以“少而精”為目標(biāo)的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是好消息。