當(dāng)鎂光燈焦點已經(jīng)好一陣子都集中在蘋果、三星這兩位潮流巨星的身上，昔日風(fēng)光一時的手機品牌大廠，卻只能在暗處獨自療傷。尤其，當(dāng)蘋果、三星兩家業(yè)者聯(lián)手吃下全球智能型手機市場過半的大餅，其它手機廠當(dāng)然只能在夾縫之中求生存，諾基亞、RIM甚至宏達電，股價的暴跌即已說明了一切。

昔日巨人兵敗如山倒

全球手機霸主、市場龍頭，這個稱號足足跟了諾基亞十四年之久，不過，卻在今年第一季正式被韓國三星整碗捧去。三星首季在全球手機市場(含功能型及智能型手機)以市占率二○.七%，小幅超越諾基亞的一九.八%，而且諾基亞首季的手機銷售量還創(chuàng)下比去年同期衰退二二.七%的難看成績。

諾基亞失速墜落，不僅全球手機市占率由當(dāng)年最高四成滑落到二成不到，而在兵家必爭的智能型手機市場，首季市占率更僅有八.二%，遙遙落后三星的二九.一%以及蘋果的二四.二%。至于股價表現(xiàn)更是凄慘，二千年六月一度寫下六五歐元歷史天價，但如今卻只剩一.五歐元不到，已成為名符其實的雞蛋水餃股，市值蒸發(fā)幅度更高達九八%。

這一切的關(guān)鍵就在于智能型手機的崛起，徹底改變了市場的生態(tài)，諾基亞在高階市場無法跟上蘋果甚至三星的腳步，在中低階市場又被中國的中興、華為蠶食鯨吞;而去年與微軟合作推出的WP7智能型手機，卻又雷聲大雨點小，無法挽回頹勢，不僅財報連四季虧損，近來更宣布第五度大舉裁員，人數(shù)達一萬人之多。

從各手機品牌廠委外代工的策略來看，蘋果手機組裝訂單幾乎由鴻海包下，三星則未釋出組裝代工訂單，因此，其它組裝代工廠訂單多來自諾基亞、摩托羅拉、索尼行動等客戶，但在這些品牌廠都自身難保的情況下，代工廠當(dāng)然也無力回天，尤其釋出訂單多屬中低階機種，毛利率亦相對較低。

華寶去年第四季拿下諾基亞WP7代工大單，營運一度出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，諾基亞占公司營收比重高達八成;不過第二季出貨主力的Lumia 610銷售狀況不如預(yù)期，且出貨單價較低，使得第二季營收季減率達一二%，低于外界預(yù)期。尤其，搭載微軟WP8系統(tǒng)的手機第四季將問世，不過現(xiàn)有的WP7手機卻無法升級到WP8，勢必大幅沖擊目前WP7手機銷售，第三季業(yè)績難以樂觀看待，今年以來股價最大跌幅已近六成。

手機代工廠股價慘跌

對岸掛牌的手機代工廠似乎也同樣慘烈，尤其，隨著中國民眾消費力道提升，消費習(xí)慣轉(zhuǎn)為選擇知名品牌廠的產(chǎn)品，導(dǎo)致低價白牌手機明顯式微，也影響到手機組裝廠的接單。

其中，富士康雖然隸屬鴻海集團，但因鴻海把蘋果肥單留在母公司，富士康則是主要為諾基亞、摩托羅拉、索尼以及中國手機廠代工，富士康去年下半年轉(zhuǎn)虧為盈，但卻只是曇花一現(xiàn)，今年四月底更發(fā)布獲利預(yù)警，表示上半年虧損可能擴大，顯然代工之路受到嚴峻考驗，股價由最高六港元大跌到近期最低二.六二港元。

未來狀況會不會更差?面對最快八月下旬上市、來勢洶洶的蘋果iPhone 5，其它品牌廠恐怕還是只有被壓著打的份，難有招架之力。而未來諾基亞與微軟合作的WP8手機、摩托羅拉在Google加持后的改造成效等，這些昔日手機巨擘能否力圖振作，都是未來的觀察重點。