“8.15”是蘇寧和京東的鬧劇，“8.16”是小米和雷軍的高潮，“8.17”是聯(lián)想K860的發(fā)布，相比前兩者,聯(lián)想的新品手機(jī)完全未能戳中市場的G點(diǎn)，其市場營銷甚至不如前一天的聯(lián)想公司財(cái)報(bào)更加惹眼——至少在PC端能否超越惠普還算是給市場帶來了一點(diǎn)盼頭。

可誰也沒想到這個(gè)在各方面性能配置都接近三星Galaxy S3的手機(jī)(處理器內(nèi)存相同，5寸屏幕)，竟能在僅僅低調(diào)發(fā)布了10天后便突然成為了微博的焦點(diǎn)——2199元的售價(jià)和首發(fā)5000臺(tái)被秒殺的場景——“饑餓營銷”的罵名接踵而來。

雷軍在隱隱的蛋疼間發(fā)現(xiàn)：小米1代出廠時(shí)的高潮在今日被聯(lián)想成功COSPLAY了。

為什么不是華為?

冥冥之中，許多人都想問一個(gè)問題：為什么站在這里是聯(lián)想而不是華為?這個(gè)一直代表著中國先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求的巨無霸，如今偏偏只能在不賺錢的低端機(jī)市場屢屢披靡，立志于塑造高端Ascend品牌的華為，卻始終廣告開花，不見市場結(jié)果。

今年在巴塞羅那世界移動(dòng)通信展館門口，華為那匹插了將蹄子抬得高高同時(shí)又插著翅膀的騾子就是最好的說明書——步子邁的太大容易扯到蛋，神馬飛的太高也都只是浮云。

從Ascend發(fā)布后歷次給媒體的軟文中，華為就為自己畫上了框框：“華為將發(fā)布世界上最薄的手機(jī)”，“華為將發(fā)布世界上處理器最快的手機(jī)”，“華為將發(fā)布世界上最強(qiáng)大智能手機(jī)和最高規(guī)格平板”，說了半天唯獨(dú)沒有“華為將發(fā)布世界上性價(jià)比最高的手機(jī)”，總之兄弟我買的不是手機(jī)，是噱頭，但貨幣持有人要的不是概念，是實(shí)惠。

相比雷軍就玩得到位很多，“我們只做高端手機(jī)，是世界上第一款高通1.5G雙核手機(jī)，只買1999元”，在不明真想的群眾正HIGH的時(shí)候，雷布斯繼續(xù)了：“屌不屌?只賣1999元!只要1999元你就能擁有世界上最高端的手機(jī)，1G內(nèi)存，高通1.5G雙核，4寸液晶大屏，只要1999元!你就能擁有小米手機(jī)，還在等什么，趕快撥通熱線電話吧…….”突然想起侯總的我有了一絲感動(dòng)，候總雖然回臺(tái)灣了，但雷總你永留我心中，同樣也是中高端屌絲們的心中。

沒有產(chǎn)品營銷的策劃，沒有精準(zhǔn)的用戶定位，甚至在小米2發(fā)布前后也未合理布局(發(fā)布了四核手機(jī)時(shí)間選擇非常無章法，消息基本被小米2給埋了)，反因?yàn)?60特供機(jī)的反水惹了一身騷，這樣的華為，除了余承東那張大嘴還略帶營銷氣質(zhì)，至少在國內(nèi)的終端界，注定難以玩轉(zhuǎn)。

聯(lián)想：恥辱柱上的逆襲

對(duì)于聯(lián)想手機(jī)的第一印象，人們始終停留在了“初代樂Phone”里，它低配高價(jià)、自稱樂OS實(shí)際僅僅是為Android系統(tǒng)披了個(gè)馬甲、楊元慶甚至也說過“賣不過iPhone就是失敗”這般笑話，最終它被釘在了國產(chǎn)智能機(jī)歷史的恥辱柱上。

如果故事一直這樣講下去，聯(lián)想的智能機(jī)無疑將是一個(gè)恥辱柱上都掛不下的結(jié)局。

然而這一切，在2011年1月18日終于有所變化，當(dāng)日聯(lián)想集團(tuán)公布，成立移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)(MIDH)，業(yè)務(wù)主要研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，而聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、原產(chǎn)品集團(tuán)總裁劉軍成為該集團(tuán)總裁。

也許誰也沒想到，這個(gè)畢業(yè)于清華大學(xué)自動(dòng)控制的“高端技術(shù)宅”竟然能為把聯(lián)想的糟粕回爐重練。

“當(dāng)時(shí)看到劉軍上臺(tái)我就震驚了，唯一的感覺就是這哥們走錯(cuò)展臺(tái)了吧。”這是在今年CES的Intel智能機(jī)首發(fā)典禮上，一位觀眾看到聯(lián)想出現(xiàn)時(shí)在微博留下的吐槽。次日，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站在首頁上，四處可見劉軍與Intel高管握手的身影，背后熒屏上LENOVO K800的字樣也格外醒目，所有人都知道了第一個(gè)與Intel合作制造手機(jī)的廠商不是三星，不是諾基亞，也不是摩托羅拉，而是聯(lián)想，這是也許中國的企業(yè)的首次被國際大鱷如此的寵幸，一種充分滿足屌絲愛國情懷的快感蔓延全身。

聯(lián)想逆襲了。

小米的七寸

如果沒有K860的出現(xiàn)，小米2代也許依然會(huì)如一代般一帆風(fēng)順，而40億美元估值的大泡泡也會(huì)被雷軍吹得更加絢麗多彩，但今天看來，聯(lián)想是準(zhǔn)備要向這個(gè)大泡泡中扎針了。

此前有人說，通過2.16美元的融資，小米2可以通過先發(fā)手機(jī)的虧損來賺口碑，達(dá)成”前期虧損少賣掙人氣，中期大賣掙利潤，后期甩賣清庫存“的效果，更有人批判小米干脆玩的是一種“手機(jī)期貨”。

可無論罵也好，黑也好，只要市場上沒有一款能夠和小米2死磕的機(jī)器，最后的贏家依然會(huì)是雷軍。