21ic網(wǎng)友雜談：當業(yè)內(nèi)普遍將蘋果作為主要對手的時候，其實三星才是它們最可怕和強勁的對手。鑒于三星的市場策略和在Android陣營的野蠻增長，它對于產(chǎn)業(yè)的殺傷力要大于蘋果。蘋果的市場策略好歹還給其他廠商留有通過低價爭奪份額的空間，但由于三星的存在，其他廠商似乎連薄利多銷的可能性也變得微乎其微。

提及移動互聯(lián)網(wǎng)(智能手機和平板電腦)，業(yè)內(nèi)首先想到的就是蘋果和三星。剛過去的第三季度這兩家廠商“合力”拿下了全球智能手機市場46.3%的市場份額和106%的利潤。其中三星獨占全球智能手機市場份額的31.3%(1/3強)，不要小看這1/3的市場份額，因為這是自2009年第四季度以來，首次有廠商的智能手機份額超過31%，此外，三星還占據(jù)了智能手機市場利潤的47%。當業(yè)內(nèi)和廠商普遍將蘋果作為它們主要對手的時候，其實三星才是它們最可怕和強勁的對手。為何?鑒于三星的市場策略和在Android陣營的野蠻增長，它對于產(chǎn)業(yè)的殺傷力要大于蘋果。

業(yè)內(nèi)清楚，蘋果的策略是追求市場利潤勝于市場份額。例如第三季度中，蘋果以15%的市場份額拿走了59%的利潤。而將蘋果放在整個手機市場(智能手機和功能性手機)中，蘋果的市場份額僅為6.1%。反觀三星，雖然其利潤不及蘋果，但智能手機的市場份額是蘋果的近乎2倍，是整個手機市場蘋果的3.8倍。

筆者在此對比二者市場份額及利潤的數(shù)字是想說明蘋果的市場策略好歹還給其他廠商留有爭奪市場份額的空間，即對手可以通過更低的價格獲得一定的市場份額，至少可以做到薄利多銷。但由于三星的存在，其他廠商似乎連薄利多銷的可能性也變得微乎其微，尤其是三星又以谷歌Android作為自己主要的生態(tài)系統(tǒng)，而這個生態(tài)系統(tǒng)又集中了最多的廠商，三星在銷量上的一路挺進，令其他的Android廠商被壓縮在相當長的“長尾”中。盡管這個“長尾”占據(jù)了全球智能手機市場的53.7%，但從排在前五名廠商中共占有全部市場份額58.8%和前五名中最后一名HTC 4.0%的市場份額看，剩下的41.2%減去諾基亞的市場份額后，余下其他主要基于谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)廠商的市場份額最高也不會超過4.0%，即三星的市場份額至少是其他廠商的7.5倍，遠高于蘋果相對于其他廠商3.5倍的市場份額。如果再加上除去三星占比47%的利潤“長尾”的話，估計其他Android系統(tǒng)廠商基本都是在賠錢。其實這從排名前五的以Android生態(tài)系統(tǒng)主打的HTC和中興利潤的大幅下滑，甚至是巨虧也能得到很好的證明。

三星出貨量的劇增，加上蘋果的助陣，將主要是Android系其他手機廠商擠壓在無規(guī)模和價值的“長尾”中

更讓其他廠商處境艱難的是，三星的高端智能手機走量的趨勢也愈發(fā)明顯。例如其今年發(fā)布的Galaxy S III旗艦版智能手機銷量已提前達到3000萬部(預計在今年年底)。這無疑讓三星在獲取利潤和市場份額的同時，通過其他系列智能手機的價格調(diào)控進一步壓縮處在“長尾”中的其他廠商的市場份額和利潤。其實，三星已經(jīng)通過這種策略將之前Android系“三劍客”中HTC和摩托羅拉拉下了馬。即市場份額及利潤的下滑和虧損。

同樣，在平板電腦市場，IDC最新統(tǒng)計，2012年底三季度，雖然蘋果iPad的市場占有率有所下滑，但仍占據(jù)著平板電腦的半壁江山，是緊隨其后三星平板電腦18.4%市場份額的2.7倍，但三星之后排名第三的亞馬遜平板電腦市場份額為9%，僅為三星的1/2。至于排在第四和第五的華碩及聯(lián)想的市場份額，也只是相當于三星的1/13—1/2左右，鑒于除蘋果iPad之外，其它平板電腦廠商主要以Android系統(tǒng)為主，所以除了蘋果iPad，三星在平板電腦市場，確切地說是在Android平板電腦市場遠遠領先于同系的對手。關鍵是在增速上，三星以325%的同比增長遙遙領先于后面的華碩和聯(lián)想，這意味著，未來平板電腦市場中，三星會繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢。

讓對手感到不安的是，最新統(tǒng)計，三星新近發(fā)布的Galaxy Note 2出貨量將比此前一代的Galaxy Note增加一倍，目前為止，Galaxy Note銷量已經(jīng)超過了1000萬臺。也就是說，Galaxy Note 2在開售不到40天的時間內(nèi)，銷量就已經(jīng)突破了300萬臺。而三星已經(jīng)明確表示，今后將把平板電腦作為新的增長引擎，積極推廣新產(chǎn)品?？磥砣瞧桨逶谂c蘋果iPad競爭的同時，也會繼續(xù)施壓Android系其他的平板電腦廠商。

至于三星為何會在Android生態(tài)系統(tǒng)的智能手機和平板電腦市場中異軍突起，獨樹一幟，筆者以后會加以詳細分析。古語云：一將成名萬骨枯。這在Android生態(tài)系統(tǒng)中體現(xiàn)得尤為明顯。從這個意義上看，三星在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的殺傷力要大于蘋果，它在同系中搶奪市場份額，同時兼顧利潤的市場策略讓同系的廠商被壓縮在很長，但平均到每個廠商(市場份額和經(jīng)濟規(guī)模)卻沒有商業(yè)價值的“長尾”中，所以，表面上看，谷歌Android蒸蒸日上，蘋果是Android最大的對手，但實際上，三星才是其他廠商最大的對手。