國內智能電視市場風起云涌

時間：2013-11-10 19:06:54

關鍵字：智能電視互聯網電視硬件 BSP

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[導讀]21ic電子網訊：互聯網電視領域迎來了跨界合作。愛奇藝與銀河互聯網電視有限公司、創(chuàng)維、京東近日聯合發(fā)布新型機頂盒“超清盒子”，開創(chuàng)了傳統家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的新模式。而在此之前，

21ic電子網訊：互聯網電視領域迎來了跨界合作。愛奇藝與銀河互聯網電視有限公司、創(chuàng)維、京東近日聯合發(fā)布新型機頂盒“超清盒子”，開創(chuàng)了傳統家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的新模式。而在此之前，無論是傳統電視廠商還是互聯網企業(yè)新秀，在對該市場的爭奪上基本都是各自為戰(zhàn)。7月初，樂視TV電視正式對外發(fā)售；同月，阿里云針對電視開發(fā)的OSTV版操作系統亮相；9月，愛奇藝聯合TCL推出超低價智能電視。面對愛奇藝等互聯網企業(yè)的跨界挑戰(zhàn)，傳統彩電企業(yè)也不斷推出新產品，打響智能電視保衛(wèi)戰(zhàn)。國內智能電視市場風起云涌。

廠商抱團搶灘互聯網電視市場

據中國電子商會消費電子調查辦公室調研數據顯示，2012年中國平板電視整體銷量達到預期的4200萬臺，其中智能電視達1600萬臺，智能電視產品市場認知度高達96%。業(yè)內預計，2013年智能電視的市場銷量將達2130萬臺，滲透率將由去年的26%增長到今年的46%。

智能電視是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)，將是下一個亟待開發(fā)的金礦。繼樂視網發(fā)布售價僅6999元的超級電視X60，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯網公司之后，包括愛奇藝、阿里在內的互聯網企業(yè)和包括華為、聯想在內的硬件廠商也都摩拳擦掌，相繼宣布推出智能電視或機頂盒的計劃。而隨著網企和硬件廠商的入侵，國內的幾大彩電廠商也紛紛推進產品升級?；ヂ摼W電視戰(zhàn)局愈演愈烈。

一直以來，各企業(yè)對互聯網電視市場這塊大蛋糕的爭奪都是各自為戰(zhàn)。而近日愛奇藝與銀河互聯網電視有限公司、創(chuàng)維以及京東聯合發(fā)布新型機頂盒“超清盒子”打破了業(yè)界各自為戰(zhàn)的局面。互聯網電視領域開始迎來了跨界合作。

據悉，超清盒子由創(chuàng)維制造，集成了中央人民廣播電臺、江蘇廣播電視總臺、愛奇藝、PPS的音視頻內容，由京東銷售，由銀河負責運營。相比此前備受肯定的終端廠商+視頻網站的合作模式，此次超清盒子又向前邁進一步，將該合作模式升級，攜手京東共同發(fā)布。京東高級副總裁徐雷表示：“此次創(chuàng)維、愛奇藝、京東強強合作，開創(chuàng)了家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的全新模式。”

互聯網電視業(yè)陷價格戰(zhàn)漩渦

互聯網電視領域是一片新藍海，引起以互聯網企業(yè)為代表的新勢力與以傳統彩電企業(yè)為代表的舊勢力的爭搶。但在此過程中，各廠商出現比拼硬件、大打價格戰(zhàn)，繼而忽略了用戶體驗的問題。

5月份，樂視聯合四大廠商，夏普提供面板，高通驍龍?zhí)峁┨幚砥?，富士康代工，推出了首款超級電視。這款60英寸的超級電視售價僅為6999元，而在此前，同尺寸產品的主流價位在10000元到12000元。但僅僅一個月內，包括夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL在內的多家傳統電視品牌，相繼推出了同等價位的60寸液晶電視展開PK，應對樂視的低價攻勢。

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進入9月后，各路商家已迫不及待，紛紛推出超低價互聯網電視新品，價格戰(zhàn)進入新一輪高潮。9月3日，愛奇藝聯手TCL推出TV+，48英寸，高配置的尊爵版賣4567元，普通配置的經典版賣2999元；兩天后，小米科技發(fā)布47英寸智能電視，定價2999元。9月10日，創(chuàng)維聯手阿里巴巴推出的三款電視中，42英寸青春版起售價僅為1999元。

在各廠商的低價轟炸下，樂視超級電視6999元的價格優(yōu)勢消失殆荊為應對眾多互聯網電視低價入市的沖擊，樂視日前正式發(fā)布50英寸超級電視S50，定價卻僅為2499元，再一次擊穿了價格底線。

不只是智能電視，連電視盒子也打起了價格戰(zhàn)。目前市場上小米盒子、樂視盒子價格已經低至299元?；ヂ摼W電視價格戰(zhàn)已悄然打響。

但是，各廠商將精力集中于價格上，卻忽略了互聯網電視行業(yè)的核心，即用戶體驗。

產業(yè)鏈合作更益行業(yè)發(fā)展

互聯網電視是客廳娛樂市場的重要硬件產品，潛力很大，但才剛剛起步，產品還不夠成熟。在互聯網企業(yè)和硬件廠商進入智能電視的市丑，并不是都選擇與傳統的家電廠商進行合作，還是有一部分企業(yè)選擇獨立進行產品開發(fā)。然而，互聯網電視已從一個簡單的硬件制造轉變成了生態(tài)系統的建設競爭，在這個領域，單純靠硬件公司或單純靠互聯網公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個產業(yè)鏈才能驅動整個產業(yè)的發(fā)展。

智能電視是內容與硬件的集合體，目前進入智能電視產業(yè)的互聯網企業(yè)、硬件制造商和傳統電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現優(yōu)勢互補，從而形成互利共贏的局面。

互聯網企業(yè)擁有海量網絡視頻、豐富云端運用的優(yōu)勢，而且，因直接與用戶對接，更懂消費者需要什么。比如，樂視網內容的點擊就能直觀反映消費者的需求。但渠道和品牌影響力則是網企的硬傷。而傳統電視廠商在渠道和品牌影響力上有著絕對優(yōu)勢。長虹電視等傳統電視廠商在電視領域擁有豐富的運營經驗，品牌影響力大。每年便擁有上千萬的新增用戶，加之其他產品線和集團多年來積累的有效用戶，數量非常龐大，具備很好的用戶入口。智能電視的功能性相比傳統電視有極大提升，這需要更先進的技術和配置做支撐。而硬件廠商則是在技術上有一定優(yōu)勢。

要想占領智能電視產業(yè)的制高點，必須在內容服務和硬件制造兩個領域都具有一定的基矗單憑一家電視機制造商的力量是很難建立“內容服務”平臺的，必須與產業(yè)鏈上的各方合作，取長補短，滿足用戶真正需求，才能促進智能電視產業(yè)健康、迅速發(fā)展。

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