今年前兩月大陸液晶電視面板采購將回落20%
[導(dǎo)讀]根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告預(yù)期2013年前兩個(gè)月大陸廠商液晶電視面板采購量將呈現(xiàn)20%(M/M)的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購量降幅較去年同期來得溫和。品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如3
根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告預(yù)期2013年前兩個(gè)月大陸廠商液晶電視面板采購量將呈現(xiàn)20%(M/M)的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購量降幅較去年同期來得溫和。品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32”、39”、40”和42”部分面板短缺之后，更傾向于在春節(jié)前做足面板和整機(jī)的庫存準(zhǔn)備。
目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的相當(dāng)部分中國電視廠商都維持較高的庫存水位，尤其是對(duì)32”等主銷規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開始對(duì)當(dāng)前高庫存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對(duì)于后期面板的需求更顯重要。而在春節(jié)之后，大陸市場(chǎng)下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動(dòng)節(jié)假日的備貨需求。同時(shí)，由于第一階段能效補(bǔ)貼計(jì)劃于今年5月底結(jié)束，若該補(bǔ)貼政策按計(jì)劃結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費(fèi)有望為“五一”前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)，中國大陸市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔(dān)憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫存修正；加之11月、12月面板出貨量已達(dá)到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開始下修其產(chǎn)能稼動(dòng)率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
NPD DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。這導(dǎo)致元旦節(jié)后渠道庫存仍維持高位，也對(duì)春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來一定壓力。而春節(jié)后，無論本土和出口市場(chǎng)都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況。”
以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析: 2012年11月和12月，品牌廠為元旦面板備貨結(jié)束，2013年前兩個(gè)月面板出貨計(jì)劃如預(yù)期下滑。但相比2011年和2012年1月份面板出貨分別下降36%(M/M)和42%(M/M)而言，2013年1月份面板出貨量?jī)H僅溫和下降了20%(M/M)。這意味著品牌廠對(duì)春節(jié)期間消費(fèi)需求較為樂觀，傾向于做更多的節(jié)前庫存準(zhǔn)備。
面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對(duì)部分品牌廠造成了一定的困擾，對(duì)品牌廠商進(jìn)行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供貨商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應(yīng)和市場(chǎng)回饋的情況下，品牌廠往往會(huì)部分“超買”(over-booking)主銷尺寸面板，以保證整體面板資源的供應(yīng)。 在過去的幾個(gè)月中，為確保面板的供應(yīng)，主要中國本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價(jià)格的連續(xù)漲價(jià)。但終端銷售價(jià)格卻無法相應(yīng)上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面。尤其是對(duì)于32”中低階的戰(zhàn)斗機(jī)種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機(jī)種，采取競(jìng)爭(zhēng)尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對(duì)面板價(jià)格的持續(xù)上漲帶來的盈利壓力。
11月，奇美電出貨至中國大陸電視面板達(dá)到180萬片，與9月份面板出貨持平，較上月增長(zhǎng)6%（M/M），較預(yù)期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達(dá)到180萬片，與奇美電并列為中國大陸液晶電視面板最大供貨商。按12月面板出貨預(yù)估來看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過奇美電，持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供貨商。但從未來幾個(gè)月來看，奇美電出貨計(jì)劃雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。
華星11月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板為120萬片，排名第三。較上月出貨成長(zhǎng)4%(M/M)，比此前預(yù)期高9個(gè)百分點(diǎn)。目前，華星超過95%的液晶電視面板出貨為32”，而隨著32”渠道庫存的增加、需求放緩，華星下一步將重點(diǎn)拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來幾個(gè)月下修其出貨量，但其調(diào)整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。 （責(zé)編：Anna）
目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的相當(dāng)部分中國電視廠商都維持較高的庫存水位，尤其是對(duì)32”等主銷規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開始對(duì)當(dāng)前高庫存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對(duì)于后期面板的需求更顯重要。而在春節(jié)之后，大陸市場(chǎng)下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動(dòng)節(jié)假日的備貨需求。同時(shí)，由于第一階段能效補(bǔ)貼計(jì)劃于今年5月底結(jié)束，若該補(bǔ)貼政策按計(jì)劃結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費(fèi)有望為“五一”前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)，中國大陸市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔(dān)憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫存修正；加之11月、12月面板出貨量已達(dá)到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開始下修其產(chǎn)能稼動(dòng)率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
NPD DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。這導(dǎo)致元旦節(jié)后渠道庫存仍維持高位，也對(duì)春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來一定壓力。而春節(jié)后，無論本土和出口市場(chǎng)都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況。”
以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析: 2012年11月和12月，品牌廠為元旦面板備貨結(jié)束，2013年前兩個(gè)月面板出貨計(jì)劃如預(yù)期下滑。但相比2011年和2012年1月份面板出貨分別下降36%(M/M)和42%(M/M)而言，2013年1月份面板出貨量?jī)H僅溫和下降了20%(M/M)。這意味著品牌廠對(duì)春節(jié)期間消費(fèi)需求較為樂觀，傾向于做更多的節(jié)前庫存準(zhǔn)備。
面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對(duì)部分品牌廠造成了一定的困擾，對(duì)品牌廠商進(jìn)行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供貨商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應(yīng)和市場(chǎng)回饋的情況下，品牌廠往往會(huì)部分“超買”(over-booking)主銷尺寸面板，以保證整體面板資源的供應(yīng)。 在過去的幾個(gè)月中，為確保面板的供應(yīng)，主要中國本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價(jià)格的連續(xù)漲價(jià)。但終端銷售價(jià)格卻無法相應(yīng)上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面。尤其是對(duì)于32”中低階的戰(zhàn)斗機(jī)種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機(jī)種，采取競(jìng)爭(zhēng)尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對(duì)面板價(jià)格的持續(xù)上漲帶來的盈利壓力。
11月，奇美電出貨至中國大陸電視面板達(dá)到180萬片，與9月份面板出貨持平，較上月增長(zhǎng)6%（M/M），較預(yù)期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達(dá)到180萬片，與奇美電并列為中國大陸液晶電視面板最大供貨商。按12月面板出貨預(yù)估來看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過奇美電，持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供貨商。但從未來幾個(gè)月來看，奇美電出貨計(jì)劃雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。
華星11月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板為120萬片，排名第三。較上月出貨成長(zhǎng)4%(M/M)，比此前預(yù)期高9個(gè)百分點(diǎn)。目前，華星超過95%的液晶電視面板出貨為32”，而隨著32”渠道庫存的增加、需求放緩，華星下一步將重點(diǎn)拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來幾個(gè)月下修其出貨量，但其調(diào)整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。 （責(zé)編：Anna）
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