諾基亞宣布再度裁員4000人，昔日市場領(lǐng)袖遭遇英雄末路。面對高端手機(jī)市場蘋果、三星、宏達(dá)電的步步緊逼，以及低廉產(chǎn)品市場中興、華為、小米的虎視眈眈，在重新?lián)衽己蛿啾矍笊?，老牌諾基亞能否實(shí)現(xiàn)救贖？

手機(jī)巨頭諾基亞昨日（2月8日）宣布在全球三個(gè)工廠裁員4000人，大約占員工總數(shù)的8%，主要涉及智能手機(jī)部門。這是諾基亞迄今最大規(guī)模的一次裁員行動，也是諾基亞計(jì)劃到2012年底達(dá)成1億歐元成本縮減目標(biāo)行動的一部分。諾基亞此次裁員被普遍認(rèn)為實(shí)乃意料之中，甚至有業(yè)內(nèi)人士聲稱：“驚訝的是為什么諾基亞要花費(fèi)這么久才做出這個(gè)決定。”

作為昔日市場領(lǐng)袖，諾基亞在其巔峰時(shí)代曾占據(jù)全球手機(jī)市場逾40%的份額。1999年，諾基亞在當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官JormaOllila的領(lǐng)導(dǎo)下成為全歐洲市值最高的公司，市值達(dá)到2030億歐元；2007年，諾基亞還創(chuàng)下72億歐元的凈利潤紀(jì)錄。

但如今，往日的輝煌已成過眼煙云。去年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在全球手機(jī)市場所占份額，已從2010年同期的28.2%下滑至23.9%，在整個(gè)手機(jī)市場的利潤已下降到4%左右；在熱火朝天的智能手機(jī)市場，份額已然降至14%。

同時(shí)，市場份額的下降意味著業(yè)績的急速滑落。諾基亞去年四季度凈虧損為10.7億歐元，這已經(jīng)是該公司連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)凈虧損，而早在去年6月至8月，三大信用評級機(jī)構(gòu)惠譽(yù)、穆迪和標(biāo)普相繼對諾基亞的債券信用評級進(jìn)行下調(diào)，并強(qiáng)調(diào)該公司面臨著競爭困局和發(fā)展瓶頸。

昔日雄霸天下的諾基亞，終于在現(xiàn)實(shí)的壓力面前底下高貴的頭顱，自2010年9月以來總裁員人數(shù)已超過3萬人，并繼2003年、2004年和2007年分別在倫敦、巴黎和斯德哥爾摩證交所退市后，去年申請從法蘭克福證交所摘牌退市。

裁員、退市，諾基亞遭遇英雄末路。而它的幾個(gè)老牌競爭對手，卻正如日中天。憑借iPhone的熱銷，蘋果公司最新一個(gè)財(cái)季凈利潤同比暴漲一倍，其財(cái)務(wù)業(yè)績成為了史上科技企業(yè)中表現(xiàn)最好的企業(yè)。直覺式的應(yīng)用設(shè)計(jì)、人性化的操作界面、創(chuàng)新的軟硬件模式、遠(yuǎn)高于同類的品質(zhì)水平，以及發(fā)揮的淋漓盡致的營運(yùn)模式，都使得蘋果成了這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)之無愧的王者。而三星憑借其深受歡迎的智能手機(jī)Galaxy系列，去年手機(jī)銷售量創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到3億部，成為全球最大的智能手機(jī)銷售商，市場份額翻番至19.9%。產(chǎn)品線從低端到高端的良好覆蓋，以及固定的商務(wù)消費(fèi)人群，都使其在手機(jī)市場保有強(qiáng)勁的競爭力。除此之外，連續(xù)兩年快速增長的宏達(dá)電，新生代生力軍小米手機(jī)，也都在旁虎視眈眈。

輝煌時(shí)代已成過眼云煙，面對高端市場蘋果、三星、宏達(dá)電的步步緊逼，以及在低廉產(chǎn)品市場中興、華為、小米的窮追猛趕，老大哥諾基亞該如何實(shí)現(xiàn)救贖？

去年2月份，諾基亞CEO埃洛普宣布重磅計(jì)劃：逐步放棄諾基亞的塞班(Symbian)智能手機(jī)操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用微軟的WindowsPhone平臺。雖截止去年四季度，WindowsPhone的市場份額仍不到2%，但至少是邁出了求生的第一步。另一方面，諾基亞在去年11月間便已表示將削減研發(fā)支出以提高獲利，以應(yīng)對全球手機(jī)需求增長降溫與價(jià)格下跌的困境，并在資本市場也戰(zhàn)略性收縮戰(zhàn)線，緩解資本市場的壓力。

雖有人認(rèn)為，諾基亞轉(zhuǎn)型已晚，不日將成為下一個(gè)柯達(dá)，但老牌諾基亞也擁有其他手機(jī)制造商無法媲美的“基業(yè)”，如設(shè)計(jì)制作工藝和較多的基礎(chǔ)知識產(chǎn)權(quán)等，因此，在重新?lián)衽己蛿啾矍笊?，是否可以迎來枯木逢春，尚需拭目以待?