2011年，中國手機(jī)市場的整體規(guī)模超過2.6億部，同比增長25%。其中，傳統(tǒng)實(shí)體店渠道的銷量為2.3億部，同比增長22%，而新興無店鋪渠道(包括網(wǎng)絡(luò)零售、電視購物、目錄營銷)的銷量同比增長40%。這樣高的增長幅度是許多企業(yè)沒有預(yù)料到的。

2011年，中國手機(jī)行業(yè)迎來了一次大轉(zhuǎn)折。3G手機(jī)、智能手機(jī)等新的終端產(chǎn)品發(fā)展迅速，致使連續(xù)多年下降的手機(jī)平均單價(jià)出現(xiàn)了上漲；運(yùn)營商之間展開新的競爭，并在此壓力下不斷加大對(duì)終端廠商的補(bǔ)貼力度；同時(shí)，新興渠道尤其是網(wǎng)絡(luò)零售正以前所未有的增長態(tài)勢(shì)迅猛發(fā)展。

綜觀這一年的市場發(fā)展情況，手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)五大看點(diǎn)。

3G銷售量占比首超2G

據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年10月，3G手機(jī)的銷售量占比達(dá)到51.1%，首次超過2G手機(jī)，標(biāo)志著3G時(shí)代的全面到來。從今年2月開始，在3G手機(jī)銷量中，運(yùn)營商定制模式的占比超過了開放市場模式，至此，運(yùn)營商定制模式開始主導(dǎo)3G手機(jī)市場。在運(yùn)營商捆綁市場，3G手機(jī)占比均在50%以上。據(jù)了解，中國聯(lián)通捆綁WCDMA的銷量占比已達(dá)88%，3G比重高于中國移動(dòng)和中國電信；中國移動(dòng)捆綁的TD銷量占比達(dá)到67%，TD成為中國移動(dòng)的發(fā)展重心；中國電信捆綁的EVDO銷量占比為57%，相對(duì)略低。不過，從絕對(duì)量上來看，目前運(yùn)營商捆綁市場中EVDO的銷量高于WCDMA和TD。

智能機(jī)銷售額占比過半

捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，智能手機(jī)銷售量占比為32.3%，銷售額占比為58.8%，10月，智能手機(jī)的銷售量和銷售額占比分別提高到37.7%和63.9%。從銷售額占比來看，智能手機(jī)已經(jīng)超過了非智能手機(jī)成為市場主力。

今年，智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展主要是受到千元智能手機(jī)的推動(dòng)。千元智能手機(jī)大潮從今年初已經(jīng)開始，并且不斷加快發(fā)展速度，2011年10月，價(jià)格在800元～1500元之間的手機(jī)銷售量占整體智能手機(jī)市場的52.3%，智能手機(jī)整體市場銷售量同比增長160%，而價(jià)格在800元～1500元之間的智能手機(jī)同比增長為284%。千元智能手機(jī)極大地推動(dòng)了智能手機(jī)從小眾市場走向大眾市場，從而加速了智能手機(jī)的普及。

安卓雙超塞班

從操作系統(tǒng)的角度來看，2011年是安卓操作系統(tǒng)從銷售額、銷售量份額上雙雙超過塞班的1年。據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年10月，安卓操作系統(tǒng)銷售額占比為57.8%，銷售量占比為60.9%，成為市場的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。而昔日的市場王者塞班的銷售額和銷售量占比已跌至21.8%和27.7%。安卓的快速發(fā)展不僅受益于其良好的開放性和眾多品牌廠商的捧場，關(guān)鍵還在于它順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮。

手機(jī)平均單價(jià)弧線過渡

截至2011年10月，3G手機(jī)的平均價(jià)格降至1579元，同比下降13%，智能手機(jī)的平均價(jià)格降至1925元，同比下降14%，而手機(jī)整體市場的平均價(jià)格為1138元，同比上升10%。

3G手機(jī)和智能手機(jī)市場占比的提高幅度大于其平均價(jià)格的下降幅度，導(dǎo)致手機(jī)整體市場平均價(jià)格仍呈上升趨勢(shì)。未來隨著3G手機(jī)和智能手機(jī)增速的下降，預(yù)計(jì)到2012年中國手機(jī)市場平均價(jià)格將呈下降趨勢(shì)。

運(yùn)營商競爭加劇

國內(nèi)3G布局已取得突破性進(jìn)展，三大運(yùn)營商依托各自的戰(zhàn)略不斷在市場上獲得機(jī)會(huì)。

中國移動(dòng)希望持續(xù)發(fā)揮規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)、渠道、服務(wù)和品牌優(yōu)勢(shì)，保持市場領(lǐng)先地位，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)行業(yè)的生態(tài)變化，探索新領(lǐng)域、新模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展；中國電信提出“智能管道的主導(dǎo)者、綜合平臺(tái)的提供者、內(nèi)容和應(yīng)用的參與者”的全新戰(zhàn)略定位；中國聯(lián)通董事長常小兵也指明，要成為“信息生活的創(chuàng)新服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”。運(yùn)營商提出的新戰(zhàn)略吹響了市場競爭進(jìn)一步升級(jí)的號(hào)角。在3G業(yè)務(wù)方面，運(yùn)營商不斷加大對(duì)手機(jī)終端的補(bǔ)貼力度，從而占據(jù)了市場競爭的主動(dòng)權(quán)。在三大運(yùn)營商的推動(dòng)下，運(yùn)營商捆綁市場的銷售量份額不斷上升，據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年第三季度，運(yùn)營商捆綁市場的銷售量份額已經(jīng)達(dá)到38%。

未來，在3G手機(jī)、智能手機(jī)等新產(chǎn)品的拉動(dòng)和運(yùn)營商的推動(dòng)下，2012年手機(jī)市場仍將延續(xù)2011年的增長勢(shì)頭。