6月23日消息，據(jù)國外媒體報道，諾基亞近期將會把旗下地圖服務(wù)提供商Navteq的移動地理服務(wù)以及商業(yè)服務(wù)兩大部門進行合并，并重點發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)。

消息稱諾基亞試圖和微軟建立新的合作關(guān)系，通過發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)挽救Navteq日漸衰退的地圖業(yè)務(wù)。移動廣告市場今年發(fā)展迅速，預(yù)計今年市場規(guī)模將翻倍達到33億美元。

諾基亞于2007年投資81億美元收購位于芝加哥的地圖服務(wù)提供商Navteq，希望能在導(dǎo)航服務(wù)市場上站穩(wěn)腳跟。但隨著谷歌以及其他相似的免費網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的興起，Navteq受到了競爭對手強有力的挑戰(zhàn)。

諾基亞希望通過與微軟建立合作伙伴關(guān)系可以幫助Navteq取得成功。諾基亞今日宣布，公司將會把移動地理服務(wù)以及商業(yè)服務(wù)部門整合進一個獨立的部門。

諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（StephenElop）在聲明中指出，“我們將會提供下一代社交地理應(yīng)用以及商業(yè)服務(wù)。”

分析稱雖然諾基亞看到了移動廣告市場的盈利前景，但在此之前必須建立行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。因此諾基亞在今年2月份宣布，采用微軟WindowsPhone操作系統(tǒng)，以此對抗蘋果以及谷歌的競爭。

諾基亞今后將采用地理定位廣告形式。例如用戶在智能手機上搜索披薩商家信息，則搜索結(jié)果上將會出現(xiàn)距離用戶地理位置最近的披薩店。合作各方希望結(jié)合微軟WindowsPhone系統(tǒng)以及諾基亞Navteq的功能開發(fā)可以有機會挑戰(zhàn)谷歌以及其他行業(yè)領(lǐng)先者地位。

Navteq廣告副總裁克里斯多佛·羅德（ChristopherRothey）在最近的一次采訪中表示，“我認為依靠母公司的渠道以及他們與微軟的合作關(guān)系，我們已經(jīng)具備了獨特的優(yōu)勢。我們希望可以推出更多的地理定位廣告，而與微軟合作則是非常難得的機會?！?BR>
分析稱目前還不清楚諾基亞如何參與與微軟合作的廣告收入分成。諾基亞發(fā)言人稱，雙方“對資源以及收入分成等細節(jié)目前仍處于計劃階段”。

谷歌在移動廣告市場一直以來處于統(tǒng)治地位，尤其在其2009年以7.5億美元收購移動廣告服務(wù)提供商AdMob以后。分析稱諾基亞近期將難以撼動谷歌的統(tǒng)治地位。諾基亞的地圖服務(wù)部門第一季度銷售增長23%，收入達2.32億歐元（約合3.35億美元），占諾基亞總營收的2%。

Navteq于2009年推出名為LocationPoint的地理定位移動廣告，可以在Navteq地圖、手機應(yīng)用以及其他設(shè)備中投放廣告。Navteq已通過和其他包括三星、RIM等手機生產(chǎn)商合作拓展其移動廣告業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。Navteq還在中國和南非推出LocationPoint廣告服務(wù)。諾基亞表示，Navteq這些策略都會在部門合并后繼續(xù)執(zhí)行。

羅德表示，移動廣告的關(guān)鍵就在于了解地理位置附近的用戶。Navteq目前在全球范圍內(nèi)已搜集到包括飯店、商店、加油站等5700萬個地點信息。通過這些信息，Navteq可推出商家折扣券或其他移動廣告服務(wù)。

分析師稱廣告商對于小規(guī)模的廣告網(wǎng)絡(luò)并不感興趣。這意味著Navteq的廣告服務(wù)必須覆蓋盡可能多的用戶手機，這才有更多盈利的可能。