（馬喬）北京時(shí)間6月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，包括WPP Plc和法國陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe SA)在內(nèi)的全球廣告巨頭正紛紛拓展互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。然而，微軟在最新的研究報(bào)告中指出，廣告商不應(yīng)該遺忘電視這一傳統(tǒng)廣告媒介。
微軟廣告部門和宏盟集團(tuán)(Omnicom Group Inc)旗下BBDO Worldwide將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一發(fā)布這份研究報(bào)告。報(bào)告對(duì)美國、中國、俄羅斯、英國和沙特的約1500名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查顯示，電視仍是一種強(qiáng)大的媒體，廣告商應(yīng)當(dāng)繼續(xù)制作優(yōu)秀的電視廣告。該報(bào)告還稱：“電視廣告應(yīng)該抓住目前所處的最好時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展?！?宏盟集團(tuán)是全球領(lǐng)先的營銷及企業(yè)傳播公司。
作為全球最大的軟件制造商，微軟去年的廣告支出達(dá)到16億美元。而微軟的這份報(bào)告則是針對(duì)本周在法國戛納舉行的國際廣告節(jié)。目前，各大企業(yè)的營銷主管正在傳統(tǒng)的印刷、電視廣告和包括電腦、平板電腦和手機(jī)在內(nèi)的新平臺(tái)廣告之間尋求平衡。
電視仍是最大廣告媒體
陽獅集團(tuán)旗下傳媒公司實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)表示，盡管數(shù)字廣告的增長速度更快，但電視仍然非常重要。數(shù)字視頻攝錄機(jī)和環(huán)繞立體聲等技術(shù)的應(yīng)用使電視跟上了發(fā)展步伐，而發(fā)展中國家市場也有越來越多的電視觀眾。
實(shí)力傳播行業(yè)預(yù)測主管喬納森-巴納德(Jonathan Barnard)在接受采訪時(shí)表示：“到目前為止，電視仍是最大的廣告媒體。電視的廣告地位正在得到加強(qiáng)，并將繼續(xù)保持這一地位?！彼A(yù)計(jì)，到2013年，全球廣告市場規(guī)模將達(dá)到2160億美元，而電視廣告份額則將占其中的42%，高于2005年的37%。
微軟廣告部門全球營銷副總裁馬克-布雷西爾(Marc Bresseel)指出，在西班牙和意大利等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展緩慢的國家，電視廣告的優(yōu)勢尤其強(qiáng)大。
昨天，一年一度的Lions國際廣告節(jié)正式在法國戛納拉開帷幕。這一廣告盛典是全球規(guī)模最大的國際廣告節(jié)。將在今年的Lions國際廣告節(jié)上發(fā)表演講的全球科技界人士包括谷歌執(zhí)行總裁埃里克-施密特(Eric Schmidt)、時(shí)代華納CEO杰弗瑞-伯克斯(Jeffrey Bewkes)以及AOL CEO蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)。
移動(dòng)支付和在線打折服務(wù)正在幫助廣告企業(yè)將廣告商吸引至移動(dòng)廣告平臺(tái)，而移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在一些新興市場國家的發(fā)展速度甚至已經(jīng)超越了在美國和歐洲的發(fā)展速度。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)EMarketer Inc.公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在未來三年里，中國市場的移動(dòng)廣告年?duì)I收規(guī)模將翻一倍多至11.6億美元。
印刷廣告受嚴(yán)重影響
分析師紛紛表示，在電視媒體捍衛(wèi)自身廣告市場地位以及互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)營銷活動(dòng)大張旗鼓地進(jìn)行過程中，唯一的受害者很可能就是印刷廣告產(chǎn)業(yè)。
實(shí)力傳播的巴納德表示，到2013年，在線廣告將取代印刷廣告成為全球第二大廣告營銷模式。屆時(shí)，全球在線廣告的年?duì)I收將達(dá)到940億美元，而印刷廣告的年?duì)I收則預(yù)計(jì)為910億美元。
根據(jù)市場研究公司MagnaGlobal的數(shù)據(jù)顯示，未來五年里，全球電視廣告的年均增幅仍將達(dá)到8.3%的高水平。