■本報(bào)記者 陳曉晟
時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入了6月份，又到了空調(diào)、冰箱等白色家電的銷售旺季。白色家電熱銷也給白電企業(yè)帶來(lái)了良好的業(yè)績(jī)。從一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，白電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，產(chǎn)品銷量、企業(yè)收入都保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。除此之外，白電企業(yè)還擴(kuò)張產(chǎn)能，希望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。不過(guò)，業(yè)界專家認(rèn)為，白電企業(yè)在增加產(chǎn)能的同時(shí)，更要增加競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣才能應(yīng)對(duì)未來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
白電企業(yè)一季度業(yè)績(jī)搶眼
最近一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)幾大白色家電上市企業(yè)相繼出爐了今年的一季報(bào)。業(yè)績(jī)都相當(dāng)靚麗。
美的電器的一季報(bào)顯示，由于公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，一季度實(shí)現(xiàn)收入305億元，同比增長(zhǎng)97.55%；凈利潤(rùn)7.1億元，同比增長(zhǎng)17.53%，收入的高增長(zhǎng)性遠(yuǎn)超出市場(chǎng)預(yù)期。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.1億元，同比增長(zhǎng)18%，合每股收益0.22元。而美的旗下主營(yíng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的上市公司小天鵝A的一季報(bào)也顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)總收入38.31億元，同比增長(zhǎng)49.01%；凈利潤(rùn)1.35億元，同比增長(zhǎng)18.54%。
青島海爾今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入164.78億元，同比增長(zhǎng)23.09%；凈利潤(rùn)5.31億元，同比增長(zhǎng)47.17%。按最新股本每股收益0.39元。
格力電器的一季報(bào)顯示，公司一季度營(yíng)業(yè)收入172.74億元，同比增長(zhǎng)68.91%；凈利潤(rùn)9.34億元，同比增長(zhǎng)46.27%。
中金公司家電行業(yè)分析師黃文倩認(rèn)為，家電行業(yè)不僅一季度業(yè)績(jī)整體靚麗，全年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也可期待。一季報(bào)行情重點(diǎn)關(guān)注業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)且二季度增長(zhǎng)趨勢(shì)將得以持續(xù)的個(gè)股。目前，格力電器2011年的市盈率為13倍、海爾電器2011年的市盈率為14倍，海信電器2011年市盈率為13倍。
產(chǎn)能擴(kuò)張加速成趨勢(shì)
除了業(yè)績(jī)?cè)谠鲩L(zhǎng)，白電產(chǎn)品的產(chǎn)能也在增長(zhǎng)。白電企業(yè)新一輪產(chǎn)能擴(kuò)張浪潮在提速中。
家電產(chǎn)品方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，液晶電視銷售量同比下降2.44%，冰箱同比僅增長(zhǎng)0.2%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)7%，小家電同比增長(zhǎng)5.9%，只有空調(diào)同比增速還維持在兩位數(shù)達(dá)17%。2011年3月，空調(diào)家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長(zhǎng)398%，為增速最高的家電品類。雖然家電銷量整體漲幅不大，但是家電企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐卻在加速，特別是白電企業(yè)。
今年3月，海爾宣布，合肥年產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱技改項(xiàng)目建成投產(chǎn)，至此，海爾冰箱在中國(guó)的產(chǎn)能接近2000萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)美菱未來(lái)3年的發(fā)展規(guī)劃，到2013年將實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)銷目標(biāo)。美的在合肥、南沙、荊州也擴(kuò)大了冰箱產(chǎn)能，未來(lái)5年其冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。小天鵝在荊州、無(wú)錫、合肥3地?fù)碛邢匆聶C(jī)生產(chǎn)基地，洗衣機(jī)總產(chǎn)能有望突破2000萬(wàn)臺(tái)。此外，美的在邯鄲、格力在武漢、奧克斯在南昌、格蘭仕在滁州等地將建空調(diào)生產(chǎn)基地，未來(lái)5年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)能將接近2億臺(tái)。
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些白電企業(yè)還將擴(kuò)充產(chǎn)能的“戰(zhàn)線”開辟到了國(guó)外。5月28日，美菱電器公告稱，子公司中山長(zhǎng)虹電器有限公司將在巴基斯坦成立兩家合資公司，分別負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)刂圃旌弯N售空調(diào)產(chǎn)品。美菱電器預(yù)測(cè)，制造公司自投產(chǎn)后的5年內(nèi)平均年產(chǎn)量可達(dá)15.76萬(wàn)套，制造公司及銷售公司自投產(chǎn)成立后的5年內(nèi)平均年銷售收入合計(jì)約1986.26萬(wàn)美元，合計(jì)5年內(nèi)年均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約21.98萬(wàn)美元。
而一些黑電企業(yè)也在打白電市場(chǎng)的主意，給白電企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張又增了“一臂之力”。海信年產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)的高自動(dòng)化冰箱生產(chǎn)線已經(jīng)于3月投入試生產(chǎn)。與此同時(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)宣布其南京白電生產(chǎn)基地一期工程正式投產(chǎn)，在彩電業(yè)打拼多年的創(chuàng)維正式殺入白電市場(chǎng)。據(jù)了解，創(chuàng)維白電生產(chǎn)基地位于南京市溧水縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，設(shè)計(jì)總年產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)。
在黑電企業(yè)新進(jìn)入、白電企業(yè)紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能的背景下，未來(lái)被認(rèn)為高利潤(rùn)來(lái)源的白色家電行業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
增產(chǎn)能更需增加競(jìng)爭(zhēng)力
雖然，進(jìn)入白電領(lǐng)域的企業(yè)越來(lái)越多，白電產(chǎn)品的產(chǎn)能也越來(lái)越大，但是這也帶來(lái)了產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂，白電企業(yè)要想在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，增加產(chǎn)能更需要增加競(jìng)爭(zhēng)力。
以冰箱為例，正是看好冰箱市場(chǎng)的前景，從2010年開始，一些黑電企業(yè)以及原本不生產(chǎn)冰箱的白電企業(yè)掀起了進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)的熱潮，傳統(tǒng)冰箱企業(yè)更是大干快上擴(kuò)產(chǎn)能。
5月25日，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市在今年第一季度的冰箱銷售量為435萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.24%，但增長(zhǎng)幅度明顯低于去年同期水平。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，全國(guó)冰箱的年生產(chǎn)能力已經(jīng)超過(guò)1億臺(tái)。根據(jù)《白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模有望達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。兩個(gè)數(shù)據(jù)之間的差額則是5000萬(wàn)臺(tái)。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，“隨著政策效應(yīng)減退及外部環(huán)境的變化，市場(chǎng)規(guī)模增幅會(huì)趨緩，應(yīng)警惕高增長(zhǎng)背后產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂。”
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息部部長(zhǎng)胡曉紅在接受媒體采訪時(shí)也表示，這輪擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)很大，加上最新和未來(lái)新增的產(chǎn)能，冰箱產(chǎn)能過(guò)剩是肯定的。
面對(duì)嚴(yán)峻的情況，白電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪表示，二三線企業(yè)在科技含量上較一線企業(yè)而言不具備優(yōu)勢(shì)，但這并不代表企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上能夠保持停滯不前的狀態(tài)，相反的是，只有提高產(chǎn)品性能才能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出。
此外，二三線企業(yè)應(yīng)該集中優(yōu)勢(shì)資源，靈活調(diào)整市場(chǎng)策略。針對(duì)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，二三線企業(yè)應(yīng)適當(dāng)減產(chǎn)，以避免產(chǎn)能的浪費(fèi)，與此同時(shí)，企業(yè)必須充分利用手中的優(yōu)勢(shì)資源，努力調(diào)整市場(chǎng)策略，有針對(duì)性的產(chǎn)品營(yíng)銷將在一定程度上刺激產(chǎn)品需求。