華為承認，發(fā)展中低端手機對提升品牌沒有太多幫助。CFP供圖 src=http://www.icbuy.com/www/upload/caiji20113241025982502.jpg />華為承認，發(fā)展中低端手機對提升品牌沒有太多幫助。CFP供圖
去年全球智能手機出貨量超過3.3億部，2012年全年智能手機發(fā)貨量將超過8億部，智能手機的蛋糕越來越大。3月21日，長期走高性價比、型號單一路線的華為對外宣布，計劃加大中高端智能手機的研發(fā)及市場推廣力度，將產品線延伸到中高端智能手機領域。
利潤受壓轉戰(zhàn)中高端？
據(jù)工信部3月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，3G用戶規(guī)模達到4705萬戶，已占移動用戶總數(shù)的5.5%，新增3G在新增移動用戶中的占比提高到31.1%.用戶規(guī)模擴大刺激了3G終端需求激增，而一直沒有建立自有渠道的華為，長期以運營商定制手機供應商的角色出現(xiàn)。
有數(shù)據(jù)顯示，2010年，華為終端的智能手機發(fā)貨量突破300萬部，在全球A ndroid智能手機市場上排在第五位。而在中國電信3G的市場，華為終端占據(jù)超過2成的份額，繼續(xù)列位第一。華為終端去年9月，針對電信3G推出的C8500手機，發(fā)貨量超過150萬臺，被譽為迄今為止最短時間內銷量過百萬的智能終端。
艾媒咨詢總裁張毅認為，“此舉對華為而言，可能是出于利潤考慮?！睋?jù)了解，在手機行業(yè)發(fā)展中，智能手機被視為重要的盈利武器，其貢獻的利潤相當可觀。比如，諾基亞和摩托羅拉2010年Q 3的銷量比例，前者約為后者12倍，但凈利潤僅為6.9倍。雖然諾基亞產品線覆蓋很全面，但是中低端占很大份額，而摩托羅拉則主要銷售2000元以上的產品。
早期，華為為了鋪開市場，所以手機終端定位在低價、高性價比的線上。目前，華為包括C 8500等絕大部分熱銷產品，定價均在1000元左右，而且主要都是為運營商定制，運營商銷售時，還會贈送相當?shù)脑捹M，這意味著，華為給運營商的價格可能還要比市場價低，利潤空間被進一步壓縮。張毅表示，“運營商渠道是一把雙刃劍，華為可以借它來打開市場，但也可能會被它們牽著鼻子走?！?br /> 中高端手機提升品牌？
深圳手機行業(yè)分析師王斌認為，3G時代價格已不是購買手機的首要考慮的因素，消費者往往更加追求高性價比，而不是一味低價，“大家都向智能手機靠攏，而智能手機要保持優(yōu)秀的用戶體驗，必須有一定的成本。比如，高速的C PU、大容量的內存、高清屏幕等。因此華為的性價比也是相對的?！?br /> 艾媒發(fā)布的研究數(shù)字顯示，雖然低于2000元的手機市場份額每年都在逐步遞增，去年達到了52 .1%.但是2000元至3000元的手機的份額，并沒有因此而受到壓縮，一直保持在30%以上的水平。張毅認為，華為的戰(zhàn)略正好與宇龍酷派相反，華為是自下而上，酷派則是自上而下，因為“中高端、低端兩個細分市場都足夠龐大，前者貢獻利潤，后者貢獻份額，起到相互補充的作用，所以是廠家主要的戰(zhàn)場?！?br /> 對于從“普及型”向“中高端”的轉變，華為終端C EO萬飚表示，這并不是從低價策略向高價策略轉變，華為以往并沒有所謂的“低價策略”，其產品價格是市場行為———面向不同的消費群體推出適合他們的產品。但他也坦承，“中低端產品覆蓋的人群十分有限的，對品牌提升也沒有太多幫助。”為此，華為將推出包括低端、中高端、旗艦明星機型在內的全系列產品，在進一步擴大產品銷售規(guī)模的基礎上提升品牌形象。
采寫：南都記者 潘奮圖