飛利浦與成都的戰(zhàn)略合作，對于成都而言，興建西部最大LED專業(yè)燈具生產(chǎn)基地和亞洲最大照明應用中心的宏偉藍圖有了實質(zhì)性的實施和突破。對于飛利浦而言，把中國打造為另一個“本土市場”的戰(zhàn)略也邁出了重要一步。

成都高新西區(qū)天源路一處熱鬧的工地上，一座現(xiàn)代化工廠的整體外觀逐漸顯露——這是正在建設(shè)中的飛利浦成都LED專業(yè)照明工廠。早在2011年初，飛利浦就宣布要將中國打造為繼荷蘭和美國后另一個“本土市場”。當年12月15日，飛利浦集團與成都簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，決定在成都設(shè)立飛利浦中國區(qū)第二個總部及“綠地照明”LED生產(chǎn)項目，計劃從2011年到2015年累計投資超過2500萬歐元。2012年8月20日，飛利浦“綠地照明”LED生產(chǎn)基地正式開工奠基，預計今年6月正式投產(chǎn)。

世界最先進照明產(chǎn)品展示平臺

據(jù)了解，飛利浦“綠地照明”LED生產(chǎn)基地是一個完全集成的LED專業(yè)燈具生產(chǎn)基地，計劃配備全線LED專業(yè)燈具的生產(chǎn)能力。除了LED專業(yè)照明解決方案生產(chǎn)基地，飛利浦還將興建一座占地達1萬平方米的大型照明應用中心。

飛利浦成都LED專業(yè)照明工廠負責人錢衛(wèi)告訴記者，這座全新的LED照明應用中心將會成為飛利浦在亞洲最大、世界最先進的LED照明產(chǎn)品展示平臺。中心將根據(jù)照明的不同應用領(lǐng)域，如酒店、商場、辦公室、道路、城市景觀等等，分主題實景展示飛利浦最先進的LED照明產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案，讓人們可以直觀地了解和體驗飛利浦最先進的照明技術(shù)。

“建在成都的照明應用中心與荷蘭的照明應用中心的主要不同之處在于面積、照明應用、主題等方面。”錢衛(wèi)告訴記者，成都中心的面積比荷蘭的大2.5倍，達到1萬平方米，LED照明解決方案占的比重更大，80%以上為LED;成都中心全方位展示不同領(lǐng)域的照明應用，結(jié)合室內(nèi)和室外照明的應用演示，而荷蘭僅僅是室內(nèi)照明應用展示;成都中心主題明確，更符合中國城市化進程的建設(shè)，關(guān)注人在不同場合的需求，突出照明在現(xiàn)代城市化進程中的重用作用。

在飛利浦西區(qū)公共事務經(jīng)理湯方強的帶領(lǐng)下，記者參觀了嶄新的成都西區(qū)總部辦公室，該辦公室占地5128.7平方米，于2012年落成。據(jù)湯經(jīng)理介紹，成都辦公室的設(shè)計理念具有現(xiàn)代化、人性化和超前的特點，辦公室裝修上采用了飛利浦自己開發(fā)的很多先進技術(shù)，如智能照明系統(tǒng)、環(huán)保節(jié)能的LED燈具。記者看到，在成都西區(qū)總部新產(chǎn)品展示中心內(nèi)，展示了飛利浦照明、醫(yī)療和優(yōu)質(zhì)生活三大事業(yè)部的明星產(chǎn)品。“我們在新總部的辦公環(huán)境設(shè)計過程中，向飛利浦在荷蘭的總部以及在其他國家的辦公室學習，打破封閉的私有辦公環(huán)境，實現(xiàn)分享辦公，促進部門、員工之間的交流，加速發(fā)展。”

中國第二個區(qū)域總部落戶成都

在飛利浦的戰(zhàn)略規(guī)劃中，飛利浦成都項目不僅面向成都和西部市場，未來還將面向飛利浦在整個中國的市場。那么，飛利浦選擇成都作為中國第二個區(qū)域總部是出于怎樣的考慮呢?飛利浦全球執(zhí)行委員會委員、大中華區(qū)首席執(zhí)行官孔祥輝在接受本報記者專訪時表示，飛利浦中國已經(jīng)成為飛利浦全球的第二大市場，中國在飛利浦全球戰(zhàn)略版圖上的地位日益提升。因此，2011年初，飛利浦宣布要將中國打造為繼荷蘭和美國后另一個“本土市場”。中國被定義為“本土市場”，意味著飛利浦將加大對中國市場的支持與投入，在中國建立從市場研究、產(chǎn)品開發(fā)、采購制造到渠道營銷的完整運營價值鏈，打造更貼近本地市場的業(yè)務模式。

其中，西部是國家“十二五”規(guī)劃的戰(zhàn)略重點，投資中西部是飛利浦“本土市場”戰(zhàn)略藍圖的重要組成部分。隨著西部對中國經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要性日益明顯，以及西部城市化的加速推進、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提升，西部的市場前景非常廣闊。因此，早在2011年，飛利浦就發(fā)布了“走向西部”戰(zhàn)略，以配合中國政府西部大開發(fā)戰(zhàn)略，更好地服務于廣大的中西部地區(qū)。

飛利浦在選址和投資建廠時主要考慮以下幾個方面：

首先是戰(zhàn)略重點。選址和投資決策首先來自戰(zhàn)略性的思考和布局。飛利浦在中國的“走向西部”戰(zhàn)略就是在中國的“本土市場”戰(zhàn)略和西部大開發(fā)戰(zhàn)略的雙重指引下出臺的;

其次是市場機遇。市場需求在哪里，就應該去哪里。隨著西部對中國經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要性日益明顯，以及西部城市化的加速推進、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提升，西部的市場前景非常廣闊;

人才也是必須要考量的因素，因為無論做什么事業(yè)，都必須由人來完成。因此飛利浦必須考慮在當?shù)厥欠衲軌蚬蛡虻叫枰母黝惾瞬牛瞬攀欠裨敢獾竭@里來等因素;

此外是投資環(huán)境。飛利浦希望當?shù)氐耐顿Y環(huán)境有利于公司發(fā)展，是鼓勵投資的，同時也希望當?shù)卣軌蛑С诛w利浦的長期投資和發(fā)展;

交通和物流以及完備的配套產(chǎn)業(yè)鏈，也會成為投資選址的考慮因素。

近年來，成都已經(jīng)發(fā)展成為西部綜合交通主樞紐，擁有比較好的基礎(chǔ)設(shè)施和人文條件，并且積極鼓勵運用創(chuàng)新的理念和技術(shù)，以打造環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的智能城市和生態(tài)城市。成都市政府與飛利浦在項目引進過程中本著雙贏和互利互惠的原則，就項目的落地、企業(yè)的本地化發(fā)展等進行了積極和坦率的探討，為雙方的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。成都展示出來的國際化的視野、高效的行政效率和務實的工作作風，為項目最終落戶起到了積極的促進作用。“盡管目前中國東部的LED市場更為發(fā)達，但現(xiàn)在已有越來越多的照明企業(yè)遷向西部，我們決定將飛利浦最大的照明應用中心設(shè)在成都，其實也是在向外界傳遞一個信號——我們看好西部，看好成都。”

成都項目鞏固業(yè)界領(lǐng)導地位

孔祥輝將飛利浦在成都建立區(qū)域總部看成是一件非常滿意的作品。他指出，飛利浦今后將在更為廣闊的中西部地區(qū)進行更多的投資，尋求更多合作發(fā)展機遇，全方位地發(fā)揮飛利浦在醫(yī)療保健、照明和優(yōu)質(zhì)生活領(lǐng)域的創(chuàng)新實力和業(yè)務優(yōu)勢，打造更貼近本地的業(yè)務模式，更好地服務于中西部地區(qū)，進而在中國市場取得更大的成功。“依托成都這一區(qū)域性總部，飛利浦三大事業(yè)部將繼續(xù)踐行‘用有意義的創(chuàng)新改善人們的生活’的使命，為西部消費者和客戶提供更為本土化、符合他們具體需求的產(chǎn)品及解決方案。”

全球照明行業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)照明走向LED照明的創(chuàng)新變革，而即將投產(chǎn)的飛利浦LED成都照明項目將進一步完善飛利浦的LED價值鏈，鞏固飛利浦在業(yè)界的領(lǐng)導者地位。此前，飛利浦曾表示對中國的LED照明市場充滿信心，認為在2015年將實現(xiàn)LED業(yè)務占整體業(yè)務量的50%。但由于競爭異常激烈，最近一段時間以來LED行業(yè)整體有所下滑，不少業(yè)內(nèi)人士都對未來五年內(nèi)LED行業(yè)發(fā)展表示悲觀。“目前很多人提到LED，都認為LED就是產(chǎn)品。但實際上，LED發(fā)展的核心應該在于整體成本與解決方案，因此出于對LED行業(yè)高端產(chǎn)品價值的信心，我們依然看好LED產(chǎn)業(yè)。”

之所以判斷中國LED業(yè)務的發(fā)展速度還將更快，一定程度上也是基于飛利浦成都項目。西部城市化進程和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，將為飛利浦專業(yè)照明解決方案帶來巨大的發(fā)展機遇。在成都興建的LED專業(yè)照明工廠和照明應用中心，正是為了滿足這一地區(qū)消費者的特殊需求，并更快地將產(chǎn)品交付給他們。“飛利浦LED成都照明項目是飛利浦中國向?qū)I(yè)照明解決方案邁出的重要一步，將有助于飛利浦繼續(xù)保持市場領(lǐng)導地位，加速成長。”孔祥輝說。