受“五一” 假期備貨需求，以及能效補(bǔ)貼可能于5月底全面結(jié)束產(chǎn)生的翹尾效應(yīng)影響，3月份面板出貨量較前月顯著成長36% ，但較原先預(yù)估略低3個百分點(diǎn)；后期大陸市場仍可望持續(xù)成長，預(yù)估4月份面板出貨量將增4%，隨后的5月、6月出貨量將略微回落2-3%，而到7月開始為下半年旺銷季開始備貨，大陸廠商對面板需求將逐步恢復(fù)。

由于需求的持續(xù)堅(jiān)挺，面板廠商并不急于在4月份調(diào)降主流面板尺寸價(jià)格。個別廠商方面，僅有三星特別針對中國大陸市場進(jìn)行40英寸的價(jià)格促銷，以應(yīng)對新尺寸39英寸的成長勢頭；而主要大尺寸液晶電視面板在Q2'13的價(jià)格降幅都極為有限。

Mar'13-Jul'13出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢 (單位：百萬臺)

Source： NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics

3月份，液晶電視銷售顯著成長，成長率超過20%。春節(jié)后庫存調(diào)整也于3月份全部結(jié)束，終端需求的穩(wěn)定成長，使得本土品牌持續(xù)拉貨；但受后期政策的不確定性影響，本土主要品牌廠也趨于謹(jǐn)慎。后期政策的影響主要在于能效補(bǔ)貼是否會在5月底第一輪之后持續(xù)、補(bǔ)貼金額是否調(diào)整、以及補(bǔ)貼尺寸區(qū)隔是否變化等，這些問題都懸而未決。主要品牌廠普遍傾向謹(jǐn)慎，保持一定的采購彈性，以應(yīng)對未來的政策變化。而比較確定的是，包括京東方和華星在內(nèi)的主要本土面板廠商和絕大多數(shù)品牌廠，期望下一階段的補(bǔ)貼政策更傾向于大尺寸的液晶電視，而不是特別受惠于32英寸，這樣有利于提高廠商盈利能力和銷售收入的增加。

市場除了往超大尺寸移動之外，中國本土品牌廠商開始積極促銷采用60Hz倍頻的4K×2K液晶電視面板， 一方面提升品牌附加價(jià)值，另一方面可以實(shí)現(xiàn)收入與利潤的同步成長。

國內(nèi)補(bǔ)貼政策未明面板廠下半年變量多

中國五一銷售超乎預(yù)期，不過市場傳出，政府的補(bǔ)貼政策可能會提前退出，市調(diào)單位WitsView協(xié)理劉陳宏認(rèn)為，如此可能導(dǎo)致需求提前透支，將為下半年埋下成長動力不足的變量，旺季面板報(bào)價(jià)恐漲跌互見。

2013年中國品牌對臺韓面板采購面板市場好轉(zhuǎn)，群創(chuàng)第一季轉(zhuǎn)虧為盈，第二季將再上層樓，友達(dá)也力拼本季轉(zhuǎn)盈，只是目前占全球液晶電視市場需求約2成的中國市場，政府后續(xù)補(bǔ)貼政策不明，加上中國本地面板廠開始供應(yīng)，確實(shí)為臺灣面板廠下半年訂單，埋下不確定因素。

五一銷售超乎預(yù)期

WitsView調(diào)查指出，本次五一促銷總出貨量超過市場預(yù)期10~15%，此次促銷以去化庫存為主軸，已下滑至4.6周安全水位，表現(xiàn)較佳的是3D和50吋以上及4K2K高分辨率產(chǎn)品。

劉陳宏指出，市場傳出中國終止補(bǔ)貼政策機(jī)會升高，因此品牌商用降價(jià)策略和庫存出清，為現(xiàn)階段策略主軸，在惠民政策恐將告終的預(yù)期心理及廠商促銷之際，拉動本次五一的銷售行情，另一方面則導(dǎo)致需求提前透支，為下半年埋下動力不足隱憂，接下來旺季面板報(bào)價(jià)更可能漲跌互見。

至于2014年液晶電視市場，由于內(nèi)部動力不明確，中國和國際品牌沒有補(bǔ)貼和政策加持，將添加更多未知的變量，后續(xù)2014年中國品牌出貨可能首度出現(xiàn)衰退。

中國對臺采購漸減

業(yè)者觀察，未來液晶電視面板報(bào)價(jià)除32吋以下有機(jī)會微漲，39~42吋報(bào)價(jià)仍將糾結(jié)，頂多旺季持平，46吋以上則因年底京東方、三星及明年樂金顯示器8.5代相繼投產(chǎn)，市場可能供過于求，加上爭市占，很難止跌。

他說，目前臺灣2家面板廠友達(dá)與群創(chuàng)，中國6大品牌客戶占液晶電視出貨約3成左右，客戶集中度與占比過高，中國市場的不確定因素，將會左右面板廠的營運(yùn)表現(xiàn)。

劉陳宏認(rèn)為，2家面板廠太過依賴中國客戶，近年中國面板廠量產(chǎn)，韓國在中國投資2座面板廠也在今年底與明年陸續(xù)投產(chǎn)，中國品牌對臺廠采購量逐年降低，臺廠應(yīng)提早因應(yīng)。